核心提示：大船之航，品牌為帆。品牌是國際市場的通用符號，是構成國家產業競爭力的重要因素。知名農業品牌的多少，往往決定著一個國家或地區的農業發展水平和綜合競爭力。大力培育農業品牌、精心呵護農業品牌、積極推廣農業品牌、建立健全農業品牌體系，是當前和今后一個時期助農業增效、讓農民增收的主渠道。
大船之航，品牌為帆。品牌是國際市場的通用符號，是構成國家產業競爭力的重要因素。知名農業品牌的多少，往往決定著一個國家或地區的農業發展水平和綜合競爭力。當前，我國不少區域的農業大而不強，產量大、附加值低，產品多、品牌少，特別是不少區域對品牌農業的認識還不到位，管理部門、經營主體、農民還沒有充分認識到品牌建設在現代農業發展中的戰略地位和重要作用，促進品牌化發展的新思維、新辦法和新手段不足；品牌培育保護制度體系缺失。農產品生產和加工標準化程度低、質量參差不齊，品牌培育和保護投入不夠，品牌發展缺少統一、系統的規劃組織和引導；品牌影響力亟須擴大。農產品品牌影響力僅停留在局部地域，跨省跨區域的不多，品牌的社會信任度不高，國際知名品牌少，農業品牌狀況與農產品大國的地位不相稱；區域公用品牌理念有待普及。區域公用品牌建設尚未整體規劃，品牌資源未能得到很好整合，公用品牌制度體系尚未建立，代表國家形象的農產品民族品牌尚未形成……
實施農業品牌戰略，轉變農業發展方式，推進農業現代化，對于促進農民增收、實施鄉村振興戰略、推進農業供給側結構性改革、加快農業農村現代化步伐具有重要作用。為此，我們必須著力打造優秀農業品牌，以強農、富民為核心，以多樣化的特色農業資源為基礎，以農業科技為支撐，大力推進中國特色農業品牌化建設，從偏重規模和數量的“吃飯農業”，向更加倚重質量和效益的“品牌農業”發展階段轉換。
大力培育農業品牌
要堅持品質與效益相結合，深入推進農業供給側結構性改革，大力調整產業結構，優化生產力布局，突出農業綠色化、優質化、品牌化，把增加綠色優質安全農產品放在突出位置，優化要素結構、產品結構、技術結構、區域結構和主體結構，從整體上提高農業供給側的質量。要堅持特色與標準相結合，立足資源稟賦和產業基礎，植根于農產品蘊藏的經濟、社會和文化要素，充分發揮品牌的資源優勢、產業優勢和文化優勢，突出區域、企業和產品特色，以特色塑造品牌的獨特性，適應多元化的消費需求，獲得市場的認同、消費者的美譽和青睞。要堅持傳承與創新相結合，根據新形勢新要求，大力實施創新驅動發展戰略，從產業技術、政策體系、服務模式、調控手段等方面培育新的動力機制，加強現代信息技術、新型流通方式、傳統和現代媒體應用，推動品牌主體把人力、物力、財力用于技術創新、產業升級和流通渠道建設，沉淀農業品牌所具備的優良質量、先進管理、科學工藝和文化特色，在傳承與創新中實現農業品牌量變到質變的升華。要堅持市場主導與政府推動相結合，深入推進“放管服”改革，全面強化政府服務意識，加強政策引導、公共服務和監管保護，營造適宜于農業品牌發展的制度環境，堅持以市場機制為主推動農業品牌的發展壯大，讓市場主體在品牌建設中發揮主要作用。
精心呵護農業品牌
要大力推進農業標準化，加快標準制修訂，建立和完善與國際接軌的農業標準體系和評價體系，加強標準的宣傳推廣和使用指導，大力宣傳農獸藥、飼料添加劑、抗生素使用規范，嚴格落實間隔期休藥期規定，從源頭上減少非法添加、濫用亂用現象。要切實加強執法監管，堅決落實最嚴謹標準、最嚴格監管、最嚴厲處罰、最嚴肅問責的“四個最嚴”要求，緊盯田間地頭，綜合治理農藥獸藥殘留超標、土壤重金屬污染、非法添加等問題，實施全程、全域、全面監管，推進重點產品追溯體系建設，實現無縫銜接、不留死角，全方位織就嚴密“防護網”，切實守住不發生系統性區域性食品安全風險的底線。要嚴格投入品使用監管，落實新修訂的農藥管理條例，推進農藥追溯體系建設，嚴格抗生素準入管理，不批準人用重要抗生素作為獸藥使用，逐步退出促生長用抗生素。要加快農產品質量安全追溯體系建設，加大國家追溯平臺推廣應用，將農產品質量安全追溯與農業項目安排、農產品品牌評定等掛鉤，率先將綠色、有機、品牌農產品納入追溯管理。要建立農業生產信用檔案，將新型經營主體全部納入監管名錄，建立健全紅黑名單制度，嚴格監測抽檢和執法檢查，用“二維碼”追溯防止品牌假冒，保證優質優價，把質量監管網絡編織得密而不漏，讓質量成為農業品牌的基因，切實保護消費者權益。
