自從十三五期間我國(guó)印發(fā)《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》以來(lái)，精準(zhǔn)扶貧已經(jīng)成為我國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略之一，而隨著近年來(lái)電商的蓬勃發(fā)展，電商扶貧成為了扶貧的新形勢(shì)、新方法。
京東就是積極參加電商扶貧計(jì)劃的主要企業(yè)之一，而平石頭村的扶貧案例就是京東最新的電商扶貧樣本。位于河北省的平石頭村，全村235戶(hù)人家就有超過(guò)半數(shù)是建檔立卡的貧困戶(hù)，雖然在這里生長(zhǎng)著大量的野生優(yōu)質(zhì)核桃，但是由于沒(méi)有路，只能人力采摘，人工運(yùn)回，也賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)，京東在發(fā)現(xiàn)這種特殊的情況后，提出要產(chǎn)業(yè)扶貧、用工扶貧，接下來(lái)計(jì)劃用無(wú)人機(jī)將核桃運(yùn)出。
貧困一直以來(lái)都是現(xiàn)代社會(huì)乃至世界發(fā)展面臨的主要問(wèn)題之一，根據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2017年6月底，全球仍然有7億極端貧困人口。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，在改革開(kāi)放之初，農(nóng)村貧困人口數(shù)量達(dá)到了驚人的7.7億，改革開(kāi)放40年后，這個(gè)數(shù)字來(lái)到了3046萬(wàn)人，貧困發(fā)生率為3.1%，雖然在脫貧事業(yè)上已經(jīng)取得了喜人的成果，不過(guò)，如何幫助剩下的3000多萬(wàn)人脫離貧困，可能是更大的挑戰(zhàn)。
想要從根本上幫助貧困人口脫貧，必須首先弄清貧困是如何產(chǎn)生的，帝瑞格和皮爾的二元市場(chǎng)理論對(duì)貧困提供了一種解釋?zhuān)麄冋J(rèn)為，勞動(dòng)力市場(chǎng)是結(jié)構(gòu)性的，不同的勞動(dòng)力市場(chǎng)提供不同特性的工作，貧困者因?yàn)樽陨淼哪芰推渌鐣?huì)因素，只能進(jìn)入“次要市場(chǎng)”，這樣的工作機(jī)會(huì)和工作并不能解決貧困者的貧困問(wèn)題。這個(gè)理論對(duì)我國(guó)目前的貧困人口成因作出了較為合理的解釋?zhuān)瑢?shí)際上我國(guó)廣大農(nóng)村的產(chǎn)品也是由于種種原因只能進(jìn)入“次要市場(chǎng)”，兩者構(gòu)成了我國(guó)農(nóng)村貧困的主要原因之一。
就以平石頭村來(lái)說(shuō)，資源和環(huán)境的匱乏是造成其地區(qū)貧困的重要原因，即便有著優(yōu)質(zhì)野生核桃，但糟糕的運(yùn)輸環(huán)境極大影響了核桃的外銷(xiāo)，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)貧困還會(huì)帶來(lái)當(dāng)?shù)厝肆Y本能力貧困的結(jié)果，只能依靠農(nóng)業(yè)“靠天吃飯”，沒(méi)有別的出路可尋，最終也不過(guò)是進(jìn)入價(jià)格低廉的“次要市場(chǎng)”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電商平臺(tái)的發(fā)展為生產(chǎn)者銷(xiāo)售產(chǎn)品提供了更多的選擇，在網(wǎng)絡(luò)的作用下，“次要市場(chǎng)”不再是唯一的選擇。京東的電商扶貧有助于農(nóng)村的勞動(dòng)力所生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入附加值更高的市場(chǎng)，這是徹底改變農(nóng)村貧困的一個(gè)有效手段，從而解決扶貧的長(zhǎng)效機(jī)制。
對(duì)于貧困人口來(lái)說(shuō)，京東的扶貧方案更像是提供一種“授之以漁”的根本解決方法。貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展不足，市場(chǎng)效益沒(méi)有充分體現(xiàn)是制約貧困地區(qū)脫貧的重要因素之一，對(duì)于一些扶貧龍頭品牌，京東通過(guò)對(duì)其開(kāi)放銷(xiāo)售平臺(tái)等一系列舉措，為其扶貧一線(xiàn)對(duì)接貧困戶(hù)提供了最有力的支持，而在京東為品牌背書(shū)的情況下，這些扶貧品牌能更快地成長(zhǎng)，同時(shí)也能更直接地為貧困戶(hù)脫貧提供力量。在京東的號(hào)召下，不少品牌都成為京東的扶貧合作伙伴，它們借助京東的平臺(tái)蓬勃發(fā)展，也在扶貧端作出更多的貢獻(xiàn)。
隨著在國(guó)際上中國(guó)品牌的漸漸崛起，品牌經(jīng)濟(jì)越來(lái)越多適用于現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)扶貧品牌的塑造，有助于提升貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)的檔次，創(chuàng)造品牌溢價(jià)，提高農(nóng)民收益。
現(xiàn)如今，衡量一個(gè)企業(yè)是否成功，早已不是單純根據(jù)盈利指標(biāo)的高低，尤其對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，更多看這個(gè)企業(yè)是否具有社會(huì)責(zé)任感，為整個(gè)社會(huì)帶來(lái)了多少效益。京東作為電商代表企業(yè)之一，對(duì)扶貧事業(yè)的參與正是其社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，對(duì)于其他企業(yè)如何踐行社會(huì)責(zé)任感有十分重要的借鑒價(jià)值。“先富帶動(dòng)后富”，或許是最早關(guān)于社會(huì)責(zé)任感的定義，這也是企業(yè)家們不該忘記的初心，只有藏富于民才是真正的富裕，想要打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，必須通過(guò)政府和企業(yè)的通力合作，才能用更短的時(shí)間從根本上解決貧困問(wèn)題。
（作者系財(cái)政部博士后）
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：金融界 2018-06-12
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