“城里孩子吃的是康師傅，農(nóng)村孩子吃的是康帥傅。”以往的新聞報道里，人們常常能看到，很多冒牌產(chǎn)品在農(nóng)村集貿(mào)市場招搖過市。隨著農(nóng)村信息消費發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)，冒牌產(chǎn)品在農(nóng)村的市場空間越來越小。筆者認為，信息消費帶動了農(nóng)村整體消費環(huán)境改善，也讓農(nóng)村消費引擎拓展升級，讓廣大農(nóng)村居民“愿花錢、能花錢”。
隨著新農(nóng)村建設(shè)的加快以及農(nóng)民收入的不斷增長，我國農(nóng)村居民的經(jīng)濟條件得到較大改善，為農(nóng)村信息消費市場發(fā)展奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。眼下，農(nóng)村信息消費的重點已逐步由信息產(chǎn)品硬件和基礎(chǔ)設(shè)施消費向信息增值服務(wù)消費、平臺型消費拓展。筆者分析，當(dāng)前農(nóng)村信息消費有三大特點需要重點關(guān)注。
一是移動端消費迅速。隨著手機價格的不斷降低，特別是千元以下智能手機大量出現(xiàn)，農(nóng)村消費者的智能手機擁有量越來越高。據(jù)統(tǒng)計，手機已經(jīng)成為農(nóng)村用戶主流的上網(wǎng)終端，使用率高達78.9%。同時，移動支付等應(yīng)用的推廣，快遞物流加速在鄉(xiāng)村布局，農(nóng)村信息消費更加便捷。移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村消費中扮演越來越重要的角色。
二是跟隨性消費趨勢明顯。進城的農(nóng)民工在大城市里得到很多見識，也收獲了網(wǎng)購經(jīng)驗。返回農(nóng)村后，他們成為新消費理念的傳播者和引領(lǐng)者。據(jù)統(tǒng)計，新生代農(nóng)民工會把收入的10%用來網(wǎng)購服飾。因而不難理解，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費中，服裝占有相當(dāng)高比重。淘寶村不斷興起和發(fā)展，也是跟隨性消費的增長點。基于淘寶村的研究也發(fā)現(xiàn)，淘寶村雖說是賣當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，但淘寶村農(nóng)民的網(wǎng)購比例也遠遠高出普通農(nóng)村地區(qū)。
三是消費的生產(chǎn)服務(wù)導(dǎo)向在提升。隨著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用日益廣泛，大批農(nóng)業(yè)信息軟硬件消費品快速推向市場。新型生產(chǎn)經(jīng)營主體的農(nóng)資消費明顯互聯(lián)網(wǎng)化。拓展農(nóng)村信息服務(wù)市場成為電信運營商、終端制造商、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)鏈各方爭奪焦點。這需要各方加強信息化服務(wù)能力，不斷推出適合農(nóng)民生產(chǎn)、生活需求的業(yè)務(wù)。
農(nóng)村信息消費已成為全社會消費新增長點。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2015年有7714萬農(nóng)村人口上網(wǎng)購物，比2014年增加40.6%。我國農(nóng)民生活水平提高迅速，2015年農(nóng)民人均收入達11422元，實際增長7.5%。這增強了農(nóng)民共享信息化紅利的動力。對于信息消費來說，農(nóng)村消費者的潛力才剛剛開發(fā)。
但應(yīng)當(dāng)看到，目前城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝仍然較大，我國農(nóng)村仍有5萬多個行政村沒有通寬帶，擁有計算機的農(nóng)村家庭不足30%，還有70%以上的農(nóng)民沒有使用互聯(lián)網(wǎng)。城鄉(xiāng)居民受教育程度和先進信息化技能普及的差異等，也限制了農(nóng)民信息消費能力。尤其是在生產(chǎn)性信息消費領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品的技術(shù)性能、穩(wěn)定性等參差不齊，硬件故障率和運維成本高等問題突出，難以滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求。
今后要以農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)主體信息消費需求為出發(fā)點，擴大信息進村入戶覆蓋范圍，豐富便民服務(wù)內(nèi)容、推進電商進村落地，有針對性地為農(nóng)民提供及時、準(zhǔn)確、有效的信息產(chǎn)品；同時，要加強農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)、移動終端、電子商務(wù)等培訓(xùn)體驗，提升農(nóng)民對信息化技術(shù)的掌握和運用能力，著力解決農(nóng)民傳統(tǒng)消費的“不方便、不實惠、不安全”之憂。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報
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