諸暨香榧、嶺北鹽焗雞、馬劍灰湯粽、江藻葡萄……現(xiàn)在諸暨27個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道513個村落的農民，只要點點鼠標，一個個本地知名的地方農特產(chǎn)品就能在24小時內送到家里。農民家里有吃不完的水果、蔬菜、土雞蛋，也可以隨時通過互聯(lián)網(wǎng)賣出去。帶來這一變化的是諸暨本地農村電商企業(yè)——浙江村村通電子商務有限公司(簡稱“村村通”)，它正在迅速地改變著諸暨農民的生產(chǎn)和生活方式。
村村通致力于在縣域實體經(jīng)濟內循環(huán)的基礎上深化縣域商務電子化，促進工業(yè)品的下行與農產(chǎn)品上行，整合農村物流、農村健康、農村金融、農村保險、農村旅游等多項服務，打造本土電商生態(tài)圈。
村村通在不足一年的時間內深入鄉(xiāng)村、迅速布局，在諸暨成功建立了513個村級服務站，覆蓋了當?shù)厝?span>27個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，輻射30多萬人口，自建物流體系解決了95%快遞未到地區(qū)的“最后1公里”問題，形成了農村電商“諸暨模式”。
除了諸暨，村村通還在臨安市成功建站58個，打通了兩地的商品流通。500多個村級服務站，均配備了1名來自本村、熟悉電商事務的站長，不僅有效解決了幫助村民“買”和“賣”的問題，同時由縣級運營中心統(tǒng)一協(xié)調各站點的上下行配送，形成了強大高效的內循環(huán)機制。此外村村通還與當?shù)匦埏L百貨、一百超市、雄城家電、鵬程家電、同仁設計、品源家宴、浣紗酒坊、順風旅行社、陽光旅行社等實體商戶掛鉤銜接，成功實現(xiàn)了本地實體經(jīng)濟和電商經(jīng)濟的有機融合、互補雙贏。
成功參與打造了農村電商“遂昌模式”的原遂昌縣副縣長葉照輝正是村村通的操盤手，他現(xiàn)在的身份是浙江村村通電子商務有限公司董事長。葉照輝說：“農村電商某種意義上來說就是縣域電商，發(fā)展好農村電商，關鍵是要有本地化的人才、物流和商家。改革開放以來，農村人口大量涌入城市，人才流失嚴重。農村電商的發(fā)展給了人才足夠的發(fā)展空間，吸引了從農村走出去的人才重新回歸到了農村，500多位站長是村村通最寶貴的資源。”
86年出生的周奇婷是其中一員，她所在的江藻鎮(zhèn)山汀村共有400多戶村民。2015年上半年她加入到了村村通的站長行列。2016年元旦前后到5月底，她利用村村通平臺銷售本村自產(chǎn)的草莓，日均銷售量在150~200斤，成功幫助本村村民實現(xiàn)農業(yè)增收10多萬元，她本人也因此成為網(wǎng)絡紅人，獲得了“草莓姑娘”的美名。“諸暨縣域范圍內覆蓋城鄉(xiāng)的大大小小傳統(tǒng)商家不是作為電商的村村通發(fā)展的障礙，而是村村通發(fā)展的強力支撐，依賴于傳統(tǒng)商家的服務，村村通迅速提升了服務水平，借助村村通，商家也拓展了業(yè)務輻射空間和時間。傳統(tǒng)商業(yè)和電商在諸暨融合發(fā)展。”葉照輝說。
葉照輝坦言，發(fā)展農村電商，最大的難點在物流。無論是農產(chǎn)品上行還是工業(yè)品下行，都離不開物流的支撐。像諸暨作為全國經(jīng)濟百強縣，也有50%以上的村莊是不通物流的。村村通通過近一年的努力，成功在諸暨和臨安兩地自建了物流體系，解決了農村電商“最后一公里”問題。
諸暨市政府在農村電商的發(fā)展路徑上和村村通有著高度的共識，對于覆蓋諸暨全部行政村的物流體系建設也給予了最大力度的支持，快遞物流公司每派送一個快遞到村落，都能從諸暨市財政領取到一定金額的補貼。“快遞通了，電商也就發(fā)展起來了，目前諸暨市內就有4~5個行政村受益于物流體系建設，農產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行都得到了快速發(fā)展，”諸暨市副市長莫路鋒表示，按照“一年解決一個環(huán)節(jié)問題”的基本思路，諸暨市財政將每年安排一筆資金用于解決制約農村電商發(fā)展的一個大問題。
在農村電商的發(fā)展過程中，農產(chǎn)品的標準化也是一個難點。一家一戶分散經(jīng)營的模式對農產(chǎn)品品質、包裝等方面的標準化是一個巨大的挑戰(zhàn)，一定程度和范圍的農產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)勢在必行，也因此農村土地經(jīng)營權流轉成為一個繞不開的話題。不管是由村集體還是企業(yè)來運作，都存在如何確權、如何定價、如何與村民共享成長收益等難點問題。
浙江米果果生態(tài)農業(yè)集團有限公司總經(jīng)理陳照米對此深有體會，米果果農場現(xiàn)占地3000多畝，是2015年浙江省級休閑農業(yè)示范企業(yè)，也是浙江省最大的火龍果種植基地，規(guī)劃總投資6億元，目前已投資3億多元。公司在發(fā)展過程中，注重與農村、農民的協(xié)調發(fā)展，與村經(jīng)濟合作社合作，在保證農民土地經(jīng)營權轉讓收益的同時，給予一定的股份和優(yōu)先就業(yè)的權利，達到“合作模式創(chuàng)新，企業(yè)投入放心，百姓收益高興。”公司目前面臨的最主要問題是根據(jù)1995年第二輪地改的有關規(guī)定，所有土地承包合同應該在2025年底到期，現(xiàn)剩余合同期限不足10年。農業(yè)產(chǎn)業(yè)化作為一個大周期性的產(chǎn)業(yè)，從投入到產(chǎn)出并實現(xiàn)自負盈虧周期較長，面臨較大的政策不確定性風險，需引起相關政府部門的足夠重視。
據(jù)村村通總經(jīng)理樓暢介紹，村村通通過自建電商平臺、布局農村電商服務站、自建物流體系、網(wǎng)羅當?shù)貎?yōu)質商家、搭建農產(chǎn)品公共服務中心，將工業(yè)品銷售服務網(wǎng)絡下沉到村一級，多渠道促進本地農產(chǎn)品外銷，實現(xiàn)本土優(yōu)質商品高效流通，保障商品質量的同時有效保護了當?shù)貙嶓w經(jīng)濟。
村村通自建的電商平臺——村村兔，自上線以來日均訪問量達5000多，日均頁面瀏覽量超10萬。村村通還為村民提供了金融、保險、家電、家政、旅游、建筑、裝修等生活服務，構建了農村綜合便民服務網(wǎng)絡。
商務部駐杭州特派員辦事處特派員李可對村村通的農村電商模式表示高度認可，他認為，村村通最難能可貴的一點是，有別于淘寶等其他電商平臺在農村單獨自建門店與傳統(tǒng)門店搶資源的模式，在農村傳統(tǒng)商業(yè)的基礎上“+互聯(lián)網(wǎng)”，實現(xiàn)縣域農村商業(yè)轉型升級，達到商務電子化。
電商要發(fā)展，實體經(jīng)濟也需要保護。在實體經(jīng)濟遭受巨大沖擊、電商對經(jīng)濟轉型帶來的效果遠不及預期的背景下，村村通正在探求的，或許是一種更符合中國國情的農村電商模式。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉自：中國農業(yè)新聞網(wǎng)
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