近日，中國女排時隔十二年重奪奧運會冠軍的消息讓眾多國人為之興奮。借著女排“蹭頭條”的現象也一直沒停，其中湖南岳陽的天岳幕阜山景區，竟然把自己的一個景點改名成了“鐵榔頭”，引發輿論嘩然。（8月24日 新華網）
據了解，天岳幕阜山景區的景點，原名為“頂天立地”，由岳陽市天岳幕阜山旅游開發有限公司管理，而這次改名為“鐵榔頭”的確和女排有關。由于‘頂天立地’外形與鐵榔頭相似，公司就借中國女排位居新聞焦點之際，以主教練郎平的‘鐵榔頭’稱號進行景點更名打響知名度。公司負責人聲稱此舉是以女排精神為傲，難道公司真的到了必須以名字吸引游客的境地了嗎？傳頌精神的方法很多，名字盜版只會招致人們的唾罵。
僅僅因為女排奪冠，就將一個八竿子打不著的景點名字給改了，這樣的奇聞太刺眼。那么，究竟是利益的驅使還是企業發展的需要？也只有管理者自己清楚。一個景區的競爭力來自哪里？知名度固然重要，同樣，它的軟環境、接待力、文化產品和旅游氛圍才是吸引游客的關鍵。與其偷天換日搞復制不如靜下心來改變管理風格和旅游軟環境，以其特有的地域文化、旅游風情給游客留下回憶，這才是企業應該做的。
改地名，莫任性。且不說更名后給群眾及游客帶來的誤導和不便，就其更名的必要性來講，雖然在短期可能會有知名度提升、經濟效益增加的優勢；但從長遠看，更名并非促進經濟發展的制勝法寶。因為再好的“熱詞”終會降溫，“聚眾模仿”只會造成創新理念的滑坡和人們的視覺疲勞。另外，更名后的廣告宣傳、標識標牌制作、新產品推廣等，這到底是“拉動經濟”還是勞民傷財？換言之，這是政績觀在作怪，是領導者急功近利的思想作風在作怪。
筆者認為：為利益披上華而不實的外衣不干實事，想實現長遠發展，那是癡心妄想。名是虛的，給人來實的感受才是真的。想要提升一個地方的知名度、推動經濟發展，除了依靠本地的自然人文資源魅力外，更重要的是要思考怎樣保持這種魅力的可持續性發展。否則，任由“名不正言不順”的鬧劇上演只會自尋煩惱。
“名字是根，文化是魂”。習近平總書記說過：拋棄傳統、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈。不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創新。所以，無論是誰只有收守住文化底線，才有發展的希望，“蹭熱點、博眼球”的表象文章該退出歷史舞臺了。
作者單位：四川省綿陽市組織部
(掃一掃，更多精彩內容！)
