——以中國城郊經濟研究會培訓部主持運行的“三農異彩品牌聯盟”為例
品牌概念日趨成為全社會關注的熱點，并成為決定一個企業、一個地區、甚至一個國家經濟和社會發展趨勢的重要因素。筆者在此用一句話概括：品牌魅力時代已經到來;“國家級品牌戰略系統構建”時機成熟!
筆者從2004年開始潛心我國“農業文化品牌戰略”、“區域經濟品牌戰略”和“國家品牌影響力戰略”等方面的理論研究和實踐探索，已在進行中的“三農異彩品牌系統與城郊經濟轉型升級研究”為本文打下了一定的基礎，更得益于近三年來主持中國城郊經濟研究會培訓部工作，得會領導的支持和鼓勵，一直在推進“三農異彩品牌系統”實踐。在此過程中也對新常態下我國城郊經濟、新城鎮化建設以及全球視野下我國品牌競爭力的思考，更感受到：“國家級品牌戰略系統構建與城郊經濟轉型升級研究”極具時代意義。
本文主要圍繞“品牌的基本定義”和“國家級品牌戰略系統構建要點”等問題進行探索、梳理，由此簡析了“國家級品牌戰略系統”內在結構，其以“科學研究、金融支持、職業教育、文化傳媒、市場經營、品牌管理、基地建設、社會公益”為基本要素，并就“國家級品牌戰略系統的意義”設計了以“政府支持;專家指導;企業執行;公眾參與”運行模式，再結合“三農異彩品牌系統與城郊經濟轉型升級研究”勾勒出一個“國家級品牌戰略系統”的雛型，謹希望其對我國品牌戰略研究和品牌全球化戰略實施起到一定的參考價值。
一、國家級品牌戰略系統的提出及其運行模式
(一)品牌的基本定義和“國家級品牌戰略系統”的提出
1、品牌的基本定義
品牌，當屬營銷學范疇，根據市場營銷專家菲利普·科特勒博士作出一般意義上的定義：“品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來”。
筆者也曾就“品牌”大膽提出自己的觀點，認為：品牌，是品質、品味高度統一，并得到特定市場認可的牌號。也就是說，品牌首先有一個牌號或稱為符號，與這一個牌號相應的產品品質和文化品味高度統一，形成這一個牌號獨特的魅力，在市場上培育出自己忠誠的客戶群，才稱為品牌。如果一個牌號沒有得到市場的認可、沒有培育出自己的客戶忠誠度，即使其一時影響很大，筆者也認為那只能算是一個標識或一個普通的稱號而已。
通俗地說一句：“名”副其“實”，文化魅力，公眾支持，就是品牌。
品牌還細分為個人品牌、產品品牌、行業品牌、區域品牌、國家品牌等等。
2、關于“國家級品牌戰略系統”
“國家品牌”與“國家品牌戰略”，近這幾年開始在我國學術領域和國家政府文件有所提及。關于“國家級品牌戰略系統”一詞，筆者發現此前沒有與此相應的提法，僅憑自身十多年來的探索和實踐總結，大膽提出個人的觀點，認為：“國家級品牌戰略系統”是以國家級相關機構為運行主體，如國家級研究機構或國家級行業協會、產業企業等社會組織，從國家發展戰略的角度、結合本行業品牌戰略系統構建，形成一個行業品牌戰略與國家發展戰略相融的有機結合體。
(二)“國家級品牌戰略系統構建”的提出
關于“國家級品牌戰略系統”構建的提出，筆者一是受到“‘中國象棋’的啟發”;二是深深感受到“我國缺一個‘國家級品牌戰略系統’”。
1、受“中國象棋”的啟發
“國家級品牌戰略系統”的提出，筆者首先受到了“中國象棋”的啟發。
眾所周知，“中國象棋”是我國古代人民在長期實踐中不斷創新的成果，是我國人民智慧的表現形式之一，它深深地扎根在我國勞動人民之中，并一直流傳至今。筆者特別注意到，“中國象棋”遵守了一個“公平、公開、公正”的游戲規則而且講究“排陣布兵”的全局觀念。僅此，我們重新發現，“中國象棋”是一個完整的系統工程;從品牌戰略的角度去看，“中國象棋”真正稱得上是“全球視野下的中國品牌”。
透過“中國象棋”，筆者第一反應：如何構建一個“國家級品牌戰略系統”?
