“想、講、看、干”是從錯綜復(fù)雜的“三農(nóng)”問題中，理出這一個簡單的基本要領(lǐng)，應(yīng)用于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實踐中;從解決我國“三農(nóng)”問題的角度，想農(nóng)業(yè)、講農(nóng)業(yè)、看農(nóng)業(yè)、干農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化發(fā)展。
一、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的表述與基本特征
1、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)表述
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，簡單地說就是用創(chuàng)新性、創(chuàng)造性思維引領(lǐng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村社會的發(fā)展，培養(yǎng)新型農(nóng)民。因此,廣義的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)問題也包括三個方面，分別表述為：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)村、創(chuàng)意農(nóng)民。
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，是指從充分發(fā)揮各地資源優(yōu)勢的原則出發(fā)，運用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念，以廣泛應(yīng)用當(dāng)代先進(jìn)的科技成果為手段，通過“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化開發(fā)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明經(jīng)營”的有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造一種環(huán)境友好型、低消耗、高效益的新興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)意農(nóng)村，是指具有特定的自然基礎(chǔ)條件和社會經(jīng)濟(jì)條件，按照創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的理念，通過科學(xué)規(guī)劃所形成的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)及輻射區(qū)。
創(chuàng)意農(nóng)民，是指所有具備創(chuàng)新能力、創(chuàng)意激情、創(chuàng)造思維，專業(yè)從事創(chuàng)意農(nóng)業(yè)策劃和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理的群體。
綜合以上“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”、“創(chuàng)意農(nóng)村”、“創(chuàng)意農(nóng)民”的表述，其共同的內(nèi)涵是指面對市場需求和變化，在大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域各層面、各環(huán)節(jié)，都旨在于“善于發(fā)現(xiàn)、勇在發(fā)明、智謀發(fā)展”，努力探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的創(chuàng)意之路。
2、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的基本特征
圍繞農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮人的智慧，提出一些的新觀點、發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展演變的新趨勢，其將可成為國家提升軟實力的重要組成部分，也是歷史發(fā)展的必然。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有以下幾點特征：
(1)特殊性的職業(yè)主體。“創(chuàng)意農(nóng)民”是從職業(yè)身份的角度來提出，這區(qū)別于傳統(tǒng)概念從戶籍的角度來說農(nóng)民。創(chuàng)意農(nóng)民其包括所有參與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理的人員，除了專業(yè)從事創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民外，還可以是科學(xué)家、教育家、企業(yè)家、藝術(shù)家、大學(xué)生或某一領(lǐng)域的精英，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)概念的農(nóng)民范疇，具有職業(yè)的特殊性;就是把創(chuàng)意農(nóng)民作為一種職業(yè)來看，是一個經(jīng)濟(jì)主體;當(dāng)然，其自身必須具備一定的專業(yè)知識和專業(yè)技能，并依照一定的職業(yè)要求參與到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理活動當(dāng)中，共同創(chuàng)造中國鄉(xiāng)村物質(zhì)文明和精神文明，并獲取相應(yīng)的報酬。因此，把創(chuàng)意農(nóng)民謂之特殊性的職業(yè)主體。
(2)有效性的資源整合。傳統(tǒng)概念的農(nóng)業(yè)，普遍都想到的是“等天立地”，即過分地依賴土地和天氣。長期以來，很大的精力都放在論“土質(zhì)”、相“地貌”、盼“天水”上。當(dāng)然，土地資源是發(fā)展農(nóng)業(yè)最基礎(chǔ)的資源，但它不是唯一的資源。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域可開發(fā)、利用的資源還是相當(dāng)?shù)呢S富，如何有效整合最為關(guān)鍵。包括相關(guān)的人力資源以及一切能為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所用的社會各種資源的整合。
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的形成，是以其自身存在的資源為載體,通過有效整合社會各種資源，創(chuàng)造新的元素,重新開發(fā)、設(shè)計、包裝,使傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)更具廣泛性、實用性，從而開拓新的市場，實現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高附加價值。
