過年走親訪友，自然要到農村走一走，一個頗為深切的感受就是農村電商市場已經日趨成熟，并正在成為農村的一種新興生活方式。有人說，電商的下一站是移動電商，這是從終端層面分的；也有人說，電商的下一站是垂直行業的B2B電商，這是從細分領域分的；也有人說，電商的下一站是農村電商，這則是從地域市場分的。出發點不同，結論自然不同。
其實，對于現有的電商巨頭，如阿里巴巴、京東、蘇寧易購等2C的電商，他們要做大電商行業的蛋糕，為自己爭取更大的發展空間，農村電商注定是下一個市場布局的關鍵點。因為垂直行業并非他們擅長，而移動電商更多的只是終端的改變，并不能帶來市場的增量。
政策是催化劑但更重要的是市場需要
在農村電商的發展上，政策的支持總是會被擺在這一領域的重要位置，這一點毋庸置疑。
在剛剛過去的2015年，國家接連出臺了多個與農村電商相關的政策。其中以2015年11月9日國務院《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》和2015年8月21日商務部等19部門的《關于加快發展農村電子商務的意見》最為全面和具有針對性，此外，2015年9月6日農業部、國家發改委、商務部的《推進農業電子商務發展行動計劃》以及其他相配套的組合政策給農村電商的發展提供了政策基礎。
關于農村電商發展的政策如此密集出臺與整個經濟環境的關系密切，尤其在2015年底，供給側結構性改革被提出后，擴大內需再次被提上日程，與以往不同，這次的改革更加注重市場在配置資源時的決定性作用。在這樣的大背景下，挖掘農村市場已經成為必然。
事實上，農村電商市場在諸多的促進政策出來之前就已經呈現爆發態勢，政策在某種程度上進一步加速了這一市場的爆發。
在農村，移動互聯網的普及給農村電商的發展構建了堅實的基礎設施；從某種程度上講，農村幾乎直接跨過了PC時代直接進入移動互聯時代，智能手機的購置成本相比較PC更低，且具備通訊功能，使用門檻也較低。據工信部的最新信息顯示，截至2015年底，全國移動寬帶用戶數達到7.85億，其中4G用戶全年新增2.89億，總數達到3.86億戶。移動網絡的迅速普及加快了農村移動互聯網應用，再加上快遞物流業的發展等，農村電商市場的爆發也就不言自明了。
此外，農村市場一直以來都是假冒偽劣商品的重災區，主流電商平臺的商品品質更有保障；農村中80、90后人群的迅速崛起，讓農村的生活方式也發生了重大改變，并促使網購這一新興的購物方式走進農村的千家萬戶。
傳統電商巨頭的農村電商生意經
有需求就會有供給，商家的眼光和動作總是敏銳的。在農村電商市場增量不斷擴大的今天，主流的傳統電商巨頭如阿里巴巴、京東、蘇寧易購等都在深入布局農村電商市場。在2016年春節期間，農村電商的年貨市場在幾大電商巨頭的推動下，一片火熱。
1月17日，阿里巴巴在臘八節開啟年貨節，并希望通過互聯網一方面通過“下行”的方式，將優質的商品買到農村；另一方面通過“上行”的方式，將地方上優質的農產品銷往全國。而京東同樣也有著類似的布局，近期推出的“鄉親APP”正是要打造一個商品下行和農產品上行的平臺，為了增強市場的推廣，京東采用了鄉村推廣員和京東幫相結合的方式，如今，京東幫服務點已經超過1300個，鄉村推廣員約有15萬個。
農村是消費方也是生產方，許多地方上優質的農副產品可以通過電商平臺打開銷路，往大了說，農村電商所要解決的不僅僅是農民的網絡消費問題，還是發家致富的好幫手。
除此之外，電商巨頭們看中的還不僅僅是這一點，與農村電商相匹配的農村消費金融同樣是一個很大的潛在市場。如今，農村消費水平正在持續增強，而農民為了增收也在擴大生產經營上有著不小的借貸需求，已經在消費金融領域嘗到甜頭的阿里巴巴和京東自然不會放過這樣一個市場。
螞蟻金服的“旺農貸”服務和京東農村電商的“3F戰略”（工業品進農村戰略、農村金融戰略和生鮮電商戰略），都將農村金融作為重點來布局。可以想見的是，在2016年，農村電商必然是強烈爆發的一年。
中國鄉村發現網轉自：常言道
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