為提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，2017年1月23日，農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站發(fā)布了《農(nóng)業(yè)部關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作的通知》，正式確定2017年為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年！
圍繞“農(nóng)業(yè)品牌”，農(nóng)業(yè)部將推出以下重大措施
完善頂層設(shè)計(jì)。成立農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌工作。進(jìn)一步明確我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展方向、工作重點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)路徑。
召開(kāi)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)。同時(shí)，召開(kāi)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇等活動(dòng)，展覽展示農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果，發(fā)布100個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和100個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)工作。根據(jù)各地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設(shè)情況，組織認(rèn)定首批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)工作。
辦好農(nóng)業(yè)展會(huì)。辦好第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等農(nóng)業(yè)展會(huì)，推動(dòng)開(kāi)展品牌培育塑造和營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)等活動(dòng)。
做好品牌營(yíng)銷(xiāo)推介。舉辦蘋(píng)果、大米、水產(chǎn)品、油料等大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)，支持各地開(kāi)展品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)。
加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌培訓(xùn)和宣傳。開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)題培訓(xùn)，加強(qiáng)與中央主流媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體合作，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌的宣傳推廣。
中國(guó)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家?jiàn)湎蝙i聊“品牌農(nóng)業(yè)”
一、什么是品牌農(nóng)業(yè)？
● 品牌農(nóng)業(yè)是具有質(zhì)量和安全健康保證的品質(zhì)農(nóng)業(yè)；
● 是按照量化標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生和加工的、產(chǎn)品始終如一的標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)；
● 是不再賤賣(mài)原料，通過(guò)恰當(dāng)?shù)暮Y選、包裝和加工進(jìn)行升值的價(jià)值農(nóng)業(yè)；
● 是摒棄一家一戶落后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，以獲得高效益的規(guī)模農(nóng)業(yè)；
● 是打通一、二、三產(chǎn)業(yè)，甚至全產(chǎn)業(yè)鏈掌控、實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與安全可追溯的產(chǎn)業(yè)化“第六產(chǎn)業(yè)”
二、品牌農(nóng)業(yè)的特征是什么？
● 生態(tài)化：即按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從事農(nóng)產(chǎn)品的培育和生產(chǎn)，加工和銷(xiāo)售安全、健康、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品。生態(tài)化是品牌農(nóng)業(yè)的心臟。
● 價(jià)值化：即引入現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品核心價(jià)值、品牌（產(chǎn)品）形象設(shè)計(jì)以及傳播推廣等手段，提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)增收增效和可持續(xù)發(fā)展。價(jià)值化是品牌農(nóng)業(yè)的血液。
● 標(biāo)準(zhǔn)化：即按照快速消費(fèi)品的消費(fèi)特性（消費(fèi)周期短，反復(fù)購(gòu)買(mǎi)性強(qiáng)，單品價(jià)值不高）要求，保障產(chǎn)品大批量和持續(xù)的產(chǎn)品一致性（這次購(gòu)買(mǎi)與下次購(gòu)買(mǎi)一個(gè)樣）。標(biāo)準(zhǔn)化是品牌農(nóng)業(yè)的臉面。
● 產(chǎn)業(yè)化：即實(shí)現(xiàn)作為第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)高度融合與產(chǎn)業(yè)整合，形成完整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行良性聯(lián)動(dòng)和互動(dòng)。是“從田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)化形式。產(chǎn)業(yè)化是品牌農(nóng)業(yè)的肢體。
● 資本化：即根據(jù)農(nóng)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)大、利潤(rùn)回報(bào)低、投資周期長(zhǎng)、市場(chǎng)前景廣的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，積極主動(dòng)先期導(dǎo)入現(xiàn)代投資和資本運(yùn)營(yíng)理念、模式和路徑，用資本的杠桿和力量撬動(dòng)、助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展。資本是品牌農(nóng)業(yè)的翅膀。
三、品牌農(nóng)業(yè)有哪些新途徑
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，而品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的第一抓手。在我國(guó)國(guó)內(nèi)的品牌農(nóng)業(yè)道路探索上，有個(gè)眾所周知的著名品牌水果案例，就是——褚橙。
作為“褚橙”品牌幕后策劃人的胡海卿先生，曾將他自己對(duì)于品牌農(nóng)業(yè)的探索成果進(jìn)行過(guò)總結(jié)分享，提出“極致品牌+互聯(lián)網(wǎng):高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的最佳出路?！?span>
胡海卿認(rèn)為，鑒于農(nóng)產(chǎn)品本身的一些特性，譬如上市周期短，產(chǎn)品本身同質(zhì)化嚴(yán)重，以及消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)品了解基礎(chǔ)不夠等元素，想要完成農(nóng)產(chǎn)品品牌本身塑造，需要重點(diǎn)從6個(gè)方面入手找切入口：
（1） 產(chǎn)品內(nèi)容化，產(chǎn)品即媒介；（2） 理性和感性層面的打通來(lái)確保品質(zhì)到品牌的“從0到1”；（3） 發(fā)現(xiàn)和重構(gòu)品牌的“黃金支點(diǎn)”（黃金支點(diǎn)，是指品牌的核心記憶點(diǎn)）；（4） 品牌激活“決定性瞬間”的選擇（如何選擇一個(gè)最能打動(dòng)消費(fèi)者的時(shí)機(jī)，對(duì)于品牌傳播至關(guān)重要）；（5） 品牌傳播的議程設(shè)置（所有品牌傳播都是有節(jié)奏的戰(zhàn)役）；（6） 品牌激活的終極目標(biāo)，讓每一個(gè)產(chǎn)品都成為品牌。
基于這套星農(nóng)品牌方法論，胡海卿與他的星農(nóng)團(tuán)隊(duì)，研究出了農(nóng)特產(chǎn)品品牌孵化的六個(gè)關(guān)鍵模塊。
在這套方法上，原產(chǎn)地的優(yōu)秀農(nóng)人、農(nóng)企可將自己手中高要求的種植標(biāo)準(zhǔn)和養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格品控的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行更精準(zhǔn)的品牌塑造、視覺(jué)呈現(xiàn)、創(chuàng)意推廣和銷(xiāo)售渠道優(yōu)化組合。
為所有對(duì)品質(zhì)生活有更高要求的消費(fèi)者，提供出不單單只有“口感”美味的產(chǎn)品，還能從消費(fèi)過(guò)程中獲得一種與該農(nóng)產(chǎn)品文化或產(chǎn)地相關(guān)的更深層次的“內(nèi)心體驗(yàn)”，這是品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展出路。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：星農(nóng)天下（微信公眾號(hào)）
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