因為在征集新地名的通告中附上了暫時擬定的地名“定軍山市”，這些日子陜西勉縣吸引了不少關注。有人就提議，算一下因為改地名而增加的開支。當然，勉縣的地名更改，源于撤縣設市的契機，即便沿襲原地名，行政區劃的調整帶來的支出也難以避免。但對于那些有意更名的地方來說，難免有些“任性”。（8月3日《 人民日報 》）
短期來看，憑借更名確實能提高知名度、帶來經濟效益。比如說云南思茅市更名為普洱市，本地從事茶業銷售、開辦茶廠、種植茶葉的人越來越多，慕名前來進貨的外地客商也多了。原本發展就不錯的茶業越來越紅火。同樣，在1994年經國務院批準，由安徽嘉山縣撤縣設市更名的明光市也獲益于此。新地名既源于當地的歷史傳說，也與當時嘉山縣的支柱企業——明光酒廠同名。改名后，企業知名度大增，發展勢頭一度很猛，不少知名企業當時還提出要和明光酒廠進行項目合作。
然而，長遠來看，更名并非促進經濟發展的制勝法寶。比如地處滇西北的香格里拉。當地政府一直致力于推動滇西北的旅游產業，麗江獲得世界文化遺產稱號后，其知名度的提高也帶來了“周邊效益”，因此，改名為香格里拉對當地旅游發展雖有推動作用，但并不是根本原因。況且，改一個地名必須新刻很多公章，制作很多新招牌和標志，印許多新文件袋、信箋信封、辦公材料，重制很多證件，重編很多電腦程序，這到底是“拉動經濟”還是勞民傷財？
俗話說，“金玉其外，敗絮其中”。一些地方企圖通過改名，為自己披上華麗的外衣而不干實事，想實現長遠發展，那是癡心妄想。名是虛的，給人來實的才是真的。想要提升一個地方的知名度、推動經濟發展，除了依靠本地的自然人文資源魅力外，更重要的是要思考怎樣保持這種魅力的可持續性發展。
作者單位：四川綿陽平武龍安鎮人民政府
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