近幾年短視頻行業高速發展，迅速崛起為當今互聯網娛樂和社交媒體領域的主導形式之一，還誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺。各國家機關部門、企業和個人創作者紛紛入駐短視頻平臺，不斷產出新的作品，極大地豐富了短視頻內容生態，有效提升了社會對三農問題的關注度，成為展現新時代鄉村文化魅力的重要載體。短視頻的傳播力和影響力雖然強大，但同質化問題較為突出，甚至為了“博眼球”和“賺流量”，部分創作者選擇刻意迎合受眾喜好，制作一些低俗、媚俗的內容，不僅影響了短視頻行業的健康發展，也阻礙著新時代鄉村文化的建構。因此，需要深入分析和思考三農短視頻發展過程中的問題所在，探索如何使三農短視頻擔當起新時代鄉村文化發展重任。
一、三農短視頻難當鄉村文化創新發展之任
三農短視頻是城鄉居民互動、信息交流的重要平臺，能匯聚民意、廣集民智，對推動農業農村現代化發展有重要作用。但是近年來，三農短視頻發展過程中存在的題材重復、形式單一和作品低俗問題越來越影響著鄉村文化的創新與健康發展，阻礙著鄉村振興的進程，必須加以重視和解決。
（一）視頻內容千篇一律
對三農視頻優質內容進行拆解，我們可以發現：視頻中的核心角色主要是傳統農民與返鄉青年。視頻內容主要聚焦于展現鄉村的迷人風光和農民們樸素而真實的日常生活。視頻特色在于地方方言的運用以及地域美食的呈現。可以說，三農短視頻在題材上具有先天局限性，導致其內容大多以當地特色產品和鄉村真實生活為主，同質化問題本就難以避免。進一步分析三農達人的賬號運營情況可以發現，80后是三農視頻創作者的主力軍。相較于其他熱門視頻創作者，他們的年齡偏大，創新意識相對較弱，模仿意識更為強烈，其文化素養也不足以支撐其深挖特色鄉土文化。因此，當三農領域出現新的熱點，眾多創作者就會紛紛效仿，以至大量同類型的短視頻涌現而出。當前，大部分三農短視頻仍停留在簡單的記錄生活、展示風景的層面，美食類短視頻作為展現鄉村生活的重要窗口，占了相當一部分比重，被網友戲稱為“十個新農人九個廚子”。風景類短視頻作為三農短視頻領域的另一熱門題材，近年來備受三農博主的青睞。相較于其他類型的三農短視頻，風景類短視頻的創作門檻相對較低，只需一臺相機或一部手機，便可以開始創作。然而，在創作風景類短視頻的過程中，許多三農博主卻陷入了誤區。他們往往只關注于展示鄉村的自然風光，而忽略了對鄉村文化和風土人情的深入挖掘和展示。其創作的視頻雖然畫面優美，但卻缺乏深度與特色，難以在一眾風景類視頻中脫穎而出。
（二）表達形式較為單一
三農短視頻作為近年來興起的一種傳播形式，已經逐漸成為鄉村文化傳播的重要途徑。然而，相較于其他熱門短視頻領域，三農短視頻在內容表現形式上仍然顯得較為單一。這種單一性在一定程度上限制了三農短視頻的傳播效果，使其難以充分發揮在鄉村文化發展中的重要作用。從技術應用和特效制作方面來看，三農短視頻尚存在一定的滯后性。由于缺乏技術支持與創新思維，目前多數三農短視頻仍采用傳統的拍攝與剪輯手法，特效制作方面也較為薄弱，在現代科技日新月異的背景下，已經難以滿足觀眾對高品質、高觀賞體驗的追求。在配樂選擇上，三農短視頻多傾向于懷舊風格，這雖能夠喚起一部分觀眾的共鳴，但卻難以吸引更廣泛的年輕觀眾群體。并且這種配樂風格往往與視頻內容難以形成有效的呼應，使得整體觀感顯得不夠協調。此外，三農短視頻與其他領域的聯動明顯不足，難以形成跨界傳播效應。動漫小說、影視作品、音樂MV、慢節奏綜藝等熱門領域都蘊含著與三農短視頻合作的潛力。然而，在現實中，這些領域中卻很難尋找到三農的蹤跡，一定程度上限制了三農短視頻的傳播范圍和影響力。
（三）低俗作品大行其道
在當今這個數字化、信息化的時代，三農博主們肩負著傳遞鄉村文化、展現鄉村風貌的重要使命。要想創作出優秀的視頻內容，三農博主不僅需要在選題、拍攝以及人物呈現等諸多環節嚴格把關，還需要具備豐富的三農知識、文學素養和藝術修養。然而，目前三農博主群體以中年農民為主，他們的文化素養相對有限，對于專業的腳本設計、拍攝技巧以及視頻剪輯等方面并不擅長，僅憑自己很難創作出極具個人特色的高質量作品。作為鄉村文化的積極傳播者，三農博主肩負著深刻領會鄉村風土人情、深入挖掘鄉土文化豐富內涵的重要使命。然而，部分鄉村網紅卻選擇了一條截然不同的道路。他們借助互聯網的包容性和網友的好奇心，通過低俗發言、浮夸作秀等方式吸引流量，將優秀的鄉土文化棄之不顧，故意利用部分落后腐朽文化編劇本、演段子，其呈現的視頻內容往往與主流價值觀背道而行，讓觀眾深感厭惡。這類博主的行為不僅損害了自己的形象，也影響了整個三農短視頻領域的健康發展，導致三農短視頻領域充斥著許多低俗、浮夸、落后的內容。
