原題：點滴入手，轉弱為強
——淺談如何為崀山旅游注入更多文化元素
旅游文化是一種全新的文化形態，它是環繞旅游活動有機形成的物質文明和精神文明的總和，作用于旅游活動全過程。從一定意義上講，文化是旅游業發展的根和魂，沒有文化的旅游就沒有魅力和活力。盡管崀山景區擁有世界自然遺產地、國家風景名勝區、國家自然遺產、國家地質公園等一系列金字招牌，也正在積極創建國家AAAAA級旅游景區，但目前崀山旅游產業發展正處于高投入、低產出時期，雖然經過多年的投入和建設，崀山旅游的基礎設施和外部交通條件有了較大改變，但是單一的景點開發和單一的景觀設施無法支撐起“大崀山”旅游格局。因此，筆者認為在穩步推進崀山旅游“二次創業”過程中，必須借助利好政策徹底改變游覽過程枯燥單調、文化元素缺失的現狀。
一、指導思想上要強力促進
黨的十七屆六中全會就深入推進我國文化體制改革進行了全面的部署，黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》明確提出“堅定文化自信，增強文化自覺，加快文化改革發展”。這說明中國文化產業發展的春天已經到來。我們要認真學習貫徹黨的十八屆五中全會精神和習近平同志系列重要講話精神，順應時代發展潮流，增強改革創新意識，全面加強文化建設，激發全民族文化創造活力，為協調推進“四個全面”戰略布局和實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大文化力量。近幾年，新寧縣先后被納入武陵山片區區域發展和脫貧攻堅、湘江流域科學發展、衡邵干旱走廊綜合治理等政策扶持范圍，是湖南省扶貧工作重點縣、革命老區縣，2013年被列入湖南省文化旅游特色縣域經濟重點縣，在三年內獲得3億元財政支持。新寧縣委縣政府也提出了“旅游立縣、產業強縣、文化興縣、開放活縣”的發展戰略，要全面推動文化旅游發展“二次創業”，說明崀山旅游文化產業建設趕上了一個好時代，強力促進已時不我待。
二、發展規劃中要突出特色
既要立足于新寧的民族文化資源和歷史人文資源，又要注意本地文化和外來文化的結合。
1、修舊如舊，重建一座城
縣城金石鎮歷史悠久，西漢元朔五年（公元前124年）就建立了夫夷侯國，不難想像一座有著2100多年歷史的城市，其人文歷史是多么輝煌。金石鎮城中有山，城中有水，城中有景，山環水繞，特別是夫夷古十二景大部分集中在縣城，如萬古堤防、蓮潭映月、放生晚眺、西門古渡、七星伴月等。夫夷江穿城而過，水映城廓樹臨江，比桂林更秀，比鳳凰更美。我們的縣城歷史如此之久遠，人文如此之豐厚，景色如此之迷人，那么重建夫夷候國古都刻不容緩。如何建？筆者認為很有必要參考浙江的烏鎮、安徽的宏村和省內的鳳凰的模式，重點是四個字——“修復”和“復活”，“修復”就是貫徹“修舊如舊”的原則全面改造提質，統一古色古香的格調；“復活” 就是尋找到新的用途，賦予新的生命。
2、深挖內涵，打造一臺戲
政府要引導和鼓勵企業、民間團體興辦民俗民間傳統文化演出團隊，深入挖掘崀山山歌等民間歌舞文化內涵，進行市場化運作，必要時可重金邀請張藝謀等著名導演加盟，打造一部充分體現湘西南歷史文化底蘊和地域民風民情的舞臺劇（如“杭州·宋城千古情”、“張家界·魅力湘西”）。也可選擇在何家灣或金家壩，以將軍石等為背景，打造實景演出劇（如陽朔的“印象劉三姐”）。以全面彰顯崀山世界自然遺產的文化內涵，進一步提升旅游整體知名度和美譽度，為景區旅游“添色”。
3、審時度勢，“炒好一盤菜”
目前崀山的知名度不是很高，沒有形成自身的整體形象。因此，要下大功夫開展宣傳營銷。以張家界為例，天門山因自然奇觀天門洞而得名，“奇”也就成為其最大的賣點。為了更好地推介這一自然奇觀，景區經營管理者們開始了“造奇運動”（也可釋義為“奇異文化”的注入與疊加）：1999年12月，世界特技飛行大師駕機穿越天門洞，實現人類首次駕飛機穿越自然溶洞；2006年3月，俄羅斯空軍特技飛行表演在天門山上演；2011年9月，世界最頂尖的翼裝飛行高手穿越天門洞挑戰極限成功；2012年7月，法國人讓伊夫·布朗杜用輪滑技術成功挑戰“天門山九十九道彎，彎彎都是鬼門關”的通天大道。活動的強感染力，吸引了數以萬計的中外游客來武陵源欣賞自然遺產，體驗民族文化。這些宣傳營銷措施和手段值得我們借鑒。
三、具體實踐時要勇于創新
1、積極爭資金促發展
一方面要積極爭取上級的項目和經費扶持，結合項目建設整合資源，并注入相應文化元素，突出特色；另一方面要分類指導，激活自身的創新能力，不斷賦予崀山旅游新的時代精神和文化內涵，要廣開渠道引進高人，千方百計留住能人，下大力氣培養新人。讓旅游業真正在成為新寧人民致富增收的“朝陽產業”。
2、圍繞“崀”字做文章
崀字是舜帝賜予我們的寶貴文化財富，《辭源》、《辭海》等各種詞典、字典里，除了“崀山”條目，并注明地名“在湖南省新寧縣境內”，再也找不到一個與“崀”字構成的詞語。因此，我們要圍繞“崀”字做足文章，比如找機會進入在中央電視臺綜合頻道（CCTV-1）和中央電視臺科教頻道（CCTV-10）播放的《中國漢字聽寫大會》，至少可讓全國的中小學生都認識它，增加影響力。也可借助CCTV-4《遠方的家》“百山百川行”欄目擴大影響力。
3、兼顧歷史與演繹
推進文化與旅游的融合，是我們的出路，更是市場的選擇。所以，我們必須以文化提升旅游品位，以旅游彰顯文化底蘊。就崀山旅游發展而言，必須全方位挖掘現有文化資源，例如在核心景區內，有兩類重點值得挖掘并展示：一是農民起義古戰城堡。要在八角寨古城門、天一巷義軍寨、白面寨古戰場、駱駝峰義俠祠等遺址修復整理，將宋代岳飛軍前統制楊再興，清代農民起義領袖李源發、雷再浩、楊發奎，太平天國翼王石達開當年激戰場面挖掘展示。二是歷代官吏宗祠墓葬。要在石田劉坤一宗祠、紫霞峒劉光才墓等地陳列清代重臣的遺物遺像和生平軼事。另外就是進一步加強“無中生有”工程建設，在融合、互進、共贏上下功夫，打造產業文化品牌。
4、重視旅游產品建設
首先要有精品意識，絕不能粗制濫造，要把現代科技與傳統文化元素有機融合，讓人工融入自然，讓傳統融入現代。其次，要注重把文化資源轉化為旅游產品，多生產廣大游客用得著、買得起、看得懂的產品，一定要將藝術品與旅游文化產品區別開來。同時，為避免同質化競爭，在發展產品的過程中必須要堅持個性化和差異化原則。
（作者單位：湖南省崀山風景名勝區管理局）
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