2、我國缺一個“國家級的品牌戰略系統”
我國并不缺好產品，缺的是一個強大的民族品牌，更關鍵的是缺一個“國家級的品牌戰略系統”。
國家品牌是一個國家核心競爭力的重要標志。目前,我國經濟正處于第三次大的轉型升級階段,在這個重要歷史時期,提出“國家級品牌戰略系統構建”，以引起社會各界對國家品牌戰略的重視、更好地服務我國經濟轉型升級，提升我國品牌戰略在國際上的影響力。“國家級品牌戰略系統”成熟地構建，將為我國參與國際市場競爭打下堅實的基礎。
近年來，筆者也注意到，“將品牌戰略上升為國家戰略”的呼聲日趨強烈，其中不乏各行業品牌戰略研究的專家學者、政府官員等。中國社會科學副院長蔡昉先生于2015年2月13日以《引領新常態要有國家品牌戰略》為題發表的文章中提到：“國家不僅僅是一個政治體、一個經濟體，還是一個文化體。所有的大國崛起都不只是經濟物質層面的崛起，更根本的是文化的崛起。發達國家在尋求一個開放的國際市場，通過強大的國際品牌定位來獲取財富的同時，始終在不遺余力地推廣自己的文化和價值觀，試圖通過改造他國大眾意識來建立文化支配權，這在很大程度上把經濟全球化也變成了一場文化擴張運動。面對這種激烈的競爭，任何國家都不應輕視自己的文化傳統和資源，都不能放松打造具有全球競爭力的國家品牌”;今年5月19日，中共中央、國務院印發的《國家創新驅動發展戰略綱要》中提到：“實施知識產權、標準、質量和品牌戰略”，其中在“戰略保障”這一點上提到“推動質量強國和中國品牌建設。完善質量誠信體系，形成一批品牌形象突出、服務平臺完備、質量水平一流的優勢企業和產業集群。制定品牌評價國際標準，建立國際互認的品牌評價體系，推動中國優質品牌國際化”等等。但客觀地說，我國至今仍沒有形成一部完整的“國家級品牌理論和戰略系統的構建”。謹此，筆者認為，一個強大的國家背后都應有數個始終堅持“公平、公開、公正”原則、保持以科學發展觀為統領的“國家級品牌戰略系統”，而且一直朝著這個方向努力。
(三)“國家級品牌戰略系統”運行模式
“國家級品牌戰略系統”構建最后離不開系統的運行，在此提出了“政府支持、專家指導、企業執行、公眾參與”為基本定律，在此稱也為“運行模式”：
1、政府支持
“國家級品牌戰略系統”的運行，離不開政府的支持，特別是中央要從相應政策出臺的，要對我國品牌戰略給予規范并提供相應的支持。主持“國家級品牌戰略系統”運行的相關主體，要配合政府不斷完善相應的法規與政策，采取相應的措施，明確“國家級品牌戰略系統”的地位、內容和保障條件，有效引領各級政府相關部門及相關機構和產業主體的責任與義務，創造一種有利于我國“國家級品牌戰略系統”運行的政策環境和社會環境;為各行業相關組織實施國家品牌戰略指引一個正確的路徑。
2、專家指導
專家，是指“國家級品牌戰略系統”構成里的各行業專業人才。這里的“專家指導”，是希望在“國家級品牌戰略系統”構建中能涌現一批優秀的領軍人物——國家級品牌戰略專家，在服務我國品牌發展過程中，發揮專家學者的優勢，指導國家品牌戰略制定與發展指導;這樣可以避免產業發展過程中相關企業走彎路、造成不必要的資源浪費，實現產業更好更快地可持續發展。
3、企業執行
企業是依法設立的以營利為目的、從事商品的生產經營和服務活動的獨立核算經濟組織。這里提及的“企業執行”，是強調“國家級品牌戰略系統”運行主體基礎條件，其接受現代化企業制度進行規范，嚴格實行經濟核算，做到自主決策，自主經營，自負盈虧，講求效益，特別要具備與“國家級品牌戰略系統”運行相應的條件。
