近日，“聚力賦能、協作共贏”2018年度華南營銷界盛典在廣州隆重舉行。此次盛典由廣東省廣告協會及廣州市廣告行業協會首次聯合舉辦，匯聚了華南營銷界的龍頭企業、營銷大咖和行業精英，以共同探尋行業發展新趨勢。盛典上，特別表彰了2017年度對廣告營銷行業有突出貢獻的公司、個人，以及優秀的廣告創意作品。（中國新聞網 2018.3.27）
戶外媒體廣告已滲透于我們的生活之中，與我們息息相關無處不在，成為“生活者”媒體，出現在市民生活的每個角落，為市民提供社會資訊和商品信息。
隨著農村建設步伐的加快和經濟的快速發展，各類農村戶外廣告也隨之興起，受地域條件、監管人員有限等不利因素的制約，使得對農村戶外廣告的監管處于薄弱環節，一定程度上造成了鄉村戶外廣告亂象，與鄉風文明相悖。主要表現：一是未經工商部門審核登記備案而擅自發布的廣告大量存在。在公路沿線、城鎮周邊、人員集聚的鄉（鎮）等地的房屋墻面、道路建筑、電線桿隨處可見。張貼者來無影、去無蹤，防不勝防。二是廣告內容極具低俗。部分廣告中含有大量封建迷信、黃色信息和低俗信息等內容。三是醫療、藥品等虛假宣傳嚴重。農村充斥著大量的醫療、藥品、保健食品、化妝品等廣告，一些不法商家利用“純中藥無毒無副作用”“不滿意無效退款”“權威專家推薦”等絕對化用語夸大其產品療效，更有“做猛男，到XX”“治不孕，到XX”。
如何整治鄉村戶外廣告，提升鄉村文明水平呢？我認為：首先是充分發揮鄉（鎮）黨委主體作用，全面統計排查轄區內戶外廣告。要依托農村黨支部、黨員干部群眾，對現有的戶外廣告進行清查摸底。要以城鄉環境綜合整治為契機，聯合工商、城管、村（社區）等部門，發動村民定期開展“牛皮癬”“大筆字”等低俗廣告的清理行動，掃除低俗廣告落腳點，發現虛假廣告張貼、發布行為能盡快制止、便捷舉報，形成齊抓共管的良好局面。其次是加大宣傳力度，增強自律意識。利用廣播、電視等媒體，深入鄉村，加大對《廣告法》《戶外廣告登記管理規定》等法律、法規的宣傳力度，切實規范戶外廣告發布行為。第三探索建立有獎舉報制度。在職能部門加大戶外廣告監管巡查力度的基礎上，建立有獎舉報制度，鼓勵群眾對違規廣告、低俗廣告、未經審批廣告等進行舉報。第四強化源頭治理，倡導誠信經營。加強廣告、印刷行業的職業道德教育，引導廣告經營者不斷提升職業操守，建立誠信經營臺賬；同時加大違規廣告的懲處力度。
鄉風文明是鄉村振興戰略的重要內容之一。我們要以綜合整治鄉村戶外廣告為契機，堅定文化自信，發布公益廣告，著力培育鄉村文明新風，把社會主義核心價值觀建設在基層一線不斷推向縱深。
（作者單位：宜賓市翠屏區宗場鎮人民政府）
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