縱覽神州大地，洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙……從西部邊陲到東南沿海，從黃土高原到秀美江南，數不勝數的優質農產品品牌如一顆顆明珠，發散著中華農業文明的永恒魅力。
黨的十八大以來，中央高度重視品牌在現代農業轉型中的戰略意義，將品牌建設提升到國家戰略高度。習近平總書記指出，“用品牌保證人們對產品質量的信心”“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”
為加快推進農業品牌創建，提升農業質量、效益和競爭力，助推農業供給側結構性改革，全國農業品牌創建推進工作會即將召開。這次會議是貫徹落實黨中央、國務院關于開展品牌創建精神的重要舉措，既是對全國各地推進農業品牌建設的一次系統總結，也是為促進農業品牌化邁上新臺階的一次深入動員，必將進一步明確我國農業品牌的發展方向、工作重點和現實路徑。
品牌凝聚共識，品牌引領希望。從草創期的篳路藍縷，到當下的干勁正足，再到未來的前景無限，一幅波瀾壯闊的品牌創塑畫卷正在神州大地上徐徐展開……
大船之航，品牌為帆。當前，我國農業正處在供給側結構性改革的進程之中，面對消費結構不斷升級、國際競爭日趨激烈，我國農業急需提質增效、轉型升級，實施現代農業品牌化戰略正其時也
當前，我國農業進入新的發展階段：自2004年以來，我國糧食產量逐年攀升，實現“十二連增”，在取得輝煌成績的同時，又出現了新的矛盾——結構性矛盾，突出表現為階段性供過于求和供給不足并存，矛盾的主要方面在供給側。
面對新形勢，中國農業這條大船迎來了轉舵換航的使命。中國農業正在從偏重規模和數量的“吃飯農業”發展階段，向更加倚重質量和效益的“品牌農業”發展階段揚帆躍進！然而大船擺尾，攪動波瀾萬丈，何處吃水最深，又是何處需著重發力？
提綱挈領，舉一綱而萬目張。如果說中國農業是一項雜糅多條產業鏈、多種要素耦合的系統工程，那么品牌則是貫穿始終、從消費端倒逼生產端的一條主線。品牌化是農業現代化水平的核心標志。在現代農業轉型升級的攻堅戰中，品牌充當了統帥的作用。
如果我們將中國農業放置到歷史和現實、國內和國際的雙重坐標系中仔細考量，實施現代農業品牌化戰略的意義不言自明。
實施農業品牌化戰略是推進農業現代化的內在要求。
當前，中國正在加快工業化、信息化、城鎮化和農業現代化同步發展步伐，相對而言，農業現代化仍是“四化”同步中的短板和制約因素。品牌農業是現代農業水平的衡量標準、核心標志，是引領中國農業跨越性發展的重要動能。可以說，實施農業品牌化戰略，是我國推進“四化”同步發展、助推農業現代化轉型升級的內在呼喚。
實施農業品牌化戰略是推進農業供給側結構性改革的重要內容。
多的減下去，少的提上來，這是一個簡單而深刻的道理，卻切中了農業供給側結構性改革的核心要義。當前，我國模仿型、排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣性消費成為主流。公眾消費需求正在從“吃得飽”向“吃得好”“吃得健康”階段轉換，對農產品品質提出更高的要求。品牌是信譽的凝結，品牌農產品成為消費者高端、個性化消費的首選。品牌農業作為調結構、轉方式的重要抓手，有利于提升我國農業供給質量，是推進農業供給側結構性改革的重要內容。
實施農業品牌化戰略是增強農業國際競爭力的必然選擇。
縱觀全球農業，我國雖然是農業大國，但并非農業強國，不少農產品產量位居全球第一，但卻缺少一批在國際市場上叫得響的名優品牌。農業品牌化建設滯后成為影響中國農業提升國際競爭力的短板，在這種情勢下，實施農業品牌化戰略，就是要續寫中國農業的歷史輝煌，讓中國更多的農產品走出國門，這是我國農業彎道超越的不二選擇和現實路徑。
在農業供給側結構性改革的現實方位下，引領我國農業穿過數量型、粗放型的發展瓶頸，向著質量型和效益型的新航道高速邁進，我國農業大船亟待揚起品牌農業的風帆。
