微博有幾億用戶，無(wú)論是僅僅作為一個(gè)媒體還是作為一個(gè)社交平臺(tái)，似乎都有些浪費(fèi)，哪怕是做了很多嵌入式廣告，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)掘出這一巨大的寶藏。縣域經(jīng)濟(jì)是一個(gè)還在不斷興起的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，微博絕對(duì)不可以袖手旁觀。讓微博為縣域經(jīng)濟(jì)服務(wù)，顯然是一個(gè)好的話題。為此，新浪已經(jīng)做出了初步的探索，也梳理出了基本的模式，試圖連接起縣域的政府、企業(yè)、人物，以微博圖文、直播、視頻等形式打造縣域品牌。
在我看來(lái)，微博對(duì)縣域而言，首先是給一批愛(ài)家鄉(xiāng)的年輕人提供了一個(gè)獨(dú)特的、足夠?qū)拸V的的大舞臺(tái)。微博是開(kāi)放的廣場(chǎng)，年輕人可以恣意用自己的方式去愛(ài)家鄉(xiāng)，他們?cè)谖⒉┥蟿?chuàng)新，他們玩花樣，他們完全不同于以往的路數(shù)，這是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展可喜的新事物。眾多的年輕人正在微博上為縣域作另一種方式的宣傳，即使有情緒，即使很另類(lèi)，但家鄉(xiāng)的身影卻在微博上高大起來(lái)。這一點(diǎn)，甚至有點(diǎn)像杜蕾斯的微博營(yíng)銷(xiāo)，其本身并不賣(mài)貨，但標(biāo)新立異的文案總能帶來(lái)意想不到的傳播效果，這是異樣的超強(qiáng)品牌傳播。
微博也給縣域的特色產(chǎn)品一個(gè)年輕化的推廣視角。我們搞電商的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，線下的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品上電商都是一塌糊涂。為什么？他們忽略了一個(gè)最根本的差異，線下的農(nóng)產(chǎn)品50后、60后為主在采購(gòu)，是禮品式的或家常式的，有好多傳統(tǒng)的包裝；而在網(wǎng)上買(mǎi)東西的是80后、90后，他們對(duì)這一套是完全厭倦的，線下的這種產(chǎn)品放到線上是根本賣(mài)不動(dòng)的，它的規(guī)格、它的包裝、它的營(yíng)銷(xiāo)不是年輕人所能接受的。以茶葉為例，茶葉在網(wǎng)上賣(mài)的和線下的不一樣，網(wǎng)上以花果茶為主，線下以高檔禮品茶為主。線下甚至把普通茶玩膩了，開(kāi)始玩曲高和寡的手工小品種小罐茶，這不是普通人玩得起的，年輕人也往往并不理睬。
年輕人用自己的方式創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。可以想象，如果不是“糖心蘋(píng)果”在網(wǎng)上的發(fā)酵，新疆的阿克蘇蘋(píng)果又如何突破陜西、山東、甘肅蘋(píng)果的重重包圍？而如果表達(dá)瓶不能引起這么多人的共鳴，江小白這樣一款互聯(lián)網(wǎng)的酒又如何從眾多白酒品牌的縫隙中脫穎而出？只要微博給足夠的空間，還會(huì)有更多的農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例在網(wǎng)上出現(xiàn)。
而微博自己想做連接器，把涉及縣域經(jīng)濟(jì)的幾個(gè)要素連接起來(lái)，我感應(yīng)就應(yīng)有協(xié)同的理念，在共同的事業(yè)方向上，把大家各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，形成合力。我不太主張每一個(gè)人都做全功能性的探索，每個(gè)人都有自己的專長(zhǎng)，我們應(yīng)該是連起手來(lái)。微博的這個(gè)連接器，就是一個(gè)多項(xiàng)的插口，我自己可能不產(chǎn)生能量，但是大家連接起來(lái)就會(huì)產(chǎn)生很大的能量。我們可以把各方面的資源接入微博的平臺(tái)，可以通過(guò)共同的話題，協(xié)同的行動(dòng)，共同在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中催生出新的動(dòng)能，這個(gè)我覺(jué)得在未來(lái)是值得期待的。
（此文為二〇一八年一月二十三日參加新浪政務(wù)微博峰會(huì)縣域分論壇對(duì)話環(huán)節(jié)時(shí)本人訪談文字的一部分，二〇一八年一月二十九日夜修訂完善）
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