品牌是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的象征，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度的顯著標(biāo)志，品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然方向。廣東耕地少且分布零碎，七山二水一分田，這就決定了廣東要走特色化、品牌化的道路。廣東把品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，著力推進(jìn)嶺南特色農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，打造出一批蘊(yùn)含嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、受到廣大百姓贊譽(yù)的品牌農(nóng)產(chǎn)品。
一是挖掘整合資源，重塑歷史形成的區(qū)域性品牌。廣東地處亞熱帶，由于獨(dú)特的農(nóng)業(yè)資源調(diào)整和種養(yǎng)方式，歷史上形成了許多富有嶺南特色的農(nóng)產(chǎn)品。近年來(lái)，廣東立足原有基礎(chǔ)，深入挖掘資源稟賦，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)特色作物的保種、育種，引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集結(jié)，將廣東紅茶、大米等一批區(qū)域性品牌做大做強(qiáng)。
二是突出企業(yè)的主體地位，健全品牌的培育體系。依托廣東市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，注重發(fā)揮企業(yè)在品牌戰(zhàn)略中的主力軍作用，加大政策資金扶持力度，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)辦基地、培質(zhì)量、創(chuàng)品牌、搞推介，全省80%以上生產(chǎn)型農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)擁有農(nóng)業(yè)品牌或名特產(chǎn)品。特別是從2014年開(kāi)始，組織開(kāi)展了廣東十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品和名特優(yōu)秀產(chǎn)品的評(píng)選活動(dòng)，助推企業(yè)創(chuàng)品牌、增效益，打造出一批名牌農(nóng)產(chǎn)品，全省逐步形成了以區(qū)域公共品牌和經(jīng)營(yíng)專(zhuān)用品牌為類(lèi)別，按十大名牌、廣東名牌和廣東名特優(yōu)新品牌劃分的兩類(lèi)三級(jí)發(fā)展模式。
三是積極搭建平臺(tái)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的宣傳推薦。以品牌評(píng)選為切入點(diǎn)，積極搭建平臺(tái)，組織開(kāi)展品牌農(nóng)產(chǎn)品推薦活動(dòng)，對(duì)接淘寶、京東等電商平臺(tái)，推動(dòng)線上線下的銷(xiāo)售，由此帶動(dòng)訂單農(nóng)業(yè)、訂制農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)等新模式的發(fā)展，并推出“舌尖上的幸福”宣傳片。同時(shí)利用微博、微信等新媒體開(kāi)展宣傳，并借助意大利米蘭世博會(huì)和農(nóng)交會(huì)平臺(tái)宣傳廣東農(nóng)業(yè)品牌，有效提高了廣東農(nóng)業(yè)品牌的影響力。
作者系廣東省副省長(zhǎng)
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào) 2017-09-27
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