原題：鄉村旅游的核心是“鄉村性”，而鄉村性卻在逐漸消失
中國城市化大潮在一路的高歌猛進，然而另一幅圖景也在我們面前同步展開：不堪負重的生態環境、漸行漸遠的傳統文明、凋敝破敗的鄉土社會，以及在快速發展中失去話語權的鄉村居民。在城鎮化的演進過程中，不斷有城市居民希冀著逃離，至少是暫時逃離城市鋼筋水泥的森林。不斷有城市居民踏上一次又一次的旅程，去縱情山水，以尋找記憶中的田園牧歌；去休閑娛樂，以洗去工作的疲累；去探幽訪古，體驗傳統中國的“耕讀文化”、以及“天人合一”的哲學意蘊，以開啟一段段鮮活的歷史。
正是在這樣的背景之下，鄉村旅游應運而生，為城市居民體驗不一樣的生活方式的提供了理想的場所，也為鄉村的復興提供了新的機遇。隨著生活水平的提高，人們對精神文明和文化生活的追求也日趨豐富，這也直接引發近年來我國旅游產業持續快速發展，外出旅游成為人們放松身心、陶冶情操的有效方式，甚至是最佳途徑。在越來越熱的旅游大軍中，鄉村旅游活動異軍突起，成為我國旅游業不可小視的新的增長點。
如今伴隨著鄉村復興的熱潮，鄉村旅游產業得到進一步實踐探索。但目前各地鄉村旅游總體上還處于起步階段，發展的水平還比較低，服務和引導不夠，配套要素滯后。本期，我們訪談了中國旅游研究院政策所所長、研究員、經濟學博士宋子千，來聊一聊鄉村旅游開發中遇到的問題是什么？在資本進駐不可避免的情況下，如何引導資本在鄉村旅游中有效利用？一個良性的鄉村旅游產品應該是什么樣子的？
海峽旅游：2014年鄉村旅游人數占到全國游客總量的1/3，近年七成以上的城市居民在周末和節假日出游時選擇周邊鄉村。那么，您認為，鄉村旅游的核心是什么？我國當下鄉村旅游開發中最尖銳的問題是什么？
宋子千：鄉村旅游的核心是“鄉村性”，也就是區別于城市生活的根本特征。如較低的人口密度、較低的開發強度、親近大自然和田野、傳統生活方式為主等。當下鄉村旅游開發有很多現實問題，如土地問題。農村用地比較復雜，有宅基地、承包土地、集體土地、耕地、林地等不同性質，建設用地指標少，事先往往缺少規劃。在農家樂經營階段土地問題還不大，但鄉村旅游向規?；l展之后，土地問題就成了非常突出的問題了。當然更根本的問題可能是鄉村性和現代化之間的矛盾，鄉村正在走向現代化，這種現代化在一定意義上就使得鄉村和城市趨同，鄉村性在逐漸消失。
海峽旅游：如今隨著鄉村復興熱潮，鄉村旅游產業的進一步時間探索，人們開始對“資本”抱有謹慎態度。您如何看待資本在鄉村旅游中的作用？
宋子千：既然鄉村旅游發展有很大潛力，那么資本進入是不可避免的，這也有助于提升鄉村旅游發展的速度和品質。大資本介入對鄉村旅游發展方式影響很大，如凸顯了鄉村旅游用地問題，也使得鄉村性和現代化的矛盾更加突出。對于資本介入鄉村旅游，可以從以下方面加強引導：一是加強規劃，鄉村規劃以前比較弱，要盡快補上，而且在鄉村規劃中必須充分考慮旅游發展的需要，要有旅游專家介入；二是促進社區參與，從規劃到招商、建設乃至項目運營過程中，都要充分尊重當地居民的意見；三是加大鄉村旅游教育培訓力度，提高當地居民對旅游發展的認識以及參與旅游業的能力，這也是改善當地居民和外來資本溝通的手段。
海峽旅游：在我國，鄉村旅游的水準整體還是比較大眾、低端，但在歐洲、日本等地，鄉村旅游往往是向精品、高端發展的。您怎么看待這個現象？一個好的良性的鄉村旅游產品，應該是什么樣子的？
宋子千：目前中國的鄉村旅游處于從發展初級階段向中高級階段邁進的時期，大眾的產品多一點是符合市場發展實際的。其實，現在各地都涌現出越來越多的精品化、高端化的產品，這也是市場發展趨勢所必然。好的產品必然要符合市場需要，不是說越高端越好，高端產品帶給人的效用高，但成本可能也高。當然，即使是低端的產品，也要追求可持續發展，不能把資源破壞了。
海峽旅游：您怎么看待烏鎮式的開發，烏鎮式開發是不是村落復興的樣本？
宋子千：在旅游開發的過程中，我們往往強調“樣本”，因為市場巨大，我們的鄉村旅游現在還處于不斷拷貝“樣本”的過程中。目前在中國，我們還是需要典型示范的。雖然我國鄉村旅游發展了幾十年，但也才剛剛完成起步發展階段，典型示范可以讓很多地方旅游發展少走彎路，減少探索成本。而且從需求來說，在多樣化、個性化的同時，也是大眾化的，模仿借鑒有空間。烏鎮模式本身包含復雜的內涵，我不主張將烏鎮模式簡單化。烏鎮利益開發從市場結果來看比較成功，肯定有很多值得借鑒的地方。當然，是不是所有的地方都要像烏鎮一樣，引進大企業統一開發、進行商業運營，那倒不一定，還是要根據實際情況。
海峽旅游：鄉村游方面，我們一直在學臺灣，尤其是福建。但無論從地域基數還是消費力來說，大陸和臺灣都是有差異的。您覺得我們學臺灣最應該學什么？
宋子千：臺灣鄉村旅游發展較早，較為成熟，可以學習的地方很多，最應該學習的我覺得是兩點：一是尊重傳統，也就是保持鄉村旅游最吸引人的地方。二是認真做事，把產品、服務、管理做精。
海峽旅游：古村落是鄉村旅游很重要的部分，旅游業是讓古村落在城鎮化進程中存活的最有效方式嗎？
宋子千：不好說最有效這種絕對的詞。但是旅游發展確實讓古村落在城鎮化進程中多了一條可以選擇的路徑，一條可以讓當地居民在獲得經濟收益、走向現代生活的同時又保留傳統文化和風貌的路徑，而不是一拆了之，或者當作文物純粹保護起來。
海峽旅游：策劃各種“節日”好像是鄉村旅游的萬金油，這樣對嗎？
宋子千：從個人來說，不希望將傳統的民俗節慶、民族節慶庸俗化，但一些創新的節日，如桃花節、油菜花節、嘉年華等我不反對，只要市場認可就好。目前各種“節日”以宣傳的噱頭為多，建議增加一些健康的、可以體驗的內容。
（作者系中國旅游研究院政策所所長、研究員、經濟學博士）
中國鄉村發現網轉自：海峽旅游
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