休閑農(nóng)業(yè) 是以產(chǎn)品取勝還是通過服務(wù)增值？是大眾之家還是小眾最愛？是訴求有機(jī)還是身心釋放，沒有一個(gè)可持續(xù)的贏利模式，項(xiàng)目就沒有未來。
如何去做？如何去變？
那么如何去做呢？我們從以下幾個(gè)方面切入：
1.首要的是要樹立品牌觀念請(qǐng)輸入標(biāo)題
2015年中國農(nóng)業(yè)的確全面進(jìn)入品牌化時(shí)代，打造鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的品牌，一定要做好四個(gè)結(jié)合：結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境做好定位；結(jié)合消費(fèi)需求做好對(duì)接；結(jié)合特定群體做好配套；結(jié)合消費(fèi)心理做好服務(wù)。
筆者發(fā)現(xiàn)幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己的“故事”，農(nóng)莊旅游項(xiàng)目也需要自己的“故事”。涉農(nóng)項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)用故事的形式設(shè)置一個(gè)情境，讓消費(fèi)者進(jìn)入情境，感受品牌所傳遞的信息和情感。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌及其地理標(biāo)志產(chǎn)品的品種、品質(zhì)、文化獨(dú)特性、區(qū)域文化及獨(dú)特文脈價(jià)值等逐漸放大。反而是現(xiàn)在不少的經(jīng)營(yíng)者的思路還沒有做到真正的改變，他們總認(rèn)為自己是利國利民，只希望政府和社會(huì)上能不斷扶持，能引導(dǎo)消費(fèi)，“我這么好的地方、這么好的產(chǎn)品，是真正的對(duì)人體有健康，有好處”。再說這種話就是無可救藥了。
2、運(yùn)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變
農(nóng)業(yè)投資的周期性太長(zhǎng)是事實(shí)，但不能脫離消費(fèi)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者一定要做好四個(gè)貼近：要貼近核心區(qū)域的消費(fèi)群體；要貼近目標(biāo)地區(qū)；要貼近核心顧客；接近地氣，有所為有所不為。
中國企業(yè)最大的問題不是太少，而是太多：想法太多，產(chǎn)品太多，品類太多。核心產(chǎn)品剛有起色就開始動(dòng)擴(kuò)張產(chǎn)品線的心思，結(jié)果資源不能聚焦，核心產(chǎn)品支持度下降，延伸產(chǎn)品銷量平平，企業(yè)陷入產(chǎn)品一大堆，整體不掙錢的困境。
3、傳播策劃要?jiǎng)?chuàng)新
城市周邊鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目始終要緊緊圍繞“旅游者的需求”，突出休閑娛樂的特性，表現(xiàn)“旅游新形態(tài)”。其核心訴求點(diǎn)就是體驗(yàn)服務(wù)。因此，“體驗(yàn)化”在農(nóng)業(yè)中的實(shí)踐是農(nóng)業(yè)項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。通過“體驗(yàn)活動(dòng)”可以將游客融入情境，感動(dòng)其視、聽、嗅、味、觸覺。
此外，結(jié)合農(nóng)村文化資源，形成“特色化”，塑造休閑農(nóng)場(chǎng)獨(dú)一無二的特色化服務(wù)。
自然生態(tài)資源，可以說是經(jīng)營(yíng)休閑農(nóng)業(yè)的寶貝，以“生態(tài)化”為點(diǎn)，任何游客群體都少不了對(duì)自然界探索的好奇心，秉持珍惜“自然資本”的理念，為游客提供新鮮的空氣、潔凈的水、無毒的蔬果，更將養(yǎng)生餐飲及健身運(yùn)動(dòng)融入其中。
4、爭(zhēng)取政府扶持資金
埋頭做事，抬頭看天，2016年，農(nóng)村的改革聚焦在哪些方面呢？經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該提前抓住什么改革商機(jī)？近日，財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部發(fā)文，擬選擇10個(gè)省份進(jìn)行“三產(chǎn)融合”試點(diǎn)。三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，農(nóng)業(yè)是其中最重要的載體，現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)不單單只有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)功能，同時(shí)也具備了休閑服務(wù)功能，更是與先進(jìn)的工業(yè)裝備制造應(yīng)用密不可分。
三產(chǎn)融合專項(xiàng)補(bǔ)貼有多少？以山東為例：以小麥、水稻、雜糧等口糧發(fā)展的，支持建設(shè)糧食烘干、倉儲(chǔ)物流等設(shè)施，以及購買農(nóng)業(yè)綜合性服務(wù)機(jī)械、農(nóng)村電子商務(wù)設(shè)備等。財(cái)政資金補(bǔ)助比例最高50%！
此外，以蔬菜、水果等農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，支持配置倉儲(chǔ)、物流、加工、包裝等設(shè)施設(shè)備，完善產(chǎn)業(yè)鏈。財(cái)政資金補(bǔ)助比例最高40%！
以一村一品產(chǎn)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，財(cái)政扶持資金主要用于休閑農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、閑置房屋維修以及一村一品生產(chǎn)、加工等設(shè)備購置，財(cái)政資金補(bǔ)助比例最高30%！
農(nóng)業(yè)項(xiàng)目要取勢(shì)還要會(huì)運(yùn)用勢(shì)。
專注鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)場(chǎng)、民宿、農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)者服務(wù)，任性打造產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接，締造一個(gè)全方位的社交平臺(tái)。
欣賞醉美鄉(xiāng)村，唯美景色，了解生你、養(yǎng)你的故土，還有關(guān)注鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)農(nóng)業(yè)，還有鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：唯美鄉(xiāng)村
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