農(nóng)村消費市場在最近十年發(fā)生了巨大而深刻的變化，這些變化既有積極的一面，也有消極的一面。但是農(nóng)村這個潛力巨大的消費市場及其問題，長期以來卻有意無意地被城市文化、城市消費品供給者所忽略。
從調(diào)查來看，當(dāng)前農(nóng)村消費市場具有以下幾個顯著特征，一是雖然與城鎮(zhèn)消費市場有層次和時間差異性，但正在快速向城鎮(zhèn)靠攏和趨同，全國統(tǒng)一的消費市場逐漸形成。部分農(nóng)民或農(nóng)民家庭正在追逐乃至趕超城鎮(zhèn)消費，城鎮(zhèn)流行的消費品可以第一時間抵達(dá)農(nóng)村為他們所消費。
二是雖然農(nóng)村消費市場還有區(qū)域的差異，但是不同地區(qū)農(nóng)民消費的同一性正在加強。據(jù)筆者調(diào)查，東部沿海地區(qū)農(nóng)民家庭在教育、健康和旅游等方面的支出占了家庭支出大頭。相對而言，中西部地區(qū)農(nóng)民家庭更多地將消費支出放在了食品和住房上。但是這方面這種情況正在較快地改變，中西部地區(qū)的農(nóng)民也開始注重文化娛樂方面的時間和金錢投入。這就衍生了農(nóng)村消費市場的第三個特征，即農(nóng)村生產(chǎn)性開支雖然還占較大比重，但是農(nóng)民家庭的生活性、文化性的消費也快速跟進(jìn)。
第四個特征是傳統(tǒng)消費市場仍占主導(dǎo)，農(nóng)民主要的消費需求還是通過傳統(tǒng)的小超市、店鋪、集市等來滿足，但是電商消費市場也開始崛起。
農(nóng)村消費市場的第五個特征是，雖然農(nóng)民重積累的觀念依然根深蒂固，但是現(xiàn)代消費的理念也逐漸形成，尤其是在年輕農(nóng)民一輩身上體現(xiàn)較為明顯。有的農(nóng)村年輕人開始通過貸款買手機(jī)、電腦、汽車等消費品。
農(nóng)村消費市場的這些特征及變化，給農(nóng)民消費帶來了積極的效應(yīng)，但是農(nóng)村消費市場也存在一些不容忽視的問題。
就第一個方面來說，伴隨著農(nóng)村消費向城鎮(zhèn)靠攏和模仿，原屬于城市的消費品被農(nóng)民所消費，在農(nóng)村就形成了一個巨大的消費城市消費品的市場，但是由于過去這些商家的商品都是供給城市消費者，當(dāng)農(nóng)村在較短時間內(nèi)出現(xiàn)消費市場時，商家的供應(yīng)鏈難以建立起來，假冒偽劣產(chǎn)品就可能填補進(jìn)來。比如仿蒙牛包裝偽造“蒙午”，將伊利改成“尹利”“伊和”，讓農(nóng)民難辨真?zhèn)巍?/p>
還有個重要原因是，相關(guān)部門在農(nóng)村的監(jiān)管體系不健全，監(jiān)管力度不大，造成了農(nóng)村商家的違法成本很低。農(nóng)民的健康意識、維權(quán)意識也不強，只要吃不死人，也就睜一只眼閉一只眼過去了。
農(nóng)村消費市場中很重要的一個消費是人情面子等文化上的消費，包括辦酒席、建房、車輛、煙酒等，農(nóng)民家庭在這些方面存在較大的面子競爭。造成不必要的浪費，也使得消費本身成為農(nóng)民的沉重負(fù)擔(dān)。
農(nóng)村消費市場是我國消費市場的重要組成部分，為促進(jìn)這個市場的良性發(fā)展，既要開拓市場，整頓和規(guī)范秩序，指導(dǎo)農(nóng)民消費行為，促進(jìn)農(nóng)民消費觀念的轉(zhuǎn)變。
作者系武漢大學(xué)社會學(xué)系研究員
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：環(huán)球時報
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