合力共建，成效初見。農業品牌化創建是潮流所向、大勢所趨，在中央的高度重視下、主管部門的精心作為下，農業品牌化創建的一些基礎性工作進一步夯實，一些寶貴的經驗亟待總結
“中國正在經歷有史以來最短時間內最大規模的品牌創建活動。”美國學者大衛·奧格威曾作出這樣的判斷。
近年來，在神州大地上，農業品牌化建設如星星之火，漸成燎原之勢。全國各地涌現出豐富多彩的農業品牌化案例，許多寶貴的經驗，需要及時總結推廣。
在陜西，洛川蘋果品牌創建交出一份精彩的答卷：2016年洛川蘋果品牌評估價值達到65.9億元，位居中國農產品蘋果品牌價值榜第一位。生產有基地、加工有企業、營銷有組織、流通有市場、出口有渠道的產業格局在洛川已經成形。
在吉林，除了人參、鹿茸、貂皮傳統三件寶外，玉米的“黃金名片”、大米的“白金名片”，雜糧雜豆的“彩金名片”等新品牌名片矩陣正在建立，吉林大米品牌崛起正當時，雜糧雜豆積極適應消費需求，在供給側結構性改革的背景下“順勢突圍”。
在福建，“欣南嶺”菌菇品牌的樹立，為農業扶貧打開了一片新天地。地處偏遠的古田縣平湖鎮南嶺村菌菇搭上農業品牌化發展的快車，產品實現充分溢價，村民張蘭光滿懷欣喜：“有了品牌，200克茶樹菇進超市，能賣到33元，而原來只有批發，500克才賣33元。”
農業品牌化建設所取得的成果，得益于黨和政府對品牌建設的高度重視，得益于政策環境的不斷優化。
習近平總書記在河北張家口調研乳品企業時強調，品牌的影響力需要積累，創品牌的過程中，既要有高的標準，更要每一步腳踏實地，扎扎實實，一絲不茍抓好各個環節，最后讓市場說話，讓群眾說話。
國務院印發的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》要求，增品種、提品質、創品牌，提高供給體系的質量和效率，滿足居民消費升級需求，擴大國內消費需求，引導境外消費回流，推動供給總量、供給結構更好地適應需求總量、需求結構的發展變化。這為新時期推動農業品牌工作指明了方向。今年的政府工作報告和中央一號文件更是將創品牌、引入現代要素改造提升傳統名優產品等作為推進供給側結構性改革、更好滿足消費升級需求的重要方面加以強調。
加強農業品牌化建設，農業部門責任重大，使命光榮。這些年來，農業部門在促進農業品牌化戰略落地過程中，進行了許多寶貴的探索：
積極培育，夯實農業品牌基礎。不斷完善農產品生產、加工、倉儲、物流等基礎設施，努力補齊農業品牌化發展的“短板”。加強品牌主體培育，利用好稅收、公共財政投入、補貼和金融信貸等支農政策，支持龍頭企業加強品牌宣傳、渠道開拓和產品促銷，扶持農民專業合作社申請商標、推廣品牌，使新型經營主體逐步成長為品牌建設的主力軍。全面加強農產品質量安全監管工作，“產”“管”并重，推進“三品一標”認證，強化“從田頭到餐桌”的全程監管，保持了農產品質量安全呈現總體平穩、持續向好的發展態勢。
搭建宣傳推介平臺，力促農產品流通和營銷。各級農業部門通過舉辦豐富多彩的農業展會、產銷對接會、農產品推介會等，提高農業品牌的知名度、美譽度。近兩年來，農業部連續推選出了200個合作社的200個農產品品牌，舉辦了大米、蘋果、水產品等一系列品牌活動。特別是2016年第十四屆中國國際農產品交易會獨具匠心打造了“省部長推介品牌農產品專場”，20位省部長走上舞臺推介地方特色農產品，上演了一場別開生面的營銷盛典。
著力保護，凈化農產品品牌市場環境。農業部門會同其他相關部門，不斷加大市場執法力度。持續開展農資打假專項行動等，加大農業投入品監管力度，努力消除源頭隱患。加強例行監測和專項整治，2016年全國主要農產品例行監測總體合格率為97.5%。加大資源環境保護力度，加強對水源、土壤的保護支持力度，使生態美等逐步成為品牌“賣點”。
在我國互聯網+現代農業快速發展的大背景下，農業部以發展農業電子商務為切入點帶動農業品牌建設，取得了“四兩撥千斤”的效果。農業部連續印發了《推進農業電子商務發展行動計劃》等多個文件，加強政策指導和示范試點，并在第十四屆農交會上舉辦信息化高峰論壇農業電子商務分會場，主動引導品牌化與電商化融合發展，推動電子商務發展過程中強化品牌意識、營銷意識，使品牌建設搭上“互聯網+”的快車。