(3)差異性的項目管理。差異性的項目管理，主要表明的是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)定位及其管理辦法與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)定位及其管理辦法的區(qū)別。傳統(tǒng)概念的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)普遍是以“多”來定位，單方面追求“多”產(chǎn);其管理辦法也是比較粗獷，缺乏必要的科學(xué)性、系統(tǒng)性。
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)定位可以是從“少”上做文章，“少”為稀，稀為貴。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)更多的是從區(qū)域差異、產(chǎn)品差異、服務(wù)差異或時間差異為自身的獨特資源優(yōu)勢;以差異為寶、獨一為貴的創(chuàng)造性思維進(jìn)行合理的定位，再引入項目管理的技術(shù)和方法，用計劃、評估、控制創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)具體項目的一切活動，以按時、按預(yù)算、依據(jù)規(guī)范，創(chuàng)出獨一無二的項目和產(chǎn)品;把“少”的做優(yōu)、做強(qiáng)，再以強(qiáng)輻射帶動做“大”;最終發(fā)展達(dá)到一個“又強(qiáng)又大”的理想效果，這就是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的差異性項目管理。
(4)藝術(shù)性的整體升華。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化開發(fā)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明經(jīng)營”的有機(jī)結(jié)合構(gòu)成一個產(chǎn)業(yè)形式，其具有一種文化藝術(shù)活動激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體性升華的特性。換句話說，就是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)更自覺的、更主動的強(qiáng)調(diào)文化元素的注入，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的文化藝術(shù)價值，并通過多種形式表現(xiàn)出一種可延伸的投資回報鏈，將創(chuàng)意融入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
二、中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化總體戰(zhàn)略
黨的十七屆三中全會從中國特色社會主義事業(yè)總體布局和全面建設(shè)小康社會全局出發(fā)，描繪了我國農(nóng)村全面小康的宏偉藍(lán)圖，制定了新形勢下推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展的行動綱領(lǐng)。
據(jù)此，我們提出中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的總體發(fā)展戰(zhàn)略。
1、創(chuàng)意農(nóng)民職業(yè)化
創(chuàng)意農(nóng)民職業(yè)化，是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展堅持人才是第一資源的戰(zhàn)略思想。樹立全局觀念、長遠(yuǎn)觀念，整合來自各行業(yè)、關(guān)心創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的精英，組織、培育一批職業(yè)化的“創(chuàng)意農(nóng)民”;加強(qiáng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并制定相應(yīng)的措施，鼓勵、帶動群眾，從根本上對“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”進(jìn)行有效的“創(chuàng)意”。創(chuàng)意農(nóng)民職業(yè)化是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要基礎(chǔ)，也將是我國全面實現(xiàn)小康社會建設(shè)的重要主體之一。
因此，構(gòu)建一個有利于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才脫穎而出的良好環(huán)境，引導(dǎo)各界人士，徹底轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)概念農(nóng)民的看法，把積極培養(yǎng)、使用、穩(wěn)定和吸引人才作為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展最重要的目標(biāo)之一;建立起人才輩出、人盡其才、才盡其用的激勵機(jī)制，激發(fā)更多的企業(yè)家、藝術(shù)家、科學(xué)技術(shù)人員以及全社會勞動者的聰明智慧和創(chuàng)新潛能，投身我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，形成一支高素質(zhì)的職業(yè)化創(chuàng)意農(nóng)民隊伍。
2、創(chuàng)意農(nóng)村個性化
創(chuàng)意農(nóng)村個性化，主要是基于新產(chǎn)業(yè)、大市場、強(qiáng)品牌的思維，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意農(nóng)村的特色與個性化。通過展示個性化的創(chuàng)意農(nóng)村，才能更好地引導(dǎo)豐富的社會資源向農(nóng)村集中，吸引社會各界的有識之士，為農(nóng)村投入相應(yīng)的資本，獻(xiàn)出他們的智慧和謀略，共同造就一批各具區(qū)域特色、民族特色的創(chuàng)意農(nóng)村及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品;個性化的創(chuàng)意農(nóng)村需要精益求精，挖掘、整合現(xiàn)有優(yōu)勢資源，努力使“中華傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化開發(fā)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明經(jīng)營”這兩個基本元素得到有機(jī)的結(jié)合，展示一個全新的世界創(chuàng)意農(nóng)村文化景觀;以創(chuàng)意農(nóng)村帶動傳統(tǒng)概念的農(nóng)村發(fā)展，徹底實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升華，有效塑造中國農(nóng)村的新形象，全面推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和國際化。
