近日，“聚力賦能、協(xié)作共贏”2018年度華南營銷界盛典在廣州隆重舉行。此次盛典由廣東省廣告協(xié)會(huì)及廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)首次聯(lián)合舉辦，匯聚了華南營銷界的龍頭企業(yè)、營銷大咖和行業(yè)精英，以共同探尋行業(yè)發(fā)展新趨勢。盛典上，特別表彰了2017年度對廣告營銷行業(yè)有突出貢獻(xiàn)的公司、個(gè)人，以及優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意作品。（中國新聞網(wǎng) 2018.3.27）
戶外媒體廣告已滲透于我們的生活之中，與我們息息相關(guān)無處不在，成為“生活者”媒體，出現(xiàn)在市民生活的每個(gè)角落，為市民提供社會(huì)資訊和商品信息。
隨著農(nóng)村建設(shè)步伐的加快和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各類農(nóng)村戶外廣告也隨之興起，受地域條件、監(jiān)管人員有限等不利因素的制約，使得對農(nóng)村戶外廣告的監(jiān)管處于薄弱環(huán)節(jié)，一定程度上造成了鄉(xiāng)村戶外廣告亂象，與鄉(xiāng)風(fēng)文明相悖。主要表現(xiàn)：一是未經(jīng)工商部門審核登記備案而擅自發(fā)布的廣告大量存在。在公路沿線、城鎮(zhèn)周邊、人員集聚的鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）等地的房屋墻面、道路建筑、電線桿隨處可見。張貼者來無影、去無蹤，防不勝防。二是廣告內(nèi)容極具低俗。部分廣告中含有大量封建迷信、黃色信息和低俗信息等內(nèi)容。三是醫(yī)療、藥品等虛假宣傳嚴(yán)重。農(nóng)村充斥著大量的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品等廣告，一些不法商家利用“純中藥無毒無副作用”“不滿意無效退款”“權(quán)威專家推薦”等絕對化用語夸大其產(chǎn)品療效，更有“做猛男，到XX”“治不孕，到XX”。
如何整治鄉(xiāng)村戶外廣告，提升鄉(xiāng)村文明水平呢？我認(rèn)為：首先是充分發(fā)揮鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）黨委主體作用，全面統(tǒng)計(jì)排查轄區(qū)內(nèi)戶外廣告。要依托農(nóng)村黨支部、黨員干部群眾，對現(xiàn)有的戶外廣告進(jìn)行清查摸底。要以城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治為契機(jī)，聯(lián)合工商、城管、村（社區(qū)）等部門，發(fā)動(dòng)村民定期開展“牛皮癬”“大筆字”等低俗廣告的清理行動(dòng)，掃除低俗廣告落腳點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)虛假廣告張貼、發(fā)布行為能盡快制止、便捷舉報(bào)，形成齊抓共管的良好局面。其次是加大宣傳力度，增強(qiáng)自律意識(shí)。利用廣播、電視等媒體，深入鄉(xiāng)村，加大對《廣告法》《戶外廣告登記管理規(guī)定》等法律、法規(guī)的宣傳力度，切實(shí)規(guī)范戶外廣告發(fā)布行為。第三探索建立有獎(jiǎng)舉報(bào)制度。在職能部門加大戶外廣告監(jiān)管巡查力度的基礎(chǔ)上，建立有獎(jiǎng)舉報(bào)制度，鼓勵(lì)群眾對違規(guī)廣告、低俗廣告、未經(jīng)審批廣告等進(jìn)行舉報(bào)。第四強(qiáng)化源頭治理，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營。加強(qiáng)廣告、印刷行業(yè)的職業(yè)道德教育，引導(dǎo)廣告經(jīng)營者不斷提升職業(yè)操守，建立誠信經(jīng)營臺(tái)賬；同時(shí)加大違規(guī)廣告的懲處力度。
鄉(xiāng)風(fēng)文明是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。我們要以綜合整治鄉(xiāng)村戶外廣告為契機(jī)，堅(jiān)定文化自信，發(fā)布公益廣告，著力培育鄉(xiāng)村文明新風(fēng)，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)在基層一線不斷推向縱深。
（作者單位：宜賓市翠屏區(qū)宗場鎮(zhèn)人民政府）
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