休閑農莊是一種以農民為經營主體，鄉村民俗文化為靈魂的一種鄉村休閑旅游形式。近年來，休閑農莊的發展，有效地促進當地農業的產業化經營，帶動農副產品和手工藝品加工、交通運輸、住宿等相關產業發展，為旅游扶貧及鄉村振興提供了強力保障，但隨著產業發展的不斷深入也產生了一系列的問題。
一是缺乏發展規劃，同質化嚴重。部分農莊在前期開發中主題定位不明或無主題定位，發展意識停留在“吃農家飯、做農家事、住農家樂”的層面上，沒有考慮客觀實際，對投資開發項目不作科學論證和規劃，而在過去走馬觀花式的團隊觀光游向深度休閑度假游轉變過程中，農莊沒有及時進行提質升級，導致過度開發低端市場，忽視了中高端消費的精準開發、梳理與迎合。此外，部分農莊為了發展，生搬硬套其他地方成功的規劃設計，沒有創新與創意，設施相同、經營與休閑活動同質化，致使農莊的亮點平庸化從而失去核心競爭力，影響了鄉村旅游發展后勁和旅游扶貧的實效。
二是缺乏市場預判，與需求脫節。一些地方政府為了加快經濟發展，對不合理的大規模建設持睜一只眼閉一只眼的態度，助長了農莊開發建設的步伐，而部分農莊對城市游客的喜好調研不夠，對市場的發展認識不足，特別是消費人群結構的變化，在消費和內容上創新服務未能為游客提供新鮮感和滿意的體驗活動，始終圍繞土菜、采摘、垂釣等打轉轉，造成贏利不能達到預期。此外，部分農莊重視硬件的投資，輕視休閑農莊的軟件建設；重視農莊的景觀打造，輕視休閑體驗活動與文化內涵的設計創意，致無法滿足如一日游和自駕游多樣化的消費需求。
三是缺乏基礎支撐，文化開發少。一些貧困地區經濟相對貧困，在交通條件、用電保障、飲水安全、環境整治、公共服務設施配套等基礎設施比較滯后，制約農莊健康發展。此外，經營者對農莊應承載的文化因素、社會責任更多的是停留在口頭上和農莊園區的景觀上，重視餐廳與休閑活動打造，缺乏產業支撐與加工農產品銷售，缺乏應有的農味、鄉味、土味、民俗味，致游客興味索然，農莊服務行為變成一錘子買賣，“頭回客”少。
四是缺乏創新能力，適應力不強。一方面，部分農莊經營者十分注重項目的擴展，而對營銷隊伍建設重視程度不夠，缺乏營銷人才和營銷隊伍，造成農莊的營銷活動出現斷層、不連貫等諸多問題。另一方面，對于“互聯網+”帶來的日新月異的宣傳和營銷手段，部分農莊應對乏力。自身宣傳嚴重不足，農莊的介紹多是處于無病呻吟和自戀的創作，不足以吸引游客注意力；部分農莊移動端公眾號更多是為了政府領導和老板服務，與游客缺乏互動溝通，致難以發揮出應有的效果。
（作者單位：湖南省江華瑤族自治縣委辦）
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