電商在繁榮城鄉經濟中，成為助農增收的主力。然而面對農產品品牌不優、電商雜亂、物流困難、人才缺乏等問題，要強補短板、強弱項中發揮品牌效益，助力農村群眾致富增收。
運用“地標”強品牌。在扶貧產業發展中，陜西的蘋果、新疆和田的大棗、核桃，廣元的豆腐以協會連農戶的方式，運用統一的地域名牌商標對外銷售，在對接市場中打開了銷路，在帶動農民致富增收中促進了產業基地的連片發展，增強了群眾的內生動力。在發展扶貧產業中，要有全域觀念，運用地方“地標”或扶貧公益商標統一地方農副產品的品牌標識，運用農技服務隊伍，加強產品的產前產中產后及包裝服務，從源頭上把住質量關，消除一個地方農副產品品牌小而雜、雜而亂的現象，以統一品牌對接市場，在產銷兩旺中激發群眾的發展活力，致富產業在連片發展中才具有生命力。
整合“電商”強合力。以商務部門牽頭，以地域內的龍頭電商為平臺，將鄉村電商劃片納入其管理之中，統一運用龍頭電商名稱對接市場，統一定價、統一包裝銷售當地的特色農戶產品，從而消除農村電商小而亂、在銷售本地農副特色產品上惡性競爭的行為，維持本地產品的形象，維護群眾的利益，擦亮電商品牌名片。同時龍頭電商企業要擔負起分片區域電商人才培訓的責任，定期開展針對性的培訓，既在培育新鮮力量中發展電商店，又在提升營銷能力中鞏固電商品牌。同時要成立協會，完善規章制度，加強對電商經營者的約束，才能在對接市場中，拓展銷路。
整合運力打通最后“一公里”。農村物流貴、物流難，是農產品銷售的一個瓶頸問題?；鶎狱h委政府要出臺物流業發展的規劃，加強對物流業發展的扶持政策，在支持社會力量發展壯大物流業的同時，促進“順風”等名牌物流下鄉，引導當地各類批發商參與物流業的發展，不斷解決電商產品外運難。同時要整合農村客運、貨運等各項動力，參與到電商產品的外運中來，減少產品的中轉時間，確保產品的質量，方能破解物流的難題。
電商營銷正成為特色農產品的快捷外銷方式，需要在創新落實上級決策中破除其發展的瓶頸，才能在做大做強中發揮助農增收的品牌效應。（山夫）
作者單位：鹽亭縣委辦公室
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