中國青年報社會調查中心通過問卷網對00后至50后年齡段共2001人進行的一項調查顯示，官員成為“網紅”，受訪者們有著褒貶不一的看法。（中國青年網刊載，2016年9月27日）
網絡時代注定了現代社會生活的方方面面無不深刻收到網絡傳播的影響，政治領域無可避免，官員作為政府公共管理體系中的個體，應當正確面對網媒，促進社會主義政治的良性建構，提升公共服務的水平質量，增進人民的福祉，得到人民的擁護支持。
網絡媒體傳播具有速度快、范圍廣、影響大的特點。官員肩負關系公共利益福祉的工作，發揮著重要作用，自然成為公眾關注的焦點，迅速成為“網紅”，是社會大趨勢下的正常現象。但官員的言行一旦進入公共領域，即已具有顯著的公共代表性，其公共性特點極大掩蓋了言行的個人特點。網媒具有雙刃劍作用，發揮正確，增值得益；發揮失當，飽受傷害。
雖然網媒具有時代的必然性和雙刃性，但我們所追求的是在不可回避的時代情景下它的正向公共價值發揮。網媒可以有效地起到對官員的公共監督和促進作用。官員成為“網紅”，往往因其身處社會事件的核心和關鍵節點或其獨特的言行等因素而造就。在公眾矚目下，他們自身既有壓力感，也有榮譽感，會自覺約束自己的思想行為取向，增進公共服務意識，這無疑是正向和積極的。這種關注，同時提升了官員自身的政治價值，為他本人所珍惜。官員成為“網紅”，實際上是官員從政府組織內走向和面對公眾，他也某種程度上成為了政府單位、部門的象征。這一切都使得“網紅”官員隨時警示自己秉持公共利益追求的行為取向，這就是網媒的正向力量，增進公共福祉，促進社會主義政治價值的良性建構。
正由于“網紅”的重要作用，我們需要防備它的負面效應，如惡意炒作等虛假傳播不僅不利于“網絡”中的官員，更有悖公共利益。在網媒時代，要保持最基本的公眾誠信，即向公眾坦誠。公眾有著自己的客觀判斷，在網媒時代，虛假被拆穿的負面效應遠大于之前虛假構筑起的正面效應，所謂得不償失，它更會從一個廣大范圍產生對公共機構及其個人的公眾集體不信任感，這才是更重要的危害所在。
網媒成為了時代的必然，政府和官員無可回避這一趨勢，“網紅”官員也成為了其自然的產物。宣傳和樹立千百萬典型的榜樣和模范，是社會主義核心價值觀持續建設和鞏固的必然要求，“網紅”官員因其重要的公眾關注度，成為傳遞社會正向能量價值的重要對象之一，我們期待著“網紅”官員在政治、社會、文化等領域更為積極的效益產生，促進我國社會主義政治文明的發展。
作者單位：四川省綿陽市北川羌族自治縣通口鎮人民政府
(掃一掃，更多精彩內容！)