4、公眾參與
“全民品牌化、實現中國夢”，是“國家級品牌戰略系統”構建的基本理念，這里的“公眾參與”，并非是真正意義上要求由全體公眾都參與進來才能進行的產業經濟活動，而是指“國家級品牌戰略系統”運行中，在于通過“政府以相應法律、法規給予規范、支持;行業專家的正確指導;企業化的有效執行”;能引起公眾的廣泛關注，無論對企業品牌產品或國家品牌藝術服務，都應讓公眾享受到我國“品牌文化”帶來的精神盛宴，體驗我國品牌魅力。
二、“國家級品牌戰略系統”構建的意義和構建的要點
(一)“國家級品牌戰略系統”構建的意義
隨著全球化的深入，各國之間的市場競爭日趨激烈，特別是國家間的軟實力的沖突更是越來越明顯。“國家級品牌戰略系統”構建的提出，是基于如何有效實施國家品牌戰略，造就并鞏固中華文明的國際地位。黨的十八大也提出要“形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢”，國務院頒布的《質量發展綱要》中，把品牌強國作為建設質量強國、經濟強國的基石，將“形成一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的優勢企業”、“探索培育一批能與國際頂尖品牌相媲美的‘中國制造’和‘中國服務’高端品牌”，作為重要目標。“國家級品牌戰略系統”構建，將從經濟、文化、法律、社會等方面進行產業生態文明建設，這就極具重要的戰略意義。
(二)“國家級品牌戰略系統”構建的要點
“國家級品牌戰略系統”的提出，可以簡單地理解為國家實施品牌戰略的“頂層設計和運行支持系統”。全民“品牌化”，實現“中國夢”是筆者提出“國家級品牌戰略系統”構建的基本理念，并提出了“以文明為導向;以文化為靈魂;以創新為業態”三個基本要點：
1、以文明為導向
“全球視野下中國文明事業”，是筆者多年來在從事“品牌戰略”研究的基本理念。本文以“國家級品牌戰略系統”構建要點提出“以文明為導向”，意思是把我國的經濟發展和社會發展以展示國家文明作為兩者共同的終極目標。
據有關資料記載，漢語“文明”一詞，最早出自《易經》，曰“見龍在田、天下文明。”(《易·乾·文言》)。在現代漢語中，文明指一種社會進步狀態，與“野蠻”一詞相對立。文明與文化這兩個詞匯有含義相近的地方，也有不同。文化指一種存在方式，有文化意味著某種文明，但是沒有文化并不意味“野蠻”。漢語的文明對行為和舉止的要求更高，對知識與技術次之。哲學、宗教、藝術萌芽之前，是沒有文明史的，只有莽荒史、原始部落史。
英文中的文明(Civilization)一詞源于拉丁文'Civis'，意思是城市的居民，其本質含義為人民生活于城市和社會集團中的能力。引申后意為一種先進的社會和文化發展狀態，以及到達這一狀態的過程，其涉及的領域廣泛，包括民族意識、技術水準、禮儀規范、宗教思想、風俗習慣以及科學知識的發展等等。
本文就“國家級品牌戰略系統”構建提出“以文明為導向”，即是把經濟發展和社會發展以展示國家文明作為兩者共同的終極目標。“國家級品牌戰略系統”構建，“以文明為導向”，旨在展示國家文明，是國家軟實力的增強整個國家國際競爭極具獨特的魅力。
2、以文化為靈魂
