日前，由農民日報和字節跳動舉辦的首個移動互聯網領域三農信息獎項“金稻穗獎頒獎典禮”在安徽巢湖三瓜公社舉行。28位專家評審團，從2486份參賽作品中選出了4位獲獎人物和12部獲獎作品。
巧婦9妹、鄉野丫頭、農村四哥、布衣小童……這些名字或許不像某些網絡大V們那樣讓人耳熟能詳，也不具有其意見領袖的巨大影響。但是作為今日頭條平臺上擁有百萬粉絲、點擊率高達上億次的鄉村網紅，他們確實已經成為互聯網平臺上，一只不可小覷的新時期三農信息創作者隊伍。
更難能可貴的是，這些發軔于鄉土社會的互聯網草根創作者，他們不僅改變了自己的命運，也為更多人的生存、發展創造了機遇，為鄉村的發展打開了一個更大的世界。
例如，此次“金稻穗獎”四個人物獎之一的秋實山貨助農增收獎的獲得者巧婦9妹，作為三農創作者，她是今日頭條首批聘請的“三農合伙人”之一，在今日頭條上，9妹的粉絲數已經突破330萬人，通過移動互聯網她累計幫助家鄉銷售出荔枝、龍眼等水果800多萬斤。在她的帶動下，靈山縣的電商迅猛發展，2018年已經達到3000家，比2017年多了一倍。
在頒獎禮上，字節跳動創新事業部總經理楊潔一句話讓我印象深刻——信息是這個時代最需要的公益。
對照這些“三農”信息創作者的經歷，這句話對于我們當前推動脫貧攻堅、開展鄉村振興很具有啟示。
何為“最需要的公益”，我想其實這就是我們常說的“授人以魚不如授人以漁”，信息就是“漁”。
經濟上的貧困，很多時候是由于信息上的貧困造成的。信息化時代的到來，把我們帶到了一個嶄新的世界，但是這并不一定天然就會惠及更多普通的民眾，尤其是對于那些大量處于社會底層的弱勢群體而然，反而可能會進一步造成信息分化，進而加劇貧富分化。這是多年前我們不得不面對的一個現實困境。
近年來，隨著國家對農村基礎設施投入力度不斷加大，以及脫貧攻堅的推進，農村信息化的物質基礎水平大幅度提升，很多貧困地區都是實現了寬帶和無線網絡全覆蓋。智能手機的普及，更是推動互聯網向農民生產生活全方位滲透，大大推動了農村信息化進程。
當基礎設施齊備后，信息供應、內容服務的短板就開始顯現。
9億農民，這個市場實在是太大了，我們傳統的信息生產方式和生產渠道完全無法滿足他們的需要。尤其 “三農”問題，是一個很特殊的領域，看似很大眾、很日常、很普通，卻有著諸多無形的門檻，在某些方面存在很嚴格的準入。
搞互聯網的不了解“三農”，了解“三農”的不熟悉互聯網，這個壁壘限制的不只城市的內容生產商或者新聞傳播者們，對于三農發展更是一個巨大的制約。尤其是在鄉村振興戰略實施的大背景下，這一問題尤為突出，也尤為重要。
不是沒有嗅覺敏銳的開拓者。互聯網渠道下沉的前期，我們也曾經目睹各色“鄉村網紅”的誕生。
他們踩著社會搖、踏著鬼舞步搖曳而來，他們上演輟學后的花式搬磚、鞭炮炸褲襠，還有喊麥、“土嗨”和酒桌上的“吹”啤酒， 也在互聯網上收獲粉絲萬千。
但是這種殘酷的底層物語表達，在原始粗暴的商業邏輯推動下，雖然挾裹著巨大流量和社會話題度，不過是用來滿足的旁觀者對農村的獵奇與消費，充滿了赤裸裸的歧視和偏見。
這樣的信息制造，代表不了農村，解釋不了農村，更造福不了農村。反而會造成更大的信息不對稱，進一步加深城鄉之間的鴻溝，傷害農民的價值認同和自我實現。
而今，我們迎來的是以巧婦9妹、鄉野丫頭等為代表的新時期“鄉村網紅”的興起，他們不搞怪、不獵奇，只是簡單地利用手中的相機、手機拍攝農村的田園風光，展現原汁原味的鄉村生活，推廣農業信息技術，助推農產品上行。不僅取得了信息傳播上的商業成功，更是為鄉村發展帶去更多正能量的的滋養。
這組數據確實令人震撼。
2018年，今日頭條平臺上的三農創作者，創造了超過200萬條三農信息，累計閱讀量和播放量約500億次。在所有三農頭條號里，超過50人擁有100萬以上粉絲，超過500人擁有10萬以上粉絲，粉絲總量相比去年增加了1億。
爆發式的增長，一方面是因為抓住了互聯網渠道下沉的平臺紅利，另一方面也是契合了人們回歸田園、追尋鄉愁的情感，更是鄉村振興戰略帶來的巨大政策機遇。
但從未來更長遠的發展來看，要真正做到，信息是這個時代最需要的公益，讓“三農”信息普惠成為鄉村振興的重要抓手，還有很多挑戰。
信息的配置是一方面，關鍵是信息的瓶頸打破之后，產業發展的水平能否提升、基礎設施的支撐能否保障。當前，農產品的銷售問題，一方面有消息不對稱的因素，更有產品結構問題、質量問題。尤其是很多農產品結構性過剩情況越來愈凸顯的背景下，“鄉村合伙人”計劃不能只是此消彼長的渠道，而是要真正推動農業的高質量發展，產品結構的優化，全方面提升產業的競爭力。
農產品的儲藏、運輸問題。鮮活農產品的冷鏈物流一直是制約農產品上行的一大關鍵。當網紅有了，流量有了，訂單有了，能不能賺錢其實還是一個未知數。基礎保障如果不到位，那就只能是“數字繁榮”。
農村的美麗風光被直播出去后，大批游人蜂擁而至，當地的服務能否跟上？網紅的帶貨能力提升后，產品質量如何把控？農村的信息化改造，絕不只是信息內容的生產和硬件的改善，必然要和產業的發展鏈接起來，著落在人們生活水平的提升上。
更多的問題要提給這個時代。信息化的浪潮蜂擁而至，我們是否做好準備迎接這一切的到來？基層的脈動、草根的創造風起云涌之時，我們的管理體制機制能否跟上發展的步伐？
這是最好的年代，這是最好的機會。
很多事情還只是開了個頭。一如金稻穗獎我們還只是第一屆。
信息讓生活越來越美好，需要權威媒體和信息平臺的努力，更需要政府和各類市場主體的跟進支持。既要授人與漁，還要放水養魚。如此，信息普惠的力量才能向下扎得更深，賦能鄉村的價值才能生長的更盛。
中國鄉村發現網轉自：農民日報
(掃一掃，更多精彩內容！)
