尊敬的各位領導，各位來賓，女士們，先生們：
大家上午好!
今天，由農業部市場與經濟信息司、山東省農業廳及煙臺市人民政府主管，中國農產品市場協會、中國蘋果產業協會、中國農村雜志社和煙臺市農業局主辦的2016中國蘋果品牌大會隆重開幕。本次會議吸引了全國蘋果主產區政府、大型果品批發市場負責人、連鎖超市、果品企業、生鮮電商平臺負責人、蘋果批發市場經銷商等400多人到會。在此，我謹代表中國農產品市場協會向大會的召開表示熱烈祝賀!
今年中央農村工作會議提出，要著力加強農業供給側結構性改革，提高農業供給體系質量和效率，使農產品供給數量充足、品種和質量契合消費者需要，真正形成結構合理、保障有力的農產品有效供給。加強農業供給側結構性改革，優化供給結構和資源配置，提高農業質量效益和競爭力，是當前和今后一個時期農業農村工作的重大任務。品牌是引領供給側結構性改革的重要抓手。今年6月份，國辦印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，意見提出，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。認知落實國辦意見要求，意義重要。借此機會，談幾點認識：
一、加快實施農業品牌戰略是推進農業供給側結構性改革的現實要求
品牌化是推動傳統農業向現代農業轉變的重要途徑，也是農業現代化的重要標志。發展農產品品牌，能夠從供給端發力，優化農業產業結構，提升農產品質量、效益和競爭力，滿足不斷升級的消費需求;能夠大力推動現代農業發展，實現農業增效和農民增收。近年來我國不斷加快品牌建設和走出去步伐，從原來“以量取勝”的低端路線，逐漸走向“高品質、高附加值、高盈利”的高端路線，創建了一些特色品牌。尤其是通過大力發展“三品一標”(無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志農產品)，培育區域公用品牌、企業品牌和農產品品牌，帶動產業升級，促進生態可持續。目前“三品一標”總數達10.7萬個，占出口農產品的90%，品牌農產品已成為拉動消費和擴大出口的主導品種。一個優質品牌可以促一方發展，富一方百姓，品牌體現的是市場，是競爭力，如煙臺蘋果、贛南臍橙、洛川蘋果、眉縣獼猴桃、恩施硒土豆等品牌建設，均有力地提升了供給結構，促進了當地經濟發展。優質品牌產品越來越受到國內外消費者的廣泛青睞。
二、加快建立現代流通方式對于促進農業品牌發展具有重要意義
流通是農業產業發展的血脈，大力推進農業品牌化建設，必須加快建立現代流通方式。今年上半年，國務院辦公廳印發了《關于深入實施“互聯網+流通”行動計劃的意見》，提出了加快推動流通轉型升級、積極推進流通創新發展、深入推進農村電子商務等意見。推動農業供給側結構性改革，加快推進農產品流通方式現代化發展，對于我國蘋果產業發展有著十分重要的意義。加快現代流通方式建設，要突出幾個關鍵點：一是加快發展農業電子商務。充分發揮各類市場主體參與農村電子商務發展的動力和創造力，促進農產品網絡營銷，加強農產品批發市場、電子商務企業、新型農業經營主體、連鎖超市等多種形式的聯營協作關系，拓寬農產品進城渠道，突破農產品運輸瓶頸，豐富城市供應，促進農民增收。二是加快農產品冷鏈設施建設。支持優勢產區的生產基地、農民專業合作社、種植運銷大戶、流通企業等不同新型經營主體，大規模開展簡易地窖、氣調庫等田頭預冷設施，擴大冷藏保鮮規模，提高冷藏保鮮能力，并支持推廣使用冷藏運輸設施設備，降低損耗和成本，提高效率。三是推進農產品批發市場升級改造。重點依托優勢產區的集中產地，按照“政府扶持引導、社會主體投入、企業市場運作、產業配套發展”的思路，著力建設一批國家級專業批發市場，使其成為相關產業的價格形成、信息傳播、物流集散、科技交流、會展貿易和金融服務中心，推動形成高層次的產銷平臺和品牌培育平臺。四是統籌國際國內兩個市場。隨著國內外價格聯動性增強，國外價格對國內價格的影響越來越大。要充分利用國際國內兩種資源、兩個市場，加強農業對外合作，推動土地、資本、技術等的高效結合，抓住“一帶一路”建設的重大戰略機遇，推動農業走出去。
三、把握機遇，深入推進我國蘋果產業品牌發展
當前，我國蘋果品牌發展迎來了良好機遇。我國是世界最大的蘋果生產國。近年來，隨著經濟社會快速發展和消費結構不斷升級，蘋果及蘋果加工品消費需求日益旺盛，我國蘋果產業迎來良好的發展契機。我們要緊緊抓住農業供給側結構性改革機遇，進一步加大創新力度，加快實施品牌帶動戰略，降低生產成本，突出比較優勢，提高產業發展水平;要加強果品加工處理，延伸產業鏈，提高產業附加值，推動果品實施標準化生產，產業化經營，品牌化營銷，不斷提升產業綜合競爭力，提高國際國內市場占有率;要堅持產銷對接融合發展戰略，適應產業融合發展要求，產銷雙方要增強融合發展意識，建立長期穩定的合作關系，共同探索推動供給側改革的路子。
今天，2016中國蘋果品牌大會的召開，對于促進我國新時期蘋果產業發展，具有重要意義。希望各參會代表深入對接、凝聚共識，為推動國蘋果產業發展做出更大的貢獻!
最后，預祝2016中國蘋果品牌大會圓滿成功!
謝謝大家!
作者系農業部原黨組成員、農產品市場協會會長
中國鄉村發現網轉自:中國農村網
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