原題：農(nóng)業(yè)品牌要抓知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，要更多地讓市場(chǎng)來(lái)說(shuō)話
各位來(lái)賓、同志們，大家上午好!很高興參加品牌農(nóng)商大會(huì)，本次大會(huì)聚焦農(nóng)業(yè)品牌，為廣大的農(nóng)業(yè)管理部門、專家學(xué)者、產(chǎn)業(yè)主體和服務(wù)機(jī)構(gòu)搭建了一個(gè)很好的交流平臺(tái)。在此，我代表農(nóng)業(yè)部對(duì)大會(huì)的召開表示祝賀，對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)注、支持和推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的各界人士表示感謝。
農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要引領(lǐng)，做好農(nóng)業(yè)品牌工作對(duì)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收都具有重要意義。我國(guó)農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，就必須順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的大趨勢(shì)。
黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，相繼出臺(tái)了一系列的政策措施。今年的中央1號(hào)文件和政府工作報(bào)告中都對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作出了部署，提出了要求。為新時(shí)期推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌工作指明了方向。
國(guó)務(wù)院從今年起將每年的5月10日設(shè)立為中國(guó)品牌日，這對(duì)農(nóng)業(yè)品牌人來(lái)說(shuō)是一個(gè)大的鼓舞。農(nóng)業(yè)部始終將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。近幾年來(lái)積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，認(rèn)真登記三品一標(biāo)品牌農(nóng)產(chǎn)品，開展了茶葉、大米、蘋果、水產(chǎn)品等行業(yè)的品牌推薦。通過(guò)農(nóng)交會(huì)、綠博會(huì)等展覽展銷活動(dòng)，為生產(chǎn)者和消費(fèi)者搭起了品牌宣傳的推薦平臺(tái)。
尤其是今年農(nóng)業(yè)部將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，從頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)區(qū)建設(shè)、展覽展示、營(yíng)銷推介、宣傳培訓(xùn)等方面采取了一些措施，切實(shí)推進(jìn)和加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。前段時(shí)間農(nóng)業(yè)部在河南專門召開了農(nóng)業(yè)品牌大會(huì)，下一步還將開展特色優(yōu)質(zhì)區(qū)建設(shè)等工作。
目前，全國(guó)范圍內(nèi)已掀起了研究農(nóng)業(yè)品牌、打造農(nóng)業(yè)品牌的熱潮。可以說(shuō)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展正進(jìn)入一個(gè)黃金期，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)技術(shù)工程，在推進(jìn)的過(guò)程中要堅(jiān)持質(zhì)量為先、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、政府推動(dòng)的作用，激發(fā)全社會(huì)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，全面加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的培育、保護(hù)、管理和傳播，打造好區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)從數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。
一要抓好質(zhì)量，質(zhì)量是品牌的生命和根基，要把抓品牌的注意力放在提高產(chǎn)品的質(zhì)量上，牢固樹立農(nóng)業(yè)品牌根本在質(zhì)量的理念，把質(zhì)量第一貫穿到農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略與質(zhì)量戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展，要?jiǎng)萘返囊庾R(shí)，發(fā)揮工匠精神，打造過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，讓安全優(yōu)勢(shì)成為農(nóng)業(yè)品牌的標(biāo)志和名片。把增加綠色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在更加突出的位置，將產(chǎn)品的安全、資源的節(jié)約、環(huán)境的友好融入到品牌價(jià)值中。
二要抓好產(chǎn)業(yè)，品牌農(nóng)產(chǎn)品首先是生產(chǎn)出來(lái)的，要加大扶持力度，激發(fā)主體的活力。在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)管控、推廣營(yíng)銷等方面下大工夫，引導(dǎo)新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展目標(biāo)等各類品牌農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)揮組織化、產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，建立科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)體系。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)品牌化，通過(guò)品牌化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
三要抓好市場(chǎng)，品牌要更多地讓市場(chǎng)來(lái)說(shuō)話，讓消費(fèi)者來(lái)講，要充分運(yùn)用市場(chǎng)的手段來(lái)動(dòng)員要素，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)造一批又一批的較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)需對(duì)接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，滿足公眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。
四要抓好監(jiān)管服務(wù)，政府部門的責(zé)任在于為品牌發(fā)展創(chuàng)造公平的環(huán)境，要建立健全農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管機(jī)制，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣，加快構(gòu)建社會(huì)監(jiān)督體系，加強(qiáng)行業(yè)治理，維護(hù)良性的市場(chǎng)次序，強(qiáng)化信息化管理水平，完善誠(chéng)信體系，實(shí)現(xiàn)責(zé)任主體全程可追溯，要堅(jiān)決防止出現(xiàn)砸牌子的情況，提高農(nóng)產(chǎn)品的含金量。
同志們，當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入質(zhì)量興農(nóng)、品牌發(fā)展的新階段，希望大家攜起手來(lái)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建，以品牌提升質(zhì)量，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，以品牌促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)再上新的臺(tái)階。
最后，預(yù)祝本次大會(huì)圓滿成功，謝謝!
(作者系農(nóng)業(yè)部黨組成員、副部長(zhǎng))
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國(guó)農(nóng)村網(wǎng) 2017-06-24
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