文化為靈魂，或稱為構成綜合競爭力的文化軟實力。文化總是“潤物細無聲”地融入經濟力量、政治力量、社會力量之中，成為經濟發展的“促進劑”、政治文明的“導航儀”、社會和諧的“粘合劑”。
一位哲學家曾做過這樣的比喻：政治是骨骼，經濟是血肉，文化是靈魂。這一比喻形象地說明了文化對人類社會發展所起的作用。“國家級品牌戰略系統”構建提出“以文化為靈魂”，希望從根本上把文化賦予經濟發展以極高的品牌效能，促進這個“國家級品牌戰略系統”間各種元素的協調和國家發展凝聚力的形成;讓優秀文化賦予整個“國家級品牌戰略系統”以更強的競爭力。
3、以創新為業態
以創新為業態，即以創新作為經濟增長與社會發展的主要動力，并由此所形成的產業形態。
筆者也曾提到：“地方簡陋，思想不落后”說的就是在有限的資源的，創新、創意。也有人說創新、創意是對傳統的叛逆，是打破常規的哲學，是一種閃光的震撼，是對事物演進點題造勢的把握，是跳出廬山之外的思路，是超越常規、超越自我的導引。黨的十八大提出實施創新驅動發展戰略，強調科技創新是提高社會生產力和綜合國力的戰略支撐，必須擺在國家發展全局的核心位置，不斷推進理論創新、制度創新、科技創新、文化創新等方面創新，讓創新貫穿黨和國家一切工作，讓創新在全社會蔚然成風。這是中央在新的發展階段確立的立足全局、面向全球、聚焦關鍵、帶動整體的國家重大發展戰略。
創新驅動是國家命運所系、是世界大勢所趨、是發展形勢所迫。“國家級品牌戰略系統”構建“以創新為業態”，即依靠創新驅動打造發展新引擎，培育新的經濟增長點，增強創新、創意產業化布局，開創中國一種全新的科學思想品牌化、國際化產業形態。
三、三農異彩品牌系統與城郊經濟轉型升級研究
(一)關于“三農異彩”
“三農異彩”一詞，源于2004年12月7日提出“中國策劃師與民共舞·服務三農系統工程”的首期基層黨員“三農經營管理培訓班”結業典禮總結詞：“城鄉聯起來、農民就發財、黨員樹品牌、三農放異彩”中提取，“三農異彩”已于2005年2月16日向國家工商行政管理總局商標局申請注冊了商標，依法已享受知識產權保護。
“三農異彩”商標核心是由“農”字拼音的頭個字母“n”演變為“人”字，然后，三個n即三個“人”字組合為一個“眾”字，再與“三農異彩”中文及其拼音組合為一個圓型圖案。它昭示著：解決“三農”問題、新農村建設或城鎮化建設等等，始終要堅持以人為本的核心價值觀;蘊含著以“農”為基業，昌達民族之宏業;通過發揮人的智慧與團隊力量，促進事業的發展。依照中央提出和諧社會建設的戰略規劃，共創一個圓滿、強大的中國三農事業，最終形成了以“三農異彩”為核心的品牌核心價值理念：創意中國、三農異彩;潤生萬物、造福大眾。
筆者即以“三農異彩”商標為基礎，引向“國家級品牌戰略系統”構建研究，近三年來在服務城郊經濟建設和農業品牌經濟行動中也得到了推進應用。
(二)“三農異彩品牌系統”八大體系
“三農異彩品牌系統”由：“科學研究、金融支持、職業教育、文化傳媒、市場經營、品牌管理、基地建設、社會公益”等八大體系構成。
1、科學研究體系
科學，是人類文明和文化發展的最近產物，但是它卻構成了我們時代毋庸置疑的特征，并且正在鑄造世界的未來。記得德國哲學家、文化哲學創始人卡西爾(EmstCassirer,1874—1945)對科學也有過經典的概括：科學是人的智力發展的最后一步，并且可以被看成是人類文化最高最獨特的成就。它是一種特殊條件下才可能得到發展的非常晚而又非常精致的成果。……在我們現代世界中再沒有第二種力量可以與科學思想的力量相匹敵。它是我們全部人類活動的頂點和極致，被看成是人類歷史的最后篇章和人的哲學的最重要主題。
