緣起：半個月前，我接到項國鵬教授的微信邀請。他希望以我的親身感受，到他們的一個有關雙創的專業研討會上發個言。他是最早針對通榆電商務做商業模式研究的專家，我一直心存感激，所以就滿口應承了下來。再過兩天，研討會就要舉行了，但我連個基本的發言提綱都沒有寫出來。因為這個話題，對于我卻是無比的糾結——這兩年，杭州、深圳等地大眾創業、萬眾創新取得的成績有目共睹，但更多的縣域電商的雙創卻不是這么回事。我是跟隨大流去唱贊歌呢，還是客觀分析現狀潑點冷水？項教授前些日子里微信里鼓勵我“說實話”，只是他不知道的是，我要是說“大實話”，怕是要得罪一大片，著實是一件“損人又不利已”的事兒。
這幾天，深圳正在搞“雙創周”。這個城市的創新、創業氛圍，的確引領著國內科技創新潮流。G20前后的杭州，雄心勃勃要打造“中國硅谷”，尤其是城西科創板塊，在“雙創”領域的確已經初具規模。“雙創”這把火，在國家各個部委推動下，在全國范圍內燒得火熱，遠遠不止是這兩個城市的事兒。這期間，幾乎所有縣域政府為推動雙創活動，興建產業園、眾創空間或者孵化器，圍繞農民工與大學生的返鄉創業出臺政策，各類雙創培訓如“百萬英才計劃”、“貧困地區婦女創業”、“殘疾人電商創業“等等，轟轟烈烈，鋪天蓋地。尤其是縣域的雙創動員，動不動就是千人大會、萬人大會，場面宏大，形勢似乎是一片大好。
但是，縣域的雙創，從根本上講大多缺乏產業基礎、生態基礎和管理基礎的支撐，轟轟烈烈的造勢，很像是另一場“大躍進”。我曾經預言過，大部分縣域電商雙創，注定會成為沒有吹大就會破碎的泡泡。兩年時間下來，越來越多的跡象，正在印證著我說的這句話——
1號泡泡：電商產業園
這兩年，各縣域爭先恐后上馬建設電商產業園。按今年上半年阿里洛陽產業園峰會透露的數據，2016年在建、建成的電商產業園，要比2015年翻上一番。大家都把產業園作為雙創的“物理空間”，認為這是電商產業發展的必備“硬件”。事實上，沒有產業，哪來的產業園？全國各縣域的電商產業園，現實大多空空蕩蕩。有人就認為，大部分縣域電商產業園讓工業地產商、物流地產商借此賺了一把“財政補貼”。不用說產業園，甚至就一些孵化器、眾創空間，很多政府都將其作為雙創的“標配”來投入建設，但建成后基本上都是一些面子工程，最大的作用，就是供各級領導參觀考察，并沒有多少雙創的實質意義。
2號泡泡：電商培訓
以雙創為名的各類電商培訓多如牛毛，效果極差。發展縣域電商，人才缺乏成為最大的制約因素。所以，包括國家電子商務進農村示范縣項目在內，都把培訓作為重要的費用支出方向。但在各地執行的過程中，大部分培訓“重量不重質”、“形式重于內容”。有的省份，要求一個示范縣的培訓人次甚至多達數萬人次。因為招生困難，培訓機構還專門給前來聽取的人發放現金補貼。更麻煩的是，培訓機構基本上是為了完成“任務”來套取財政補貼，根本無視培訓質量。如果回過頭檢討一下第一批、第二批示范縣的培訓質量，可以用“慘不忍睹”來形容。“縣長班”、“書記班”、“大學生返鄉創業班”、“農產品上行班”等等，市場上各種名目的培訓班林林總總，有平臺電商主導的，有高校開發的，也有專業培訓機構的。但這里面魚龍混雜，參差不齊，為培訓而培訓的不在少數。
3號泡泡：農村/農產品電商
縣域電商的雙創，基本上以農產品電商為主攻方向。在平臺電商的支持下，通過一系列多層次培訓的孵化，縣域在啟動電商階段，似乎都找到了“雙創”的感覺，有些地方一開就是幾百家甚至淘寶店。與此同時，農村電商服務體系建設如火如荼。只是，一陣風刮過，留下的卻是一地狼藉。前期大規模開設的網店存活率極低，各個村里的電商服務站點在一陣狂熱過后，很多合伙人發現，前景并沒有想像這般美妙，有些還陷入了進退兩難的局面，想往網上賣東西更是舉步維艱。結果，不少人寄予厚望而來，卻不得不失望離去。要知道，他們中的不少人，還是一開始“百里挑一”選擇出來的。他們是當前縣域電商雙創的主力軍，他們的生存狀況足以說明問題。
4號泡泡：雙創主力軍：返鄉大學生/返鄉農民工
不少政府還將縣域電商的雙創，寄希望于“返鄉大學生與返鄉農民工”。這些人，的確是將縣域連接到全世界的重要“連接點”。問題是：一、真正發展得好的大學生與農民工，已經習慣于城市的生活，在城市里成家立業了。愿意放棄城市的優越生活與工作條件，返鄉創業，這樣的案例畢竟少之又少。雖然各地都有成功案例，但基本上是個案，不是共性。二、大部分愿意返鄉的大學生與農民工，是處于就業鏈的中下部，他們要依靠自己的能力與資源，在家鄉的創新創業中取得成功，絕非易事。三、縣域經濟互聯網化的彎道取直，后發居上，需要掌握創新的模式與技術，而這并非這批人的強項。換言之，不管是“百萬英才”也好，還是面向返鄉創業者制定的各項計劃，要靠“返鄉大學生與農民工”將縣域電商的雙創推起來，是不可能的。
縣域電商的雙創要想做出成效，首先是要考慮人的因素。所以，我們第一件事要做的，是推進人的互聯網化，要將干部、中小微企業主、合作社負責人，等等，最大程度地發揮出人的主觀作用。
縣域電商的雙創要重在夯實生態基礎。包括公共品牌、網貨研發與設計、產品展示、大數據、平臺資源對接、影響力打造等等諸多方面，都得同步推進。
縣域電商的雙創要基于原有產業基礎，不可憑空臆想。縣域的傳統產業轉型升級會帶來不少機會，這就給了雙創一個很有想像力的空間。我們擁抱新經濟，但不是說要一切推倒重來。當地的原有產業基礎，要主動擁抱互聯網。
縣域電商，有點泡泡不怕，畢竟我們縣域經濟需要全面推進“互聯網＋”。但我們不能不著邊際地吹泡泡，千萬不要吹破了。所以，我們要做全面的資源對接，要做中長期的發展規劃，而非走到哪里算哪里。
—— 產業園具備產業基礎的，就上產業園；條件不具備的，推眾創空間。
—— 要從電商培訓過度到網商孵化與人才培育，不是簡單的應付。
—— 農產品上行是一個系統工程，對應的渠道很多，但不要為賣貨而賣貨，為電商而電商。
—— 返鄉大學生與農民工，有好的典型與樣板，我們一定不遺余力地推動他們在雙創的榜樣作用，但將所有的“寶”押到他們身上，一定不靠譜。
—— 另外，政府必須為雙創做足要素供給。
中國鄉村發現網轉自：微信號 縣學會
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