鄉村振興的核心是產業興旺。只有產業興旺了，農民收入才能提高，農民有錢了，生活自然就富裕了，鄉風文明也就指日可待，因為古人已經說過了“倉廩實而知禮節”。那么農業產業如何才能興旺呢？在目前農產品普遍供過于求的情況下，很多人感到困惑，找不到產業興旺的出路。筆者認為農業產業興旺有三個突破口。
農產品優質化
雖然現在大部分農產品滯銷，價格低迷，但優質農產品卻很少。為了解決國內對優質農產品的需求，我們每年要進口大量的蘋果、梨、獼猴桃、車厘子等等。所以，農業經營者應該減少普通農產品的生產，通過使用科學技術，生產優質農產品，依靠優質優價，提高收入。只有農業收入提高了，才會有優秀人才愿意從事農業生產，農業才能興旺。
農產品品牌化
由于農產品沒有品牌，準確說是沒有知名品牌，導致消費者買不到自己喜歡的農產品，而生產者又賣不出去。比如，我想吃好黃瓜，但我不知中國最好的黃瓜叫什么品牌；我想吃好櫻桃，我不知道中國最好的櫻桃叫什么品牌。因為消費者找不到自己特別喜歡吃的農產品，導致農產品需求下跌，農產品滯銷。
我們現在比較多的是區域品牌，比如洛川蘋果，周至獼猴桃等，但僅有區域品牌是不夠的，還需要企業品牌（或個人品牌），因為一個區域內有許多農業經營者，他們的品種、栽培技術都不盡相同，導致農產品質量也不同。作為一個品牌，其質量應該是大體一致，質量基本穩定。如果農產品品牌化了，消費者能夠買到自己喜歡的品牌，需求就增加了，農業收入就提高了，農業產業就可以興旺。
休閑農業
現在，每到放假，城市人就紛紛往外城外沖，毫無疑問，城市人具有強烈的旅游和休閑的愿望。既然城市人有這個需求，作為農業經營者就應該滿足城市人的需求，與此同時，農業經營者也能獲得豐厚的收入，從而達到產業興旺的目的。然而，目前做休閑農業者絕大部分是虧損的，甚至看不到賺錢的希望。
為什么需求強烈，卻又賺不到錢呢？其根源在于經營理念的偏差：幾乎所有的休閑農業經營者都認為最能吸引人的是美景和美食，所以他們把巨額資金投在美景和美食的打造上，結果發現美景和美食打造成功了，要么沒人來，要么雖然來的人很多，但亦然收入不高。
因為真正能吸引人的或者能長久吸引人的根本不是美景和美食，而是精神和文化。而我們所有的休閑農莊基本都沒有精神文化，所以不能長久吸引人。
我在農村調研時，曾訪問過一個老太太，在一個多小時的訪談中，她告訴我一個信息：她2017年一年中去廟里燒香拜佛21次。2006—2007年，我在新西蘭做訪問學者時，曾遇到幾個基督徒，他們告訴我：他們每周都要去教堂一次，一年52周，一年去52次。
大家可以想一個問題：廟里和教堂既沒有美景，也沒有美食，為什么一個老太太一年能去21次？！一個基督徒一年能去52次？！九寨溝、黃山、長白山……那么美，誰一輩子去過52次或者21次？更不要說一年了。
寺廟和教堂能多次吸引人去的原因在于那里有精神和文化。國外很多休閑農莊就是因為有文化、有精神內涵，不僅能吸引人多次去，而且每次去了能待較長的時間，這樣休閑農莊的老板就能賺錢了。所以休閑農業成功的秘訣在于打造精神內涵。
中國鄉村發現網轉自：大農圈 微信公眾號
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