十八大以來中國正朝著“美，富，強”的戰(zhàn)略方向全面推進，“中國美，農村必須美”而要讓中國鄉(xiāng)村“美”起來，以“人文美，環(huán)境美，生態(tài)美”為主的美麗宜居鄉(xiāng)村與人居環(huán)境建設為鄉(xiāng)村振興奠定“美學價值”基礎，推動設計服務向設計產業(yè)經濟轉型賦能鄉(xiāng)村振興是當下設計行業(yè)需要思考的重要時機
那么如何引導設計行業(yè)向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略轉型？設計師又如何參與鄉(xiāng)村振興建設？鄉(xiāng)村振興對設計的整體需求如何理？設計賦能鄉(xiāng)村的具體路徑有哪些？鄉(xiāng)村不象城市沒有成例可鑒、沒有成規(guī)可循，需要我們很好的探索。本人結合當前形式略淺建議，僅供交流。
1.以行業(yè)牽頭對接政府穩(wěn)妥推進“設計下鄉(xiāng)＂公益活動賦能鄉(xiāng)村振興。
前兩年行業(yè)與高校嘗試過這項活動，但并沒有取得積極進展。許多設計成果成為了活動論壇的展覽，“學術成果”不能成為設計賦能鄉(xiāng)村振興的唯一抓手，關鍵問題沒有真正理解“設計下鄉(xiāng)”的真正意義，導致“愿景很美好，現(xiàn)實很骨感”的局面。“設計下鄉(xiāng)”是用設計啟動社會資源精準對接鄉(xiāng)村，達到鄉(xiāng)村一體化運營發(fā)展高度，而非單個設計服務就能解決的問題。真正做到“設計下鄉(xiāng)”賦能鄉(xiāng)村振興必須具備三個條件：
第一是設計服務要以公益形式下鄉(xiāng)。為什么要做設計公益？有人就肯定會說那就沒必要去下鄉(xiāng)了，油錢都掙不回來！這樣想的設計師是一個不明事理的設計師，大家要知道設計鄉(xiāng)村與設計城市在經濟價值上是不對等的，鄉(xiāng)村本來就是一個需要幫扶的對象，一個村的財政收入基本上靠財政補貼，五萬元的開支都要開會討論，哪里請得起那些大牌設計師來設計，因此都是聽上級單位的。當然也有些打造的重點村是有相關的配套資金，但也只能通過“以獎代補，先做后補”的形式進行。因此設計前期基本上都是公益形式服務比較好。
第二是設計師本人要下鄉(xiāng)。這不僅僅是在測繪前期下鄉(xiāng)，而是整個設計項目落地中駐村指導實施，尤其是目前的美麗宜居鄉(xiāng)村建設與民宿建設這一塊，這個是檢驗設計師真正的項目把控能力，由于設計師把控能力不夠也導致設計人為調整修改面目全非，純粹的建筑設計板塊會好一些。當然這其中的主要問題就是利益不對等造成的。對于院校的設計成果為什么不能落地也是一種挑戰(zhàn)。
第三是設計資源要下鄉(xiāng)。這個資源講的是設計成果內的配置資源要能落地。如：一個民宿完成后它的文創(chuàng)，運營，營銷，軟裝，政策補貼等都屬于配置資源，才能讓民宿主投資人真正了解“設計下鄉(xiāng)”的賦能效應，而不是簡單設計空間的單一服務。設計是一項持續(xù)服務增值的過程，設計師可以將服務引入到配置資源中提升自己競爭力與收益才能真正實現(xiàn)“設計下鄉(xiāng)”賦能鄉(xiāng)村振興的真正目的。
2.組織行業(yè)與院校籌劃建立“鄉(xiāng)村營造”建設標準與規(guī)范，為地方政府實施保護鄉(xiāng)村風貌與鄉(xiāng)土文化提供決策。
鄉(xiāng)村振興需要設計行業(yè)多學科多維度的全面服務，并形成可為鄉(xiāng)村建設提供科學規(guī)范的建設標準與指導細則，不搞破壞生態(tài)建設，不搞重復建設，不搞表面建設，不搞政績建設，把建設資金都用在刀刃上，這是未來鄉(xiāng)村振興財政資金的考核標準，也是更多資本下鄉(xiāng)的訴求，要解決這個問題首要工作就是盡早啟動“鄉(xiāng)村營造”美學設計體系的研究與實踐。如果沒有一個比較明確的方向指引，我們干得越多，也許浪費越大，破壞越大，離“美”反而會越來越遠。目前鄉(xiāng)村建設風貌出現(xiàn)的六大弊病就能說明問題的嚴重性。
3.率先成立鄉(xiāng)村振興設計委員會以及民主政治黨支部，加強隊伍黨建引領設計賦能鄉(xiāng)村振興。