二、優化三農短視頻內容呈現為鄉村文化發展賦能
三農短視頻的迅速興起與廣泛傳播，使得三農達人和鄉村網紅逐漸嶄露頭角，成為新時代鄉村文化的重要傳播者和引領者。然而，在三農短視頻的發展過程中，同質化、單一化和低俗化等問題逐漸顯現。為了解決這些問題，必須積極鼓勵短視頻創作者進行視頻內容與形式上的創新，創作更具深度和特色的內容。同時，政府也應加強引導作用，護航三農短視頻的健康有序發展，為鄉村文化創新發展提供大力支持。
（一）鼓勵內容創新
內容是短視頻生產的核心要素，三農短視頻創作者必須密切關注三農領域的熱點話題，并以獨特的視角進行內容解讀，才能形成具有市場競爭優勢的差異化品牌。拋開其商業運營模式，三農短視頻本質上還是一個重要的信息交流平臺，因此三農博主有必要肩負起自己的社會責任，及時反映并幫助解決三農問題。此舉不僅為三農博主提供源源不斷的創作靈感，還能反映農村農民的真實需求，切實做到利民惠民，從而吸引并維系穩定的粉絲群體，為后期的流量變現提供堅實基礎。如此，便可在保障社會效益的同時，實現經濟效益的穩步增長，從而達到社會效益與經濟效益的和諧統一。作為新時代鄉村文化的重要主體，三農博主還應從文化層面入手，進行更深層次的內容創新。鄉村短視頻創作者要深入挖掘本地特色鄉土文化，深刻剖析鄉村生活和行為禮儀背后的文化基因，深層觸碰鄉土文化的價值內核，全面掌握本土特色文化要素，并將其呈現于視頻內容之中。如此，方能為觀眾提供真情實感、內容充實的優質作品，真正激發大眾對鄉土的熱愛與向往，也能豐富三農短視頻的內容構成。
（二）豐富表達形式
形式對內容具有反作用，在信息時代，這種反作用更加不容忽視。當形式適合內容時，就能夠更好地凸顯內容的特色和優勢，促進內容的傳播。反之，形式就會成為阻礙內容發展的絆腳石，制約內容的傳播與發展。因此，三農博主應持續探尋多樣化的表達形式，努力將視頻內容以更生動的方式呈現，從而進一步提升觀眾的觀看興趣與參與度。具體而言，他們可通過引入更加多元化的拍攝手法、采用更新穎的剪輯技巧、搭配更潮流的音效配樂等手段，將視頻內容以更生動、更有趣的方式呈現出來。例如，可以嘗試運用無人機航拍、慢動作拍攝等先進技術手段，以不同的視角和節奏展現三農的魅力和特色。同時，也可以借鑒其他領域的創意元素，如將動畫、漫畫、特效等元素融入視頻中，創造出更加生動有趣的視覺效果。還可以加強跨領域、跨平臺合作，拍攝一些熱門文學作品中的村莊記憶、熱門音樂作品的MV、綜藝節目等，以當下最熱門的方式呈現鄉村生活，記錄鄉村之美，進一步拓寬視頻內容的受眾范圍。
（三）加強政府引導
習近平總書記強調，文藝工作要通俗，但決不能庸俗、低俗、媚俗，這是對包括短視頻博主在內的網絡文藝工作者提出的根本要求。為推動三農短視頻行業健康、可持續發展，政府必須積極作為，加大監管力度，明確行業規范，引導和鼓勵三農短視頻博主創作優質內容。第一，對于短視頻平臺，相關部門要加強內容監管，要求平臺嚴格審查視頻內容，為三農短視頻傳播創造良好環境。近年來，國家高度重視自媒體的內容監管工作，短視頻低俗化問題已經得到有效遏制，但是仍有部分漏網之魚擾亂市場，因此還需平臺積極配合工作，對違背市場規則的相關主體進行處罰。第二，對于短視頻博主，政府需要加強對他們的文化藝術教育和思想教育，提升他們的知識儲備和審美追求，并引導三農博主始終堅持以人民為中心的創作導向，牢記自己身上的文化使命，創作出人民群眾喜聞樂見的優秀作品。第三，政府部門也可以深入參與三農短視頻創作，為創作者們提供一系列有價值、正能量的選題作為參考，引導其良性發展。政府還需進一步加大資金和技術方面的支持力度，以持續提升三農達人對科學技術的應用水平。同時，積極鼓勵大學生群體投身于三農短視頻的創作中，以豐富三農博主群體的多樣性，并引導現有的三農博主進行創新實踐。此外，社會大眾也應樹立正確的價值觀，抵制低俗內容，支持那些真正傳遞鄉村文化、展現鄉村風貌的優秀三農博主，共同維護良好秩序。
（作者系湖南師范大學中國鄉村振興研究院碩士生）
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