“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”，要保證完成2020年建成全面小康社會的目標，農(nóng)民的增收問題十分關(guān)鍵，因此，農(nóng)產(chǎn)品的市場建設(shè)與發(fā)展至關(guān)重要。
今年中央一號文件里首次將“推進農(nóng)村電商發(fā)展”單獨列為一條要點，農(nóng)村電商作為農(nóng)產(chǎn)品流通的新業(yè)態(tài)，無疑是農(nóng)村經(jīng)濟增長的新引擎。商務(wù)部自2014年開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣的扶持工作，截至2016年底，共496個縣成為國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，國家財政補貼達近百億元。
目前部分地區(qū)，農(nóng)村電商在解決農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收、農(nóng)產(chǎn)品賣難、扶貧開發(fā)等方面已初見成效，但縱觀全國農(nóng)村電商的整體發(fā)展情況則不容樂觀，因為目前的農(nóng)村電子商務(wù)還是以“工業(yè)品下行”為主，且農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行的貿(mào)易逆差巨大，而國家大力推進電商進農(nóng)村的主要目的是解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題，即通過電商把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，幫農(nóng)民脫貧致富。
究其原因，農(nóng)村電商的上行產(chǎn)品普遍存在著同質(zhì)化嚴重、低價競爭、“質(zhì)優(yōu)價不優(yōu)”、“以次充好”、非原產(chǎn)地產(chǎn)品冒充原產(chǎn)地產(chǎn)品等現(xiàn)象。此外，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)模化、標準化低，品牌意識弱，缺少營銷內(nèi)容和傳播手段等，有些產(chǎn)品處于初級原材料階段，存在無食品質(zhì)量安全生產(chǎn)許可證而上網(wǎng)售賣的不合規(guī)問題，這些問題大大制約著農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理亟需追溯體系建設(shè)
如果說過去做電商開個店鋪，靠刷單、競價排名等手段就可以賺得盆滿缽溢的話，那么相對農(nóng)產(chǎn)品電商而言，這樣做只能是賠本賺吆喝。農(nóng)產(chǎn)品電商不僅產(chǎn)品要標準化、規(guī)模化，還要做到“眼見為實”的可追溯，才能獲得消費者的信任，從而做出品牌，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。在農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、食品安全問題和假冒偽劣商品突出的今天，即使農(nóng)產(chǎn)品再好，如果無法追溯，沒有品牌，也很難獲得消費者的信任。
在信息化高速發(fā)展的今天，運用信息化手段，建立電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量追溯制度，以RFID及二維碼標簽為載體，打通食品、農(nóng)產(chǎn)品、物品生產(chǎn)、檢驗檢疫、監(jiān)管和消費各個環(huán)節(jié)，為消費者提供全面、透明、統(tǒng)一的溯源信息服務(wù)，實現(xiàn)網(wǎng)售的農(nóng)產(chǎn)品“源頭可溯、去向可查、責任可究”，解決消費者維權(quán)難、退貨難、產(chǎn)品責任追溯難等問題，讓消費者放心消費。運用物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)一碼多用，實現(xiàn)產(chǎn)品防偽、防串貨、植入營銷、積分營銷、電商引流等多維度創(chuàng)新性服務(wù)方案，包括F2C（從廠商到消費者）在內(nèi)的未來電商新模式。
此外，通過多維度創(chuàng)新性營銷方案，讓消費者由不掃碼、被動掃碼變?yōu)橹鲃訏叽a，這樣海量的掃碼數(shù)據(jù)，為大數(shù)據(jù)分析提供了土壤。通過大數(shù)據(jù)分析，可以得到更好的決策支撐，與消費者建立二次消費通道。通過對掃碼用戶的消費數(shù)據(jù)分析，進行會員畫像分類，從而量身定制各種活動。這一系列的創(chuàng)新性溯源解決方案對解決農(nóng)產(chǎn)品上行的宣傳、品牌塑造問題提供了無限的可能。
農(nóng)產(chǎn)品上行要杜絕偽溯源和僵尸平臺
自2010年商務(wù)部、財政部確定首批肉菜流通追溯體系試點城市至今，國家相繼出臺多個與推進追溯體系建設(shè)相關(guān)的文件，在專項資金的支持下各地政府和企業(yè)也積極響應(yīng)，紛紛上馬溯源體系的建設(shè)項目，大量溯源平臺涌現(xiàn)，由于各自選擇的技術(shù)公司水平參差不齊，形成了目前溯源平臺不統(tǒng)一、系統(tǒng)不兼容、信息不共享的局面。
從目前溯源市場看，溯源的主要問題不是技術(shù)問題，真正的問題在于平臺的公信力和服務(wù)創(chuàng)新。由政府主導或企業(yè)自建的平臺因為公信力、宣傳推廣、創(chuàng)新性服務(wù)方案等問題，導致平臺利用率不高。企業(yè)自建平臺在溯源過程中既扮演運動員又扮演裁判員的雙重角色，消費者對其信任度本來就不高，再加上近些年一些企業(yè)利用偽溯源欺騙消費者，讓消費者徹底對其失去信心，最終淪為僵尸平臺，造成資源浪費。
因此，不論是企業(yè)還是政府部門，要提高對溯源平臺的認知性，建立健全實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料從生產(chǎn)、收購、貯藏運輸?shù)热奉悺⑷a(chǎn)業(yè)鏈的平臺和環(huán)節(jié)執(zhí)法監(jiān)管數(shù)據(jù)共享機制。政府部門要建立健全農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資生產(chǎn)加工企業(yè)的信用信息公示機制，對于失信企業(yè)、合作社及農(nóng)戶進行相應(yīng)的懲罰機制，倒逼企業(yè)重視食品安全，倒逼農(nóng)戶和從業(yè)者嚴格按照標準操作生產(chǎn)。建設(shè)平臺時最好選擇有責任感，技術(shù)先進，公信力、傳播力強的第三方物聯(lián)網(wǎng)追溯技術(shù)平臺開展合作，確保溯源平臺能夠發(fā)揮其真正的作用。
作者系新華網(wǎng)溯源中國負責人
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：媒體庫頭條號
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