積極推廣農業品牌
要堅持走多元化的外向型發展道路，在穩定和擴大主導市場的同時，積極開拓電商、直供、農超對接、期貨貿易等銷售渠道，分散市場風險。要加強特色農產品流通基礎設施建設，鼓勵新型農業經營主體、農產品流通企業加強產地預冷、倉儲物流、加工配送、公益性和共享型流通設施建設，完善冷鏈監控、物流服務、產銷對接等信息服務平臺，加快特色農產品電商平臺建設，加強農產品產地、銷地市場信息采集、處理和應用，提升農產品流通信息化水平。要深入推進“互聯網+”與現代農業深度融合，制定實施“互聯網+現代農業”專項行動計劃,重點推動“三農”電子商務發展,支持新型農業經營主體與大型電商平臺對接,重點支持名特優、“三品一標”、知名品牌等特色農產品入駐電商平臺,開展生鮮農產品與農資電商試點，加快建設一批電子商務運營中心、配送中心和服務站點,有針對性地大力開展電子商務應用技術培訓。要建立線上線下品牌農產品營銷推廣體系，按照“統一規劃、統一形象、統一推介”的原則，通過展示展銷中心、連鎖店、主流超市、電商網絡等多種渠道覆蓋全國營銷網絡，避免“酒香也怕巷子深”的尷尬。要以消費需求為導向，以優質優價為目標，推動傳統營銷和現代營銷相融合，創新品牌營銷方式，實施精準營銷服務。要充分利用農業展會、產銷對接會、產品發布會等營銷促銷平臺，借助大數據、云計算、移動互聯網等現代信息技術，拓寬品牌流通渠道。
建立健全農業品牌體系
要結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素，制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃，培育差異化競爭優勢的品牌戰略實施機制，構建特色鮮明、互為補充的農業品牌體系，提升產業素質和品牌溢價能力。要加強品牌授權管理和產權保護，有條件的地區要與特色農產品優勢區建設緊密結合，一個特優區塑強一個區域公用品牌，結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區及現代農業產業園等園區建設，積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優”的大宗農產品品牌。要以新型農業經營主體為主要載體，充分發揮組織化、產業化優勢，與原料基地建設相結合，加強自主創新、質量管理、市場營銷，打造具有較強競爭力的企業品牌，創建地域特色鮮明“小而美”的特色農產品品牌。要探索建立農產品品牌目錄制度，研究建立農產品品牌、區域品牌的征集制度、審核推薦制度、價值評價制度，將農產品品牌按品種、目標市場等分類，定期發布目錄，動態管理，完善、規范和強化對農產品品牌的推介、評選、推優等活動，逐步建立第三方評價機制，鼓勵農產品企業做優質量，做好品牌。要建立健全農業品牌監管機制，保護知識產權、打擊假冒偽劣，加快構建社會監督體系，加強行業治理，維護良性的市場秩序，強化信息化管理，完善誠信體系，實現責任主體全程可追溯，要堅決防止出現砸牌子的情況，切實提高農產品的含金量。農業品牌創建是一項系統工程，在推進的過程中要堅持質量為先、企業主體、市場運作、政府推動，激發全社會參與農業品牌建設的積極性和創造性，全面加強農業品牌的培育、保護、管理和傳播，打造好區域品牌、企業品牌和產品品牌，推動我國農業從數量優勢、資源優勢向產業優勢、市場優勢和品牌優勢轉變。
作者系滕州市農業農村局局長
中國鄉村發現網轉自：棗莊日報
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