“三農異彩品牌系統”之“科學研究體系”，是“三農異彩品牌系統”構建科學保障體系。這個體系目前由中國城郊經濟研究會培訓部負責邀請國家級各行業相應的專家學者組成。“三農異彩品牌系統”之“科學研究體系”長期以“品牌文化價值”為切入點，就我國智慧農業產業經濟、城郊經濟、農村社會管理和農業經濟發展等開展一系列的科學研究，運用科學研究成果指導各“品牌主體”運用嚴密的科學方法，有目的、有計劃、有系統的認識自身特點和自身產業發展要素與市場之間的關系;探索以“品牌戰略”為核心的社會主義新農村建設和我國城鎮化轉型升級的系統價值。
2、金融支持體系
“三農異彩品牌系統”之“金融支持體系”，是在“科學研究體系”的基礎上，依照國家有關政策建立獨立的“金融支持體系”：其中可以包括產業專業銀行、區域銀行、村鎮銀行、專業投資基金及小額信貸機構等，“三農異彩品牌系統”具體的“金融支持體系”將根據相應的政策交給相應的專業團隊來完成。
3、職業教育體系
“三農異彩品牌系統”之“職業教育體系”，是“三農異彩品牌系統”應用過程中、在激烈的市場競爭中得以健康可持續發展的人才保障體系，無論是“經營管理型人才或是加工技能型人才”，都必須長期接受嚴格的職業訓練、培育，其是科學研究成果得以有效轉化的基本職能和重要保障。
“三農異彩品牌系統”之“職業教育體系”，采用多元化與相關級別的院校或從事職業教育的機構建立合作關系，根據自身“科學研究成果”轉化的需要，委托相關合作伙伴主持系統發展的“職業教育”。
4、文化傳媒體系
文化傳媒，應該說是傳媒業當中的一個延伸領域，其用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流，這個領域雜揉了文化以及傳播的相關專業知識，說得直白一點，就是通過電視看世界，但是其領域又不僅僅局限于電視，網絡，甚至廣播報紙，都可以成為傳播媒介，總的來說她是一種邊緣學科，對全球一體化有一定的促進作用。
“三農異彩品牌系統”之“文化傳媒體系”，是“三農異彩品牌系統”科學文化傳播的重要保障，其可設“三農異彩”專業網站，專業報刊、雜志，也可結合“三農異彩品牌系統”的區域發展與省級以上相關媒體合作，開創《三農異彩》電視專欄及建立各種形式的影視藝術團隊等。
5、市場經營體系
市場經濟建設離不開“市場經營體系”建設。“三農異彩品牌系統”的“市場經營體系”，是實現“三農異彩工程”經濟價值的重要體系，將根據不同的領域服務相關市場主體、創建市場運營模式和經營體制。
56個民族品牌國際化戰略服務是“三農異彩品牌系統”之“市場經營”的關鍵一步。
6、品牌管理體系
“三農異彩品牌系統”設置“品牌管理體系”，是為了確保“三農異彩工程”可持續發展的戰略要求。將由國家級相關服務機構主持實施，并與國際相關機構聯合推進。
7、基地建設體系
“基地建設體系”，是“三農異彩品牌系統”科學研究成果轉化的“戰略性平臺”，“三農異彩品牌系統”構建也是基于服務我國新農村建設、城鎮化轉型升級，更是“三農異彩品牌系統”市場拓展、便于“公眾參與”的戰略規劃之一。將選擇性地在各省市自治區選擇性地創建相應的實驗基地或示范基地，樹立城鎮化建設示范基地或新農村建設示范工程等。
