導語
受橫山縣政府的邀請，中心團隊對橫山進行了為期一周的實地調(diào)研，深入了解當?shù)仉娚贪l(fā)展的基礎(chǔ)和現(xiàn)狀，如物流快遞；羊、綠豆、雜糧等產(chǎn)業(yè)；旅游資源；地方龍頭企業(yè)等等，為后期的電子商務發(fā)展規(guī)劃的制定收集資料。
橫山縣，位于陜西省北部，榆林市中部偏西，地處毛烏素沙漠與黃土高原過渡地帶，是著名古邊塞重鎮(zhèn)和革命老區(qū)。該地盛產(chǎn)雜糧，如綠豆、紅豆、小米、黃豆、黑豆、扁豆等，其中大明綠豆被評為地標性農(nóng)產(chǎn)品，大量出口日本。此外，另一個地標性農(nóng)產(chǎn)品——橫山羊肉也是本地人的自豪，吃著百里香長大的羊子肉質(zhì)鮮美，無膻味。當?shù)匾虻刂埔耍罅嵤耙缓冢禾浚┮话祝ㄑ蜃樱┮痪G（生態(tài)）一城（城建）”“四個一”工程，為建設(shè)平安、富裕、綠色、文明、幸福新橫山而努力奮斗。
通過走訪當?shù)氐目爝f物流企業(yè)，針對初具規(guī)模的網(wǎng)商進行訪談，我們了解到橫山縣的網(wǎng)商數(shù)量少、規(guī)模小，但電子商務從業(yè)的熱情很高。由于地處偏遠，物流成本高，多以賣面膜、化妝品、雜糧為多，本地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品特別是羊肉這樣的生鮮產(chǎn)品少有本地網(wǎng)商售賣。
橫山的羊肉是地理標志認證產(chǎn)品，也是橫山縣引以為傲的核心農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過對橫山羊肉加工企業(yè)以及合作社的訪談，我們了解到橫山羊因地理環(huán)境因素影響，運動量大，以百里香（俗稱地椒）為食，肉質(zhì)鮮嫩、肥瘦相間、高蛋白低脂肪、無膻味、香味濃郁、風味獨特，被譽為“肉中之人參”。毛主席曾在對橫山羊肉贊不絕口，給予高度評價。
橫山羊肉分部位售賣，包裝良好，且很多企業(yè)都有冷鏈配送服務，初具網(wǎng)貨特質(zhì)。但目前均以大宗商品通過傳統(tǒng)渠道的方式，在幾大知名電商平臺只有少量的商品銷售，而且均非本地的龍頭企業(yè)自營。因此想擴大橫山羊肉的知名度，通過電子商務帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，還需要在產(chǎn)品品質(zhì)、標準化提升、產(chǎn)業(yè)鏈延長、供應鏈整合、網(wǎng)商培育等方面做系統(tǒng)的投入和培育。目前，橫山縣已經(jīng)委托浙江大學CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心制訂了橫山羊肉的區(qū)域公用品牌規(guī)劃，接下來也會在品質(zhì)提升、商品率提高等方面做大量的基礎(chǔ)工作，為橫山羊肉全面開拓網(wǎng)絡銷售市場做好準備。
除了羊產(chǎn)業(yè)，橫山縣還有在陜北區(qū)有一定知名度的雜糧產(chǎn)業(yè)。通過走訪幾個重點鄉(xiāng)的雜糧企業(yè)，我們了解到當?shù)仉s糧企業(yè)大多采用企業(yè)+合作社+農(nóng)戶的模式運作。大明綠豆、橫山大米、響水豆腐等農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，口感好，營養(yǎng)豐富，部分企業(yè)也已經(jīng)針對網(wǎng)絡銷售市場進行了產(chǎn)品包裝的改良，并供貨給周邊地區(qū)的一些成熟網(wǎng)商。這類商品在網(wǎng)購市場有著一定的市場需求和發(fā)展前景，亟需當?shù)氐凝堫^企業(yè)、中小網(wǎng)商一起參與，共同開發(fā)。
此外，橫山還有具有陜北特色的旅游資源，如無定河自然保護區(qū)、古長城、波羅堡、石寺洼石窟等歷史古跡。通過美食、美景結(jié)合，制造話題，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，也可以提升橫山的品牌知名度。
通過對政府相關(guān)部門，如工貿(mào)局、人社局、團委、扶貧辦領(lǐng)導的深度訪談，我們感受到政府對電子商務發(fā)展工作的期望和熱情，他們認為發(fā)展電商能夠帶動本地經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高就業(yè)率，轉(zhuǎn)變民眾意識，帶動人民脫貧致富。眾領(lǐng)導協(xié)商達成共識，整合各部門資源，發(fā)揮最大的效益以電子商務廣譜性培訓先行，穩(wěn)步推進電子商務的發(fā)展。
經(jīng)過一系列的深入走訪和調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)橫山縣電商基礎(chǔ)薄弱但依然有著不錯的發(fā)展前景：1、有著扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：羊產(chǎn)業(yè)、雜糧產(chǎn)業(yè)；2、電商發(fā)展交通、網(wǎng)絡、物流快遞等基礎(chǔ)條件初步具備；3、政府端電商工作已經(jīng)全面啟動：電商領(lǐng)導小組已成立，電子商務公共服務中心正在建設(shè)中，與京東平臺已經(jīng)開展合作，政府正在整合內(nèi)外部資源，推動各項工作有序進行；4、民間創(chuàng)業(yè)熱情高漲，有幾家年銷售額上百萬的網(wǎng)商積累了一定的電商運營經(jīng)驗，可以成為電子商務的先鋒力量，一些個體創(chuàng)業(yè)者也正在通過互聯(lián)網(wǎng)進行本地生活服務的探索和嘗試。
有著“電子商務進農(nóng)村示范縣”和“國家級貧困縣”雙重身份的橫山縣，是電商中心今年在電商扶貧領(lǐng)域的重點研究和幫扶對象。期待在政府扶持、專家團隊指導、專業(yè)服務商與本地網(wǎng)商的協(xié)力、電商平臺的支持以及民間創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新力量等多方面的共同推進下，橫山縣能夠借助電子商務實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為扶貧脫貧工作助力。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：浙大農(nóng)村電商研究
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