12月20日閉幕的中央農村工作會議指出，“推進農業供給側結構性改革……要適應市場需求，優化產品結構，把提高農產品質量放在更加突出位置”。而提高農產品質量是培育有競爭力的品牌產品的重要途經。習近平總書記指出，一個品牌一旦在老百姓心中確立起來，就可以成為質量的象征、安全的象征，老百姓就會放心購買和消費。
我國是農業生產大國，也是農產品出口大國。目前，我國農產品品牌建設明顯滯后于工業產品品牌和服務品牌建設。加強農產品品牌建設，既是我國實現農業現代化的重要內容和必然要求，更是持續抓好“三農”工作，大力推進農業供給側結構性改革，加快現代農業建設的長期戰略任務。
作為主管質量工作的行政執法機構，質檢總局高度重視品牌建設。今年全國質檢工作會議就提出了“加強品牌建設”，加快推動“中國產品”向“中國品牌”轉變。加強農產品品牌建設，應加大品牌研究力度，支持各地建立品牌建設促進委員會，加強品牌戰略和品牌標準研究；加大品牌培育力度，推動完善政府質量獎配套激勵措施，整合各類質量安全示范區，放大品牌效應；加大品牌宣傳力度，大力宣傳中國質量獎及其提名獎，舉辦特色品牌展示活動，支持利用電商平臺宣傳和銷售品牌產品；加大品牌保護力度，聯合有關部門保護知名品牌，引導媒體加強對中國品牌、中國質量的正面宣傳。
需要強調的是，企業是質量的主體，提升質量根本上還要依靠企業，發揮企業的積極性。質檢部門應發揮人才、技術、信息優勢，綜合運用注冊備案、標準化、認證認可、原產地保護等手段，培育一批知名農產品，打造一批知名農產品生產經營主體，創建一批知名農產品產地，利用出口食品農產品“同線同標同質”工程凝聚競爭新優勢。
品牌引領市場競爭，傳遞質量理念，代表質量形象，體現優異品質。21日，2016“質量之光”年度質量盛典閉幕，山東省國家農業產業化重點龍頭企業——魯豐集團有限公司榮獲“年度魅力品牌”。這個由中國質檢報刊社于2012年發起創辦的群眾性質量活動，參與人數累計超過500萬，評選出了眾多魅力品牌。相信，隨著產品質量的提高，品牌培育力度的加大，人民群眾將會有更多的“質量獲得感”。
中國鄉村發現網轉自：中國質量新聞網 2016-12-27
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