8、社會公益體系
我們深知，社會公益，即是社會公共利益。其所指是為廣大公民所能享受的利益。這里所指的廣大公民，是指特定范圍內的廣大,有全國性的廣大，又有地區性的廣大，其外延可以限制在享有立法權的建制區域。
面對當今社會諸多的艱難話題，如特別是我國的“三農”問題，大學生創業、就業、失業等等問題。“三農異彩品牌系統”專設了一個“社會公益體系”，其目的是在整個品牌系統的發展過程中要創新出了一條有效緩解“三農”問題的方法和途徑。更重要的是激發一些新觀念——“智慧與責任同行”，即發揮企業家精神和人的創新，引入“社會企業精神和模式”;也將實實在在從“三農異彩品牌系統”發展過程中作出回饋社會的具體行動，目前設計即從“知識產權經營”中提取出一定的利潤建立相應的“公益基金”，主要向“智慧農業課題攻關”;“城郊經濟建設示范基地基礎設施”;“現代農業職業人才培育”;“民族品牌獎勵”等等提供一定基金保障。
(三)“三農異彩品牌系統”在服務城郊經濟轉型升級中的應用
黨的十八大以來，習近平總書記多次強調，要充分利用國際金融危機形成的倒逼機制，積極推進產能過剩行業調整，堅決遏制產能過剩和重復建設。要把市場資源配置中起決定性作用和更好地發揮政府作用有機結合起來，堅持通過市場競爭實現優勝劣汰。同時，要推動戰略性新興產業發展，支持服務業新型業態和新型產業發展，加快傳統產業優化升級，扎實推進產業結構轉型。
以中國城郊經濟研究會培訓部為服務主體，一直就服務城郊經濟建設、新農村建設、品牌農業產業化等推動“三農異彩品牌系統”的運行實踐。始終以“創意”為核心，以“國家級品牌戰略系統構建與城郊經濟轉型升級”為目標，依據以上“八大體系”，以“三農異彩”為“品牌符號”，遵循“政府支持、專家指導、企業執行、公眾參與”這一定律，緊緊圍繞服務“城郊經濟轉型升級”組織實施“三農異彩品牌系統”
由中國城郊經濟研究會培訓主持的“三農異彩品牌聯盟”依據“國家級品牌戰略系統”構建的要素并結合《中國城郊經濟·三農異彩聯盟》授權相應的企業執行運行，以90后大學生創業團隊和基層領導創業為主要對象，已在廣西大新縣仁惠鄉村規劃創建“中國農業文化品牌村”，以“三農異彩品牌系統”為基礎的“國家級品牌戰略系統”期待市場進一步的檢驗。
四、后述
《社會學辭典》記載：“符號”，是指人類社會秩序的基礎。認為符號是社會互動的媒介，是一種社會結合力，即在自我發展過程中個體獲得符號，通過這些符號把個體與社會連接起來。有兩套可以進行互動的基本符號，自我稱謂和各種共同利益、共同地位、共同關系的詞。符號保持了社會延續。對符號的理解是一種文化的或社會的過程。
如果一個國家的某一個“符號”能成為贏得世人矚目的焦點，而一旦將這一“焦點”產業化、品牌化、國際化，其將成為國家經濟建設、文化發展帶來全球化的“背書品牌”，前景是不可估量的;中國的“注意力經濟”科學體系沒有形成;“品牌影響力經濟”有等待加強;創建“國家級品牌戰略系統”，“三農異彩品牌系統”在服務城郊經濟轉型升級的研究和實踐中，始終在努力：創意中國，三農異彩；潤生萬物，造福大眾!
中國城郊經濟研究會培訓部
二0一六年十一月十二日
黃大寧 敬
中國鄉村發現網轉自：微信號 三農異彩聯盟
(掃一掃，更多精彩內容！)
