5月初，蘇寧總部召開了“蘇寧農(nóng)村電商學(xué)院成立暨首屆縣域互聯(lián)網(wǎng)+流通發(fā)展論壇”，發(fā)布2016年農(nóng)村電商戰(zhàn)略并宣布成立農(nóng)村電商學(xué)院，蘇寧計(jì)劃在農(nóng)村市場(chǎng)投資50億，在已有1011家的基礎(chǔ)上再開1500家直營(yíng)店，發(fā)展10000家代理點(diǎn)及授權(quán)服務(wù)站，上線200個(gè)地方特色館，帶動(dòng)10萬人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打造20個(gè)“最美鄉(xiāng)村”樣本。
不僅僅是蘇寧，阿里、京東等嗅覺靈敏的各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極布局農(nóng)村電商，資本不斷涌入，加速開拓農(nóng)村市場(chǎng)，在各地鋪設(shè)下沉渠道，開設(shè)服務(wù)點(diǎn)，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)?fù)茝V和服務(wù)。
4600億市場(chǎng)吸引，電商集體下鄉(xiāng)
蘇寧云商COO侯恩龍?jiān)谡搲戏治觯劳刑K寧對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的直營(yíng)店的布局，可以對(duì)沒有覆蓋的村鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)完美覆蓋，目前為止蘇寧對(duì)于三到六級(jí)市場(chǎng)的覆蓋率為77%，希望在今年達(dá)到87%，未來希望實(shí)現(xiàn)100%全覆蓋。
京東目前的鄉(xiāng)村推廣員約有15萬人，覆蓋15萬行政村，京東在“京東幫”之外，還布局了“京東家電專賣店”，為農(nóng)村消費(fèi)者提供倉儲(chǔ)、配送、安裝等服務(wù)的同時(shí)，還有金融服務(wù)支持。
阿里通過招募農(nóng)村合伙人的形式，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，打造“千縣萬村”計(jì)劃，阿里巴巴截至2015年年底，已經(jīng)建立超過1萬個(gè)農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)，覆蓋全國(guó)20多個(gè)省份，未來將供應(yīng)鏈深入下沉到農(nóng)村市場(chǎng)，以線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
誠(chéng)然，不論是蘇寧實(shí)行蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店+中華特色館的O2O模式，還是京東采用服務(wù)中心+京東幫加盟模式，或者阿里采取農(nóng)村淘寶合伙人形式，都是出于對(duì)農(nóng)村巨大市場(chǎng)潛力的看好。
根據(jù)艾瑞提供的《農(nóng)村電商白皮書》顯示，在過去的2015年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為16.2萬億元，增長(zhǎng)21.2%，2016年，預(yù)計(jì)僅農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量就將突破4600億元。同時(shí)在國(guó)家政策方面，政府連發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等9條政策指導(dǎo)農(nóng)村電商的發(fā)展，明確提出把積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的一個(gè)重要方面。
“農(nóng)村電商的市場(chǎng)空間應(yīng)該在10萬億級(jí)的規(guī)模。”蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在蘇寧農(nóng)村電商學(xué)院成立暨首屆縣域互聯(lián)網(wǎng)+流通發(fā)展論壇上甚至做出了這個(gè)預(yù)測(cè)，天量空間讓電商企業(yè)對(duì)其未來走勢(shì)充滿期待。
搭乘農(nóng)村經(jīng)濟(jì)熱潮，打造電商新生態(tài)
然而，農(nóng)村市場(chǎng)的美好與艱難同在，電商企業(yè)其多年耕耘但是困難重重，張近東將其總結(jié)為三大問題，一是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)“小而散”；二是物流網(wǎng)絡(luò)不健全，物流是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵；三是農(nóng)村電商人才匱乏。針對(duì)這些難題，蘇寧農(nóng)村電商學(xué)院將于2016年開展超過700場(chǎng)培訓(xùn)，年底累計(jì)培養(yǎng)農(nóng)村電商人才超過10萬人次，通過自主人才培養(yǎng)解決農(nóng)村電商人才短板問題。
張近東還表示，為了幫助當(dāng)?shù)鼗鶎诱鉀Q問題，蘇寧還將實(shí)施銷售在當(dāng)?shù)兀?wù)在當(dāng)?shù)兀蜆I(yè)在當(dāng)?shù)兀{稅在當(dāng)?shù)兀旄辉诋?dāng)?shù)氐摹拔瀹?dāng)模式”，這將從本質(zhì)上解決農(nóng)村本土化痛點(diǎn)。
可見，電商品牌此次對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的布局絕不是單純的買賣下鄉(xiāng)這么簡(jiǎn)單，而是在打造一個(gè)集物流、金融、人才等核心布局的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新生態(tài)體系。
值得一提的是，最新2016年一季報(bào)顯示，蘇寧云商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入318.43億元，同比增長(zhǎng)8.13%；凈利潤(rùn)虧損2.96億元。再看京東2016年一季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)交易總額1293億元，較去年同期增長(zhǎng)55%，經(jīng)營(yíng)虧損8.649億元，較去年同期8.226億元虧損有所擴(kuò)大。面對(duì)近年來實(shí)體店的危機(jī)和電商份額的爭(zhēng)奪，擺在電商品牌面前的都是盈利剛需，不論是蘇寧以重資產(chǎn)的模式到農(nóng)村排兵布陣，還是京東以輕資產(chǎn)的方式向農(nóng)村滲透，都急需農(nóng)村市場(chǎng)這個(gè)龐大的市場(chǎng)空間作為扭虧為盈的新機(jī)遇。
隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)加速，小康社會(huì)全面建成，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備鋪設(shè)逐漸完善，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的不斷滲透，農(nóng)村電商市場(chǎng)前景廣闊。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)促進(jìn)了農(nóng)村家庭對(duì)于生產(chǎn)技術(shù)和日常購(gòu)物的互聯(lián)網(wǎng)化需求，對(duì)電商的依賴性也不斷增強(qiáng)，如果說電商高速發(fā)展的第一階段是趁著互聯(lián)網(wǎng)普及的大潮，那么現(xiàn)階段農(nóng)村市場(chǎng)的快速崛起，必將發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用，從而促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)電商發(fā)展進(jìn)入全新的進(jìn)程。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：艾肯家電網(wǎng)
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