2月15日，剛剛完成在美國新一輪FPO（后續(xù)發(fā)行）的新電商平臺拼多多宣布，繼2018年對“品牌下鄉(xiāng)”補貼5億元人民幣之后，平臺將在2019年繼續(xù)聯(lián)合百大品牌，定向直補不低于5億元人民幣，以促進“品牌下鄉(xiāng)”和農(nóng)村市場消費升級。（2月18日中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)）
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，城市消費水平提升，愈發(fā)重視生活質(zhì)量，對品牌和品質(zhì)的要求越來越高。山寨產(chǎn)品在城市逐漸失去市場，轉(zhuǎn)而進入農(nóng)村市場，鉆農(nóng)村消費環(huán)境的空隙，騙取農(nóng)村消費者的錢財。究其原因，山寨產(chǎn)品之所以橫行鄉(xiāng)村，主要是農(nóng)村消費能力較低，品牌識別力較差，消費維權(quán)意識薄弱，監(jiān)管執(zhí)法不力等因素所致。
我國農(nóng)村地域遼闊，擁有數(shù)億人口，消費市場潛力很大，但受到渠道下沉成本較高、農(nóng)村市場分散偏遠等因素影響，品牌商品滲透率并不高，則給山寨產(chǎn)品留下可乘之機，諸如“營養(yǎng)抉線”“六個核桃乳”“康帥傅”“娃恰恰”等，在農(nóng)村小超市、小賣部、集市等地方泛濫。可見，要想將山寨產(chǎn)品驅(qū)逐出農(nóng)村市場，就應(yīng)加大正品下鄉(xiāng)的力度，讓更多正品覆蓋農(nóng)村市場，讓農(nóng)村消費者花錢買到更好的品牌和品質(zhì)，以達到良幣驅(qū)逐劣幣的效果。
在十部門發(fā)布促消費“24條”中，強調(diào)要著力挖掘農(nóng)村網(wǎng)購和旅游消費潛力，引導(dǎo)電商企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村建設(shè)服務(wù)網(wǎng)點，開展品牌消費、品質(zhì)消費系列活動。顯而易見，充分利用電商平臺的渠道優(yōu)勢，整合品牌和物流，打通農(nóng)村消費市場的“腸梗塞”，引導(dǎo)更多正品下鄉(xiāng)，從而打破正品與山寨產(chǎn)品的信息不對稱，幫助農(nóng)村消費者提升品牌鑒別力，乃是非常有力的措施，符合國家政策，必將帶動農(nóng)村市場真正實現(xiàn)消費升級。
電商平臺的“品牌下鄉(xiāng)”通過精簡的供應(yīng)鏈直達消費者，大幅削減品牌商的運營成本，從而創(chuàng)造了讓利空間，能有效實現(xiàn)品牌商、電商平臺、消費者共贏，不僅創(chuàng)造了增量市場，山寨產(chǎn)品問題也能得到有效解決。事實亦證明，拼多多疏堵結(jié)合的平臺治理模式，得到了更多消費者的認(rèn)同，用戶粘性持續(xù)攀升，消費升級需求旺盛。
正所謂英雄所見略同，不僅拼多多在持續(xù)實施“品牌下鄉(xiāng)”活動，早在2017年4月，京東就提出“百萬京東便利店”計劃，為全國中小門店提供京東品質(zhì)的正品貨源。而且，數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬億大關(guān)，達12448.8億元人民幣，同比增長39.1%，說明農(nóng)村消費者已經(jīng)全面接受網(wǎng)購，增速也非常快，為電商推動正品下鄉(xiāng)夯實基礎(chǔ)。
據(jù)拼多多相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，線上“農(nóng)村山寨”的投訴率在十萬分之一以下，遠低于線下市場投訴比例。近年來，阿里打假行動從“云劍行動”升級到“云劍聯(lián)盟”，馬云就提出，“像治理酒駕一樣治理假貨”。在治理農(nóng)村假貨方面，農(nóng)村淘寶品牌商聯(lián)合為優(yōu)品代言，提出正品下鄉(xiāng)消滅農(nóng)村貨架山寨貨。可見，電商平臺促進“品牌下鄉(xiāng)”，將對山寨產(chǎn)品形成很大沖擊，令其逐漸失去市場，讓廣大農(nóng)村消費者免遭山寨產(chǎn)品的侵害，從而真正享受到品牌商品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。
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