原題：農業品牌要抓知名度、美譽度、市場競爭力，要更多地讓市場來說話
各位來賓、同志們，大家上午好!很高興參加品牌農商大會，本次大會聚焦農業品牌，為廣大的農業管理部門、專家學者、產業主體和服務機構搭建了一個很好的交流平臺。在此，我代表農業部對大會的召開表示祝賀，對長期以來關注、支持和推動農業品牌發展的各界人士表示感謝。
農業品牌是農業競爭力的核心指標，是農業產業體系的重要引領，做好農業品牌工作對于深入推進農業供給側結構性改革，實現農業提檔升級，促進農業增效和農民增收都具有重要意義。我國農業要實現從中國產品向中國品牌的轉變，就必須順應農業品牌化發展的大趨勢。
黨中央、國務院高度重視農業品牌建設工作，相繼出臺了一系列的政策措施。今年的中央1號文件和政府工作報告中都對推進農業品牌建設作出了部署，提出了要求。為新時期推動農業品牌工作指明了方向。
國務院從今年起將每年的5月10日設立為中國品牌日，這對農業品牌人來說是一個大的鼓舞。農業部始終將農業品牌建設作為農業農村發展的一項重要工作。近幾年來積極推進標準化的生產，認真登記三品一標品牌農產品，開展了茶葉、大米、蘋果、水產品等行業的品牌推薦。通過農交會、綠博會等展覽展銷活動，為生產者和消費者搭起了品牌宣傳的推薦平臺。
尤其是今年農業部將2017年確定為農業品牌推進年，從頂層設計、產區建設、展覽展示、營銷推介、宣傳培訓等方面采取了一些措施，切實推進和加快農業品牌建設。前段時間農業部在河南專門召開了農業品牌大會，下一步還將開展特色優質區建設等工作。
目前，全國范圍內已掀起了研究農業品牌、打造農業品牌的熱潮。可以說農業品牌發展正進入一個黃金期，農業品牌創建是一項技術工程，在推進的過程中要堅持質量為先、企業主體、市場運作、政府推動的作用，激發全社會參與農業品牌建設的積極性和創造性，全面加強農業品牌的培育、保護、管理和傳播，打造好區域品牌、企業品牌和產品品牌，推動我國農業從數量優勢、資源優勢向產業優勢、市場優勢和品牌優勢轉變。
一要抓好質量，質量是品牌的生命和根基，要把抓品牌的注意力放在提高產品的質量上，牢固樹立農業品牌根本在質量的理念，把質量第一貫穿到農業品牌創建的全過程，實現品牌戰略與質量戰略協同發展，要勢力精品的意識，發揮工匠精神，打造過硬的產品品質，讓安全優勢成為農業品牌的標志和名片。把增加綠色優勢農產品供給放在更加突出的位置，將產品的安全、資源的節約、環境的友好融入到品牌價值中。
二要抓好產業，品牌農產品首先是生產出來的，要加大扶持力度，激發主體的活力。在技術創新、品質管控、推廣營銷等方面下大工夫，引導新型生產經營主體發展目標等各類品牌農產品，發揮組織化、產業化的優勢，建立科學的標準體系。通過標準化促進品牌化，通過品牌化帶動產業升級。
三要抓好市場，品牌要更多地讓市場來說話，讓消費者來講，要充分運用市場的手段來動員要素，以市場需求為導向，創造一批又一批的較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農業品牌。實現產需對接、優質優價，滿足公眾日益增長的個性化、多樣化的消費需求。
四要抓好監管服務，政府部門的責任在于為品牌發展創造公平的環境，要建立健全農業品牌監管機制，保護知識產權、打擊假冒偽劣，加快構建社會監督體系，加強行業治理，維護良性的市場次序，強化信息化管理水平，完善誠信體系，實現責任主體全程可追溯，要堅決防止出現砸牌子的情況，提高農產品的含金量。
同志們，當前我國已進入質量興農、品牌發展的新階段，希望大家攜起手來，加快推進農業品牌的創建，以品牌提升質量，以品牌引領消費，以品牌促進現代農業再上新的臺階。
最后，預祝本次大會圓滿成功，謝謝!
(作者系農業部黨組成員、副部長)
中國鄉村發現網轉自：中國農村網 2017-06-24
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