一系列舉措穩步推進，我國農業品牌化基礎性工作已被夯實，發展態勢良好。
我國農業品牌增長速度持續加快。截至2016年底，全國“三品一標”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志）總數接近10.8萬個，農產品注冊商標已達240余萬件。我國農業品牌國際競爭力不斷增強。據WTO的統計數據顯示，中國農產品的出口貿易規模不斷擴大，2006年出口額為314億美元，2016年達到了729.9億美元，10年增長132.45%。
萬丈高樓平地起，盤龍臥虎高山齊。農業品牌化建設是一項系統工程，需要從中央到地方，從政府到市場主體，從市場主體到廣大消費者的共同參與，合力推動我國農業品牌化建設邁上新的臺階。
著眼未來，全面布局。我國品牌建設在取得成效的同時，也存在一些亟待解決的問題。如何鋪就前進路徑、筑牢發展根基、探索現實策略、拓寬國際格局，是中國農業品牌創建贏得更加輝煌未來的關鍵
聚沙成塔，積流成河。我國品牌農業創建從起步到發展壯大，一路走來取得了許多成效，然而從總體上看，我國農業還是產品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，尤其是國際知名品牌更少。
浩渺行無極，揚帆但信風。品牌建設需要闖過巍峨險峻的關隘，方能迎來光芒四射的寬闊之地。全國農業品牌創建推進工作會的召開，正是要圍繞農業品牌建設，展開深入研討，著眼未來布局。
從全局入手，加強頂層設計，鋪就農業品牌化的前進路徑。
不謀全局者，不足謀一域。大凡執事，必須高瞻遠矚，從全局入手，事物錯綜復雜的脈絡，方能遍覽無遺。我國東西部地區品牌建設發展不平衡，農業品牌化協同推進機制尚不健全。加強頂層設計，完善農業品牌制度、服務體系、產業布局等方面的整體規劃，緊抓落實，顯得尤為迫切。
整合資源要素，提高產業化水平，筑牢農業品牌化的長遠根基。
市場是檢驗農產品品牌化程度的試金石。中國要實現農業品牌化發展，必須解決生產規模小、標準化程度低、營銷方式落后等問題。農業品牌化戰略實施，應加快整合區域內各項經濟要素，打造全產業鏈條，提升標準化水平和組織化程度，充分發揮行業協會等社會組織的服務功能。
主抓區域公用品牌，完善地標管理制度，探索農業品牌化的現實策略。
目前，我國已經初步探索出以區域公用品牌、企業品牌和產品品牌為主體的品牌建設路徑。這其中，地理標志農產品對農業資源的產地環境、歷史文化、資源稟賦等進行了深入的挖掘，是我國農業特色資源比較優勢的集中體現，是我國區域公用品牌建設的重要載體。要完善地標制度，創新管理方式，實現動態監管，建立準入準出機制，從嚴掌握對地標產品的審批和使用，讓消費者形成“地標產品是高品質特色產品的代名詞”的認知。
強化科技支撐，厚植文化基因，拓展農業品牌化的國際格局。
當今世界是一個開放的世界，品牌作為市場經濟的產物，其發展和世界經濟息息相關。只有充分參與國際競爭，才能在挑戰與機遇并存中，獲得長足發展。國際農業品牌的競爭，實際上是“尖端”與“特色”的競爭，“尖端”主要靠科技創新加以支撐，“特色”則主要由民族文化承載。如果說，科技創新賦予了農業品牌不斷攀爬新階梯、不斷跨越新瓶頸的深層動力，那么，民族歷史文化則為農業品牌沉積了一座無可比擬的精神富礦。
一個國家和民族的個性，不僅僅是因為它擁有獨特的山川地理形勝，更是擁有獨特的歷史傳承和文化標識。而品牌農產品是地理物產與歷史文化的雙重結合，早已超離了一個產品的概念，成為國家經濟發展的風向標、國家形象的代言人。我們有理由相信，在現代農業品牌化戰略時代風帆的引領下，我國現代農業發展必將迎來“潮平兩岸闊，風正一帆懸”的絢麗篇章。
中國鄉村發現網轉自：農民日報
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