清明小長假期間，以“春花經濟”為代表的休閑農業和鄉村旅游受到游客熱捧，再次成為社會關注的焦點。事實上，進入新世紀以來，我國休閑農業和鄉村旅游蓬勃興起，一直保持了兩位數的增長，在一些重點地區甚至可以用“井噴式”發展來形容。但是，對于這樣一個迅速崛起的新興產業，很多地方對其產業定位、產業特征、產業趨勢等方面認識并不到位。導致管理和支持也相應缺位，不利于產業的持續健康成長。
對于休閑農業，有些地方認為無非是領著農民種種樹，帶著游客看看花，喊著村婦做做飯，將其視為一件吃喝玩樂、可有可無的事情，并沒有從帶動三產融合，拓寬群眾尤其是農民群眾增收致富的高度來認識問題；有些地方則將休閑農業作為政治任務、扶貧任務，在沒有深入調研的情況下，比照著先進地區的典型經驗大干快上，并沒有將休閑農業和鄉村旅游視為一項產業來發展，缺乏產業思維，既走了彎路，又造成了不少資源浪費。
國際實踐表明，休閑農業是一個功能多元、農村一二三產深度融合的產業體系，建設休閑農業既不能完全依賴政府，也不能強制農民，必須充分發揮市場的決定性作用。發展休閑農業和鄉村旅游，一方面能夠將農業從單一的生產功能向休閑觀光、農事體驗、生態保護、文化傳承等多功能拓展，滿足城鄉居民走進自然、認識農業、體驗農趣、休閑娛樂的需要；另一方面我國當前處于全面建成小康社會和脫貧攻堅的關鍵時期，在農民外出務工數量和工資性收入增幅趨緩等不利形勢下，休閑農業和鄉村旅游已成為保障農民收入、尤其是貧困群眾收入持續較快增長的重要渠道、突出亮點。
發展休閑農業要有產品思維。從市場的角度考慮，就是要打造出產品的稀缺性，打好鄉村旅游“特”字牌。近年來，我國的鄉村旅游蓬勃發展，但各地對鄉村旅游的發展多數是沖動有余而理性不足，一些地方缺乏整體規劃意識，缺乏對自身的正確認識，做規劃搞建設時憑感覺、隨大流，別人怎么干自己就依葫蘆畫瓢，導致資源開發形式單一、同質化產品多、缺乏吸引力等問題出現。2015年國務院常務會議提出，要積極發展個性化、特色化的鄉村旅游，這為進一步推動休閑農業和鄉村旅游發展指明了方向。正如同樣是油菜花，江西婺源和江蘇興化的“玩法”卻各有不同。這說明只有立足地方特色、環境特點、民俗特征，把原生態的、特色類的資源按不同的手法打造，鄉村旅游才能走出一條獨具特色的富農強農之路。
發展休閑農業要有用戶思維。作為互聯網思維的核心，時下“用戶思維”可謂炙手可熱，旅游業自然也不例外。要明白賞花、垂釣只是休閑農業的一部分，要堅持“以用戶為中心”的發展思路，賦予休閑農業和鄉村旅游以豐富的內涵。貴州省遵義縣花茂村在發展鄉村旅游時，將以前的土圍墻、牛圈，甚至前些年土法烤煙的煙房等“歷史遺跡”都保留了下來。除此之外，花茂村還喚醒沉睡的陶藝文化，通過文化挖掘，既為村里形成了一項產業，又能讓游客領略到鄉土文化。應該說，用戶是旅游發展的根本，只有充分結合當地特色文化、歷史名人及自然景觀，開發出多元豐富的旅游產品供給，針對客戶的各種個性化、細分化需求，千方百計地提供各種針對性的產品和服務，真正做到“用戶至上”，才能真正滿足消費者需求，把游客吸引過來、留下來。
發展休閑農業要有市場思維。“早知有盤山，何必下江南”，乾隆皇帝這句婉嘆雖已過200多年，卻依然凸顯出旅游宣傳和品牌打造的重要性。酒香也怕巷子深，資訊豐富的時代，要想克服醉人的生態美景、健康休閑的綠色產業藏在深山無人識、無法走向更大市場的尷尬局面，必須要具備市場思維，注重對休閑農業品牌的打造。在常規的媒體廣告宣傳之外，還可以通過引進社會化的企業，舉辦各類攝影比賽、自行車騎行大賽、影視作品制作等文化體育活動，通過多媒體多渠道多形態的傳播，形成口碑效應，擴大地方鄉村旅游品牌的吸引力。
總的來說，發展休閑農業和鄉村旅游，不能只顧悶頭苦干，要以產業思維為引領，多視角審視發展中的休閑農業，結合國內外先進經驗，掌握品牌傳播規律，才能符合當地的經濟社會發展實際，更好地帶動休閑農業的推進和發展，唱好“春天在哪里”這首老百姓的“致富曲”。
中國鄉村發現網轉自：《農民日報》（2017年04月12日 03 版）
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