改革開放后，圍繞鄉村建設在不同時期都作出了目標不同的安排。尤其是黨的十八屆三中全會提出要建設美麗中國新愿景，努力形成人與自然和諧相處的新格局，解決農村基礎設施薄弱和環境脆弱的問題，2013年中央一號文件提出了美麗鄉村建設的整體目標。這一輪鄉村振興戰略，整體性規劃了鄉村建設的目標任務，更具有完整性、全局性、戰略性。作為創意產業和生產性服務業主體內容的設計行業如何更好地服務于鄉村振興，提高整個鄉村經濟社會全面發展，國外的實踐探索和本土發展的需要，都需要我們回答這個重大時代命題。
以設計驅動鄉村文化再生產。鄉村社會是中國的本根，鄉村農耕文明是中華文明產生的基礎和本質所依。站在生態文明發展新階段和后現代社會成長培育的視角來看，中國鄉村文明依然充滿活力，依然是中國文化返本開新獲得新創造躍升的階梯。鄉村文明是一個綜合體，不僅包含鄉村空間環境、地理自然肌理，也包含各種精神性的鄉風民俗、傳說故事、手工技藝等。參照日本在1960年代開始實施的社區營造運動，努力實現“再造美鄉村”目標，其中之一就是做好空間再造。這個過程中首先就要引入建筑師、設計師，根據傳統鄉土建筑特點個性，把現代設計理念帶進來，設計好既能夠保留本鄉本土特色的民居建筑，又能夠凸顯現代文明精神的更高時代內核，把歷史文化底蘊、地方特色與現代文明融合在一起。設計師們以新的高度再造鄉村空間，不僅要繼承歷史文化脈絡，也要尊重自然地理肌理；不僅考慮整體鄉村建筑的風貌特點，還要拓展整合新公共空間，為重塑現代鄉村生活共同體奠定文化空間之基。同時也創制一些新的文化空間，比如鄉村博物館、鄉土景觀群、農業遺產帶，激活其文化價值內涵，成為鄉村居民新鄉村社區認同的物理空間載體。新設計引入鄉村振興，不僅復活再造鄉村文化，以設計提高鄉村建設文化質量，更重要的是設計因素就像一種文化粘合劑、催化劑，為新時代新文明階段鄉村文化生產提供了新的生命活力，而鄉村文化復興才可能振興鄉村社會。我國臺灣地區在實施鄉村社區總體營造活動中，借鑒了日本當年鄉村振興的經驗，甚至直接聘請日本專家作為顧問，指導臺灣社會的鄉村建設發展，特別是其在精致農業發展方面有很多經驗值得我們借鑒參考。
以設計助力鄉村新經濟。鄉村振興沒有產業興旺作支撐，就失去了物質基礎。今日鄉村經濟發展已經在市場經濟洗禮下發生著結構性變化，鄉村特色經濟發展需要在更高質量和發展階段上做文章，特別是各種新生農業經濟形態需要文化元素和文化品質融入提升價值，包含設計服務在內的文化服務業就成為農業經濟形態提質增效的重要支撐。從國家政策層面來看，國務院出臺加強文化創意和設計服務與產業融合的具體政策，更是集中圍繞創意設計著力，其中一個重要途徑就是強化文化創意和設計服務與農業的融合。不論是各種新型農業經濟業態、新型農林景觀、新型鄉村休閑旅游業，都離不開設計服務，就是單純的農業生產也需要設計業融入。比如代表農耕文化重要形態的民族傳統手工藝產業，在新時期如何更好地實現創新轉化可持續發展，如何與當下人們的審美趣味時尚取向相適應，如何真正服務與融入當代人的生產生活，都需要體驗設計與創意營銷，以服務設計促進民族企業品牌整合與推廣，每一個方面都離不開設計服務的深度融入。民族文化元素的激活融入不僅昭示文化自信和文化自覺，推動中華傳統文化造物體系與造型體系蛻變更新，也是民族文化復興在依托設計中助力鄉村振興的具體體現，唯有文化設計服務深度嵌入鄉村經濟發展全過程才可能高質量推動鄉村產業質量，就如同制造類企業借助制造型服務業來提升附加值一樣的過程升級。
以設計服務鄉村新生活。“倉廩實而知禮儀，衣食足而知榮辱”，生活奔向富裕的路上自然就會不斷塑造美麗鄉村新風貌，新的鄉風民俗與文明生活變更離不開設計服務。中國文聯副主席潘魯生教授，有一個著名觀點“設計服務民生”，約十年前中國美術館主持“山東：手藝農村展”產生巨大轟動，他認為，如今設計服務深度介入可以為鄉村振興貢獻更大力量。為此，山東工藝美術學院正在實施“廁所革命”與“設計助農”計劃，從鄉村現實和村民需求出發，通過開展設計服務民生的創作，推動設計服務于農村、農民和農業，服務于國家鄉村振興戰略。比如在一些文化底蘊和自然環境條件都很好的鄉村，鄉村旅游經濟往往可以成為實現鄉村富裕奔小康的新服務經濟載體，其中鄉村農業綜合體、特色鄉村民宿、創意農莊等不同新型農業產業載體，每一個載體在建設塑型過程中都需要系統設計，而且設計服務是這些載體的生命靈魂，很難想像沒有系統性規劃設計怎么可能。鄉村環境空間的生態美化改造，傳統農業生產的生態化價值升級，必然帶動著鄉村生活的更高層次升級，不論是長期生活還是短暫逗留，都一樣可以享受這個生態宜居、美麗綠色的鄉村社區。空間環境更宜人宜居，生活內容更豐富多樣，經濟形態活躍復合，居民鄉村生活也會發生很大變化，在城鄉人員的流動互動中體驗著新生活。這個過程是連續漸進的，但鄉村文明發展就在潤物無聲中完成。設計服務的功能價值，看似無形卻發揮了綜合帶動作用。
總之，作為產業價值鏈的要素，設計服務在微笑曲線的前端，是增值產業價值的文化創意要素。只有設計服務深度融入鄉村振興全過程，才可能實現推動鄉村振興高質量發展的目標。中國化鄉土設計若能夠植根鄉村文化傳統，也將是在更高層面上實現了文化更新，必將推動一種新鄉村傳統的建設創造。
作者簡介：高宏存：中央黨校（國家行政學院）文化政策與管理研究中心副主任、教授；陳小娟：長沙市委黨校講師、湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心長沙基地研究員
中國鄉村發現網轉自：中國經濟時報 2018-11-06
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