品牌是農產品質量安全的象征，是市場競爭力的體現，是農業現代化程度的顯著標志，品牌農業是現代農業發展的必然方向。廣東耕地少且分布零碎，七山二水一分田，這就決定了廣東要走特色化、品牌化的道路。廣東把品牌農業建設作為推進農業供給側結構性改革的重要抓手，著力推進嶺南特色農業品牌發展，打造出一批蘊含嶺南文化、體現廣東特色、受到廣大百姓贊譽的品牌農產品。
一是挖掘整合資源，重塑歷史形成的區域性品牌。廣東地處亞熱帶，由于獨特的農業資源調整和種養方式，歷史上形成了許多富有嶺南特色的農產品。近年來，廣東立足原有基礎，深入挖掘資源稟賦，加強優質特色作物的保種、育種，引導特色農產品生產向優勢區域集結，將廣東紅茶、大米等一批區域性品牌做大做強。
二是突出企業的主體地位，健全品牌的培育體系。依托廣東市場經濟發達的優勢，注重發揮企業在品牌戰略中的主力軍作用，加大政策資金扶持力度，支持農業企業辦基地、培質量、創品牌、搞推介，全省80%以上生產型農業龍頭企業擁有農業品牌或名特產品。特別是從2014年開始，組織開展了廣東十大名牌系列農產品和名特優秀產品的評選活動，助推企業創品牌、增效益，打造出一批名牌農產品，全省逐步形成了以區域公共品牌和經營專用品牌為類別，按十大名牌、廣東名牌和廣東名特優新品牌劃分的兩類三級發展模式。
三是積極搭建平臺，加強農業品牌的宣傳推薦。以品牌評選為切入點，積極搭建平臺，組織開展品牌農產品推薦活動，對接淘寶、京東等電商平臺，推動線上線下的銷售，由此帶動訂單農業、訂制農業、眾籌農業等新模式的發展，并推出“舌尖上的幸?！毙麄髌Ｍ瑫r利用微博、微信等新媒體開展宣傳，并借助意大利米蘭世博會和農交會平臺宣傳廣東農業品牌，有效提高了廣東農業品牌的影響力。
作者系廣東省副省長
中國鄉村發現網轉自：中國食品報 2017-09-27
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