我國現代鄉村旅游開始于改革開放以后，起初只是以單純的餐飲或住宿為主要發展形勢，即傳統的“吃農家樂，住農家店”。隨著經濟的不斷發展，城市化水平的不斷提升，人們的旅游需求不斷豐富和多樣化。鄉村旅游的發展形式也隨之發生了很大的改變。
近些年來，國家積極推動經濟結構的轉型升級、供給側結構性改革以及脫貧攻堅工程，因此旅游行業作為未來經濟的有利支撐點得到國家及地方政府的高度重視，特別是李金早局長提出的“全域旅游”的概念，將休閑農業與鄉村旅游的地位提升到了一個新的高度。而在鄉村地區擁有豐富的人文資源和自然資源，使得鄉村旅游開發和發展存在著巨大的潛力，并且又有巨大的城市高收入人群作為市場。這些為休閑農業和鄉村旅游在鄉村發展方興未艾，蔚然成風提供了有力的條件。但作為鄉村旅游發展的主體們，并不完全的明白鄉村旅游發展的方式方法，甚至有些投資商“掛羊頭賣狗肉”，打著發展鄉村旅游的旗號向政府要錢，要土地、要政策。這樣是對旅游業績鄉村居民極其不尊重的。
那么什么才是鄉村旅游的正確打開方式呢？
1、“旅游+互聯網”是發展手段
據統計，2017年我國的網民數量已超過十億大關，大多數人通過互聯網去獲取信息、交友、工作、消費等，可謂是互聯網在我們的生活中無處不在。隨著互聯網產業和技術的不斷發展和成熟，其越來越成為大部分產業發展的重要手段。因此發展鄉村旅游業應該借助互聯網，將鄉村旅游與互聯網深度融合，借互聯網的“東風”為游客提供更加方便、快捷、有效、人性化的旅游服務，也帶動鄉村地區相關產業的發展。
2、“旅游+產業”是發展依托
鄉村旅游的發展必須依托當地的某種特色為產業，才能為鄉村的發展提供源源不斷的內生動力，實現可持續發展。如貴陽花溪區的青巖、北京密云區的古北水鎮等就是以旅游產業為主的；廣東佛山順德區的北滘鎮是以家電制造業為特色，擁有美的等知名企業。所以鄉村旅游發展的背后都有自己的產業，有了產業的依托，小鎮才不會空殼化，有了產業的帶動，小鎮才能有持續發展的動力。
3、“旅游+文化”是發展底蘊
近年來，我們在推動旅游業發展中，注重將文化內涵貫穿到吃、住、行、游、購、娛等旅游各要素、各環節，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，切實增強旅游產品的魅力和生命力。我國擁有數千年農業文明，游憩在鄉村地區，有的依然保存著過去傳統的淳樸的民風民俗、鄉規鄉約、宗族禮治、建筑風格等等，這些不僅對于研究我國歷史時期的古老鄉村形態具有巨大的參考和研究價值，更對來自城市的游客具有極大的吸引力，它不僅為旅游產業的發展提供了深厚的文化底蘊，更是其發展重要資源和源泉。
4、“旅游+就業”是發展成果
旅游業是一種關聯性極強的，涉及一二三產業的綜合性行業。因而在鄉村地區發展旅游產業會帶動地區多種產業的發展，進而會產生更大就業需求和勞動崗位，如：互聯網行業、餐飲住宿服務行業、景區服務業等等，這些都會極大的帶動當地居民的就業，增加居民收入，提升生活水平，實現脫貧致富。
5、“旅游+農民”是發展目標
農民是鄉村旅游發展不可或缺的主體群之一，鄉村旅游發展的目的是實現鄉村經濟水平和居民生活水平的提升，讓他們擁有更多的參與感和獲得感。因此在鄉村旅游發展的過程中，應該充分的尊重農民，傾聽和考慮農民對于發展鄉村旅游的意見和建議，讓農民參與到旅游發展決策中。在發展過程中也積極促進當地居民就業和農民權益的保護，發展后要更加注重利益的公平合理分配。
(作者系北京創行合一規劃設計院執行院長)
中國鄉村發現網轉自：微信公眾號 湯俊旅游規劃
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