3、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，是以“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)村、創(chuàng)意農(nóng)民”為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以效益為中心，全面發(fā)揮戰(zhàn)略整體化、戰(zhàn)術(shù)具體化、布局區(qū)域化、服務(wù)社會化、管理項目化、發(fā)展品牌化等諸多優(yōu)越性，實現(xiàn)相關(guān)資源優(yōu)化配置，以產(chǎn)業(yè)化手段有效解決我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域更深層次矛盾的問題，開創(chuàng)一條符合解決我國“三農(nóng)”問題的重要途徑，進(jìn)而形成一種極具國際市場競爭力的新興產(chǎn)業(yè)。
實施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，其目標(biāo)在于通過市場化從根本上解決我國的“三農(nóng)”問題;其當(dāng)以全國性整體規(guī)劃、區(qū)域性具體實施的原則，集政、產(chǎn)、學(xué)、研、民于一體，發(fā)揮團(tuán)隊的智慧，實行科學(xué)的項目管理辦法，實施品牌戰(zhàn)略，造勢全面拉動，致力打造充分體現(xiàn)“知識高度密集、資源高度整合、產(chǎn)品高附加值”的大中華創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。
三、中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式
中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，是在總體戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，基于對“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)村、創(chuàng)意農(nóng)民”及全社會資源的有效整合，建立以“政府支持、專家指導(dǎo)、企業(yè)執(zhí)行、公眾參與”的中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。
1、政府支持
這里主要表明從中央到地方各級政府，首先能從政策層面對中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予規(guī)范并提供相應(yīng)的支持。從事創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理的相關(guān)機(jī)構(gòu)，要配合政府不斷完善相應(yīng)的法規(guī)與政策，采取相應(yīng)的措施，明確創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的地位、內(nèi)容和保障條件，有效規(guī)范各級政府相關(guān)部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意農(nóng)民自身的責(zé)任與義務(wù)，創(chuàng)造一種有利于中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的政策環(huán)境和社會環(huán)境;為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展指引一個正確的路徑。
2、專家指導(dǎo)
專家就是專業(yè)化的人才，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開相關(guān)的專業(yè)人才。這里的“專家指導(dǎo)”，是希望在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)領(lǐng)域能涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的領(lǐng)軍人物——創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專家，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，發(fā)揮專家學(xué)者的優(yōu)勢，指導(dǎo)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展;這樣可以避免走彎路、造成不必要的資源浪費，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專家應(yīng)是“視創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為本、以創(chuàng)意農(nóng)村為家、與創(chuàng)意農(nóng)民為友”的專業(yè)團(tuán)隊。
3、企業(yè)執(zhí)行
企業(yè)是依法設(shè)立的以營利為目的、從事商品的生產(chǎn)經(jīng)營和服務(wù)活動的獨立核算經(jīng)濟(jì)組織。這里提及的“企業(yè)執(zhí)行”，是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營過程中，要用現(xiàn)代化企業(yè)制度進(jìn)行規(guī)范，嚴(yán)格實行經(jīng)濟(jì)核算，做到自主決策，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，講求效益。
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)主體是真正意義上的實施企業(yè)化管理的經(jīng)濟(jì)組織，當(dāng)然，實施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的執(zhí)行主體，可以是由多個法人經(jīng)濟(jì)組織，包括依法設(shè)立的農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織，通過協(xié)議的方式、共同完善其相應(yīng)的企業(yè)化法人治理體系，建立一個“戰(zhàn)略性合作共贏”的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)主體。
4、公眾參與
