導語:農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌是指在一個具有特定的自然環(huán)境、人文歷史或生產(chǎn)加工歷史的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織注冊和管理的共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌，是一個區(qū)域內(nèi)的“金名片”。休閑農(nóng)莊要學會利用區(qū)域品牌。
走進地處寧鄉(xiāng)的湖南湘都生態(tài)農(nóng)業(yè)園，有休閑觀光旅游、運動健身、水上娛樂、農(nóng)事體驗、農(nóng)耕文化、親子娛樂等系列鄉(xiāng)村旅游項目，最吸引人的是小花豬農(nóng)樂園。
在這里，家長可帶著孩子在小花豬運動場與動物們互動比賽，在小花豬博學苑中了解農(nóng)耕文化和自然知識，再到小花豬餐廳里品嘗田野美味；孩子們還可與小花豬親密互動，為其穿衣、喂食等。
讓孩子和小花豬一起，暫時遠離現(xiàn)代科技的喧囂，全家一起回到泥土、樹枝、農(nóng)園等原生態(tài)環(huán)境中，在平靜快樂的氛圍里體驗父母與孩子純真的愛，在每個孩子的心中播下愛與自然的種子。
寧鄉(xiāng)花豬是中國四大名豬之一，也是寧鄉(xiāng)唯一的國家地理標志性產(chǎn)品，被評為2016年湖南10大農(nóng)業(yè)品牌。
湖南湘都生態(tài)農(nóng)業(yè)園就是緊緊圍繞“寧鄉(xiāng)花豬”這一著名農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌做文章，建設(shè)花豬養(yǎng)殖場、花豬游樂園，湖南湘都迅速發(fā)展成為具有寧鄉(xiāng)地域特色的“省五星級休閑農(nóng)莊”、“長沙市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、“長沙市現(xiàn)代示范農(nóng)莊”。
2017年中央1號文件提出，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，成為農(nóng)村新的經(jīng)濟增長點。休閑農(nóng)業(yè)旅游的模式可以有很多，如田園農(nóng)業(yè)旅游型、民俗風情旅游型、“農(nóng)家樂”旅游型、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游型、休閑度假旅游型、科普教育旅游型等等。
無論哪鐘模式，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)一定要體現(xiàn)地方特色。地方性和鄉(xiāng)村性是休閑農(nóng)業(yè)的吸引力所在，特色是否鮮明關(guān)系到休閑農(nóng)業(yè)能否吸引游客。在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的過程中，一定要充分挖掘地方特色資源，才能打造出具有地域特色的休閑農(nóng)莊。筆者曾經(jīng)論述過要以農(nóng)耕文化為魂，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，農(nóng)耕文化是地方特色資源，同樣農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌也是地方特色資源。
區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌是指在一個具有特定的自然環(huán)境、人文歷史或生產(chǎn)加工歷史的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織注冊和管理的共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌，是一個區(qū)域內(nèi)的“金名片”。
湖南的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌有很多。2017年2月17日，湖南省人民政府新聞辦公室召開新聞發(fā)布會，公布2016年湖南10大農(nóng)業(yè)品牌。它們是：安化黑茶、古丈毛尖、保靖黃金茶、黔陽冰糖橙、炎陵黃桃、江永香柚、華容芥菜、沅江蘆筍、新晃黃牛、寧鄉(xiāng)花豬漢壽甲魚（并列）。
這10大品牌都是農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌。湖南湘都生態(tài)農(nóng)業(yè)園是把區(qū)域品牌和休閑農(nóng)業(yè)結(jié)合的典范。
安化黑茶這一區(qū)域品牌是安化最響亮的名片。在益陽以安化黑茶為本，打造出了許多特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)園。如安化縣云上茶旅文化園，位于安化縣馬路鎮(zhèn)，云臺山最高海拔998.17米，終年云霧繚繞，山頂有處9平方公里的精美盆地，素有“高山之臺”和“高山上的平原”的美稱。而長在云臺山上的大葉茶，葉肉肥厚，飽富光澤，茶樹長在怪石之中，花果同生。云上茶旅文化園把發(fā)展有機茶葉和生態(tài)旅游業(yè)作為先導，建設(shè)集茶文化、梅山文化、宗教文化、紅色文化于一體的茶主題園區(qū)，逐漸形成一條“山下看洞、山中品茶、山頂拜佛”的經(jīng)典旅游線路。
湖南潤和茶業(yè)集團在望城區(qū)光明村建設(shè)“中華黑茶文化博覽園”，其目的就是通過中華傳統(tǒng)民俗文化、湖南黑茶本土文化、湖南黑茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，既使中華傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，又推進和提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體品位和檔次，帶動區(qū)域經(jīng)濟的迅速發(fā)展和“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
湖南挖掘的農(nóng)業(yè)品牌有很多，湖南地理標志登記的農(nóng)產(chǎn)品有43個，有許多大家耳熟能詳?shù)霓r(nóng)業(yè)區(qū)域特色品牌農(nóng)產(chǎn)品，如靖州楊梅、道縣臍橙、湘潭的湘蓮、湘西黃牛與馬頭羊、瀏陽黑山羊、武岡銅鵝、臨武鴨、衡陽三黃雞、桃源鳳凰雞等。要充分挖掘這些地理標志農(nóng)產(chǎn)品，打造有地方特色的休閑農(nóng)莊。
湘潭縣的龍鳳莊園、湘之坊農(nóng)莊借助于湘蓮這一區(qū)域品牌，發(fā)展休閑旅游，自營湘蓮基地300多畝，帶動周邊湘蓮種植面積近2000畝，以自然風光和湘蓮基地為依托，舉辦“賞荷之旅”節(jié)會活動。
“東風有意催人奮，龍蝦十足行天下”。圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，南縣創(chuàng)建稻蝦產(chǎn)業(yè)特色品牌，建成一批以南縣小龍蝦為主題的特色休閑農(nóng)業(yè)、休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)園，打造“南縣洞庭蝦世界”。
借助于農(nóng)業(yè)品牌，打造特色休閑農(nóng)莊，休閑農(nóng)業(yè)的道路會越走越寬闊！
作者系湖南生物機電職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)濟學教授，長期從事農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟管理與政策研究
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