為什么要加強支部建設與政治生活？這是一個抓手，我們設計師要高度認識鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略，這個是黨中央的頂層設計，我們不是去鄉(xiāng)村接一個設計項目，而是去幫黨中央實現(xiàn)落實鄉(xiāng)村振興任務，要站在這個高度去看問題才能正確引導設計發(fā)展方向與行業(yè)轉型。當下的設計行業(yè)與設計師“江湖”味非常重，山寨林立，個個都是梁山好漢，協(xié)會之間，企業(yè)之間，個人之間相互之間互不買帳乃至高校院所之間也存在惡性競爭這個問題。這種行業(yè)風氣如果帶到鄉(xiāng)村振興中勢必形成“鬼子進村”爭奪市場蛋糕越發(fā)明顯，趨于各種利益關系不但不能賦能鄉(xiāng)村反而會將不良風氣帶到鄉(xiāng)村。因此希望行業(yè)之間要聯(lián)手合作，不計前嫌，樹立行業(yè)正氣，加強行業(yè)的民主政治生活。吸收行業(yè)黨員和民主黨派成立鄉(xiāng)村振興設計委員會與黨支部，打造一支黨建引領的鄉(xiāng)村振興設計規(guī)劃隊伍，這樣才能扭轉當下行業(yè)的不良風氣，更加精準對接社會資源與資本形成一股清流賦能鄉(xiāng)村振興。
4.設計行業(yè)與設計師要整合社會“資源與資本”下鄉(xiāng)，讓設計規(guī)劃能落地，有效持續(xù)賦能鄉(xiāng)村振興。
許多設計不能落地是設計師的設計觀念停留在天馬行空，大談概念，不顧鄉(xiāng)村真實需求與民生訴求，大都設計只能作為應付匯報或立項附件，多數(shù)都是“墻畫與僵尸”的文本。而具體實施很難，到了基層就更難落地，原因有二：一是主要是設計實施成本結算大大超出預算，還有地方與干部腐敗勾結為個人私利搞項目，導致多數(shù)項目中途隨意更改或子項目偷工減料，讓設計效果面目全非。二是設計規(guī)劃當中的美好愿景與現(xiàn)實完全脫鉤，社會資源與資本不能有效對接，在地實施碰到土地與政策，個人與集體之間的矛盾沖突。如：民宿產業(yè)的發(fā)展，許多生態(tài)資源優(yōu)越的民宿都成為網紅，但民宿產業(yè)仍是冰火兩重天。由于土地性質與產權不夠清晰，還有許多民宿都是超面違規(guī)房，如果按現(xiàn)有的“一戶一宅”的政策制度去核準許多民宿都是違規(guī)違建，這會導致類似于原來的景區(qū)拆違與休閑農莊整治造成的損失讓許多投資人血本無歸同一境況。因此設計師在設計之前更應該評估項目的合規(guī)可行性，幫投資人規(guī)避風險。更重要的是設計師只關心設計費并不關心民宿的整體運營以及所帶來的環(huán)境保護與所在地的村集中經濟的拉動與百姓的參與性，所以矛盾糾紛重重。因此設計師不只能停留為設計而設計，關鍵是打通設計最后的“一公里”。
5.加強省內相關部門與各省之間的聯(lián)動機制，學習吸取外部“好經驗，好設計，好模式”。
鄉(xiāng)村振興是全國性的，設計不能局限于本地區(qū)本省，我們應借鑒其它兄弟省份的好思路，也應積極邀請他們參與我們的賦能鄉(xiāng)村的事業(yè)當中，相互建立“鄉(xiāng)村設計觀察站”，要“走得出去”也能“請得進來”。大家熟悉的“農道”就是一個賦能鄉(xiāng)村的好例子，值得深入了解。積極主動對接政府部門策劃建立“先試先行”設計賦能鄉(xiāng)村振興的示范區(qū)，示范村的長效機制，引導有條件的設計師工作室從城市搬入鄉(xiāng)村。當年的宋莊與小堡村正是用設計藝術復活了鄉(xiāng)村，從而將外部設計產業(yè)資源與政策資金導入鄉(xiāng)村，形成設計“產業(yè)興村”的示范樣榜。
作為設計行業(yè)與設計師應積極參與到鄉(xiāng)村振興的事業(yè)當中，共同構建鄉(xiāng)村文化傳承創(chuàng)新與鄉(xiāng)村風貌營造的文化設計體系。近年來以設計賦能鄉(xiāng)村的美麗鄉(xiāng)村建設與美麗宜居工程取得了巨大的變化，夯實了鄉(xiāng)村振興文化傳承與鄉(xiāng)愁記憶，并通過保持鄉(xiāng)土特色為鄉(xiāng)村美學營造奠定基礎，為區(qū)別于城市設計規(guī)劃的設計規(guī)劃課程體系提供了參考依據(jù)。眾所周知，用城市化設計標準去做鄉(xiāng)村設計是在催毀鄉(xiāng)村，因此建立一套科學可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村營造指導標準實施細則是設計賦能鄉(xiāng)村振興的重大課題。
（作者簡介：鄉(xiāng)村設計師，易經研學者，湖南古村之友牽頭人之一，湖南長沙龍喜博物館館長，中國五行設計學派創(chuàng)始人，中南林科大傳統(tǒng)村落研究會指導老師，中南大學，湖南農大演講嘉賓，長沙師范學院客座教授，鄉(xiāng)村建設實踐者，CIID資深會員。來源：美麗中國鄉(xiāng)村行（微信話題））
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