這里的“公眾參與”，并非是真正意義上要求由全體公眾都參與進(jìn)來才能進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動，而是指創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，在于通過“政府以相應(yīng)法律、法規(guī)給予規(guī)范、支持;行業(yè)專家的正確指導(dǎo);企業(yè)化的有效執(zhí)行”;能引起公眾的廣泛關(guān)注，無論對提供的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，都應(yīng)讓公眾樂于參與到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動當(dāng)中，體驗創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式，為其帶來更大的是精神享受。
“政府支持、專家指導(dǎo)、企業(yè)執(zhí)行、公眾參與”，此作為中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，其是一種共性的、作為戰(zhàn)略性調(diào)整的基本模式，正確運用，這將有利于增強(qiáng)整個產(chǎn)業(yè)的實力和競爭力。
四、中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化實施要領(lǐng)
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化實施要領(lǐng)，也可以說，這是從戰(zhàn)術(shù)的層面來考慮創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理過程，能起到主要指導(dǎo)性作用的幾大環(huán)節(jié)，概括為“想、講、看、干”四個字。
想，即想法。正像古人所說：作畫貴在立意，意在筆先。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化也應(yīng)該是這個道理，首先得有想法。
關(guān)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的“想法”，這是針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的某個區(qū)域發(fā)展或某個具體項目的規(guī)劃決策要領(lǐng)而言。這必須采用一種系統(tǒng)的觀點，將有關(guān)項目管理、價值管理、品牌戰(zhàn)略等理論，結(jié)合一個具體的項目特點和要求，在制定項目規(guī)劃或?qū)嵤┯媱澋倪^程，要嘗試著從政府、專家、企業(yè)、農(nóng)民、市場的角度來思考;必須樹立與市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的思想觀念，正確而全面地理解新形勢的新要求，以創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展為根本目標(biāo)，綜合各自的想法、按照所定的制度、綜合給出一個科學(xué)可行的發(fā)展規(guī)劃;其最終目的要每一個與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具體項目的利益擁有，都這是實施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的第一要領(lǐng)。
講，就是講法。如果通過綜合各方的“想”法形成了一個科學(xué)可行的發(fā)展規(guī)劃，接下來就是要注意“講”的要領(lǐng)了。中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實施，其復(fù)雜程度和困難程度眾所周知;其發(fā)展過程中必須對內(nèi)、對外進(jìn)行有效的溝通、交流;這里的“講”應(yīng)提升為一種具有一定水準(zhǔn)的方法，其包括書面的“講”和語言的“講”，甚至一切與傳播創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各種活動過程;無論是你講、我講、他講，一切都為了保障創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各項目的有效管理，通過交流，明確各方的權(quán)利義務(wù)。
看，這里可以理解為觀察、照看或看護(hù)。無論是觀察還是照看或看護(hù);以上的多種“想”法一旦通過制度形成統(tǒng)一發(fā)展目標(biāo)、“講”好各方的權(quán)利、義務(wù)，接下就是這一“看”了。
細(xì)觀明察，看好時機(jī)，精心照看愛護(hù)，這是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展過程不可輕視的要領(lǐng);這里的“看”，是有計劃、有控制的科學(xué)觀察過程，具有客觀性和系統(tǒng)性的特點，這“看”一定是為了確保創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得以健康發(fā)展，具有“保駕護(hù)航”的重要職能。其完全區(qū)別于日常生活中的“看”。
干，即干法。這是中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展極為關(guān)鍵的第四個環(huán)節(jié)。想好了、講明了、看清了，最終還是要干好。這里的干，從大的方面來說，是在當(dāng)今時期，通過創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，探索創(chuàng)造出一個新的產(chǎn)業(yè)制度環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);從小的方面來說，是針對中國“三農(nóng)”問題，亮出“創(chuàng)意”的真功，營造出一種積極的氛圍，鼓勵更多的群眾參與到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中來，嚴(yán)格以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，引領(lǐng)一種全新的農(nóng)業(yè)文化潮流，且能經(jīng)得起國內(nèi)、外市場長期考驗的新產(chǎn)業(yè)。
“想、講、看、干”是從錯綜復(fù)雜的“三農(nóng)”問題中，理出這一個簡單的基本要領(lǐng)，應(yīng)用于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實踐中;從解決我國“三農(nóng)”問題的角度，想農(nóng)業(yè)、講農(nóng)業(yè)、看農(nóng)業(yè)、干農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化發(fā)展。
2009年秋
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：微信號 三農(nóng)異彩聯(lián)盟
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