5月初，蘇寧總部召開了“蘇寧農村電商學院成立暨首屆縣域互聯網+流通發展論壇”，發布2016年農村電商戰略并宣布成立農村電商學院，蘇寧計劃在農村市場投資50億，在已有1011家的基礎上再開1500家直營店，發展10000家代理點及授權服務站，上線200個地方特色館，帶動10萬人才返鄉創業，打造20個“最美鄉村”樣本。
不僅僅是蘇寧，阿里、京東等嗅覺靈敏的各大互聯網企業積極布局農村電商，資本不斷涌入，加速開拓農村市場，在各地鋪設下沉渠道，開設服務點，加強農村地區的網購推廣和服務。
4600億市場吸引，電商集體下鄉
蘇寧云商COO侯恩龍在論壇上分析，依托蘇寧對于農村市場的直營店的布局，可以對沒有覆蓋的村鎮實現完美覆蓋，目前為止蘇寧對于三到六級市場的覆蓋率為77%，希望在今年達到87%，未來希望實現100%全覆蓋。
京東目前的鄉村推廣員約有15萬人，覆蓋15萬行政村，京東在“京東幫”之外，還布局了“京東家電專賣店”，為農村消費者提供倉儲、配送、安裝等服務的同時，還有金融服務支持。
阿里通過招募農村合伙人的形式，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，打造“千縣萬村”計劃，阿里巴巴截至2015年年底，已經建立超過1萬個農村淘寶村級服務站點，覆蓋全國20多個省份，未來將供應鏈深入下沉到農村市場，以線下服務實體的形式，將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農村地區。
誠然，不論是蘇寧實行蘇寧易購直營店+中華特色館的O2O模式，還是京東采用服務中心+京東幫加盟模式，或者阿里采取農村淘寶合伙人形式，都是出于對農村巨大市場潛力的看好。
根據艾瑞提供的《農村電商白皮書》顯示，在過去的2015年，中國電子商務市場交易規模為16.2萬億元，增長21.2%，2016年，預計僅農村地區的網購市場總量就將突破4600億元。同時在國家政策方面，政府連發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》等9條政策指導農村電商的發展，明確提出把積極發展農村電子商務作為加快培育經濟新動力的一個重要方面。
“農村電商的市場空間應該在10萬億級的規模。”蘇寧控股集團董事長張近東在蘇寧農村電商學院成立暨首屆縣域互聯網+流通發展論壇上甚至做出了這個預測，天量空間讓電商企業對其未來走勢充滿期待。
搭乘農村經濟熱潮，打造電商新生態
然而，農村市場的美好與艱難同在，電商企業其多年耕耘但是困難重重，張近東將其總結為三大問題，一是農產品經營“小而散”；二是物流網絡不健全，物流是農村電商發展的關鍵；三是農村電商人才匱乏。針對這些難題，蘇寧農村電商學院將于2016年開展超過700場培訓，年底累計培養農村電商人才超過10萬人次，通過自主人才培養解決農村電商人才短板問題。
張近東還表示，為了幫助當地基層政府解決問題，蘇寧還將實施銷售在當地，服務在當地，就業在當地，納稅在當地，造富在當地的“五當模式”，這將從本質上解決農村本土化痛點。
可見，電商品牌此次對于農村市場的布局絕不是單純的買賣下鄉這么簡單，而是在打造一個集物流、金融、人才等核心布局的農村經濟發展新生態體系。
值得一提的是，最新2016年一季報顯示，蘇寧云商實現營業收入318.43億元，同比增長8.13%；凈利潤虧損2.96億元。再看京東2016年一季度財報，實現交易總額1293億元，較去年同期增長55%，經營虧損8.649億元，較去年同期8.226億元虧損有所擴大。面對近年來實體店的危機和電商份額的爭奪，擺在電商品牌面前的都是盈利剛需，不論是蘇寧以重資產的模式到農村排兵布陣，還是京東以輕資產的方式向農村滲透，都急需農村市場這個龐大的市場空間作為扭虧為盈的新機遇。
隨著城鎮化建設加速，小康社會全面建成，網絡基礎設備鋪設逐漸完善，互聯網對農村市場的不斷滲透，農村電商市場前景廣闊。農村經濟的增長促進了農村家庭對于生產技術和日常購物的互聯網化需求，對電商的依賴性也不斷增強，如果說電商高速發展的第一階段是趁著互聯網普及的大潮，那么現階段農村市場的快速崛起，必將發揮新消費引領作用，從而促進消費升級、釋放消費潛力，推動電商發展進入全新的進程。
中國鄉村發現網轉自：艾肯家電網
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