金秋送爽，2016中國蘋果品牌大會在美麗的蘋果之鄉山東煙臺舉辦，在此我謹代表農業部市場與經濟信息司對大會的舉辦表示熱烈祝賀!向榮獲2016中國最有影響力的十大蘋果區域公共品牌表示熱烈祝賀!
黨的十八大以來，黨中央國務院高度重視農業品牌化發展，把加強品牌建設作為經濟社會轉型發展的重要戰略舉措，發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新協調綠色開放共享發展理念的必然要求。農業品牌建設作為參與全球農業競爭的國家戰略，已成為我國發展現代農業的一項緊迫任務，是推動農業供給側結構性改革的重要推動力，已成為我國發展現代農業的一項緊迫任務。培育農業品牌，做大做強農業品牌有利于促進農業生產標準化、經營產業化、產品市場化和服務社會化，有利于加快農業發展方式，由粗放型向質量型轉變，在我國發展進入新常態的形勢下，加強農業向現代農業轉型，是當前和今后一個時期，加快農業現代化建設的重大戰略任務，對農業生產者和經營者而言，品牌代表了品質、信譽和承諾，代表了產業發展的結構，培育品牌能夠形成穩定的消費群體和市場份額，是實現優質優價的充分保證。
我國是世界最大的蘋果生產國，產量占到全球的一半以上，蘋果已成為中國農業的靚麗名片。十二五以來，果品市場需求旺盛，全國蘋果生產呈現持續發展勢頭。2015年全國蘋果面積3492萬畝，在當年全國水果總產量中占比近1/4。農業部深入推進農業結構戰略性調整，大力實施農產品區域規劃調整，推動形成了以山東、陜西為核心的渤海灣和黃土高原兩大蘋果主產區，蘋果品種結構不斷優化，產品質量和安全水平大幅提升，市場競爭力日益增強，已成為我國蘋果主產區農村基地發展和農民增收的重要支柱產業。與此同時，我們也要看到，蘋果產業仍然面臨著結構性矛盾和難題，還要在供給側改革方面下工夫。隨著蘋果種植面積、產量持續增加，銷售問題將會更加突出。2015年受蘋果價格下跌和市場疲弱等影響，全國批發均價同比下跌近20%，旺季不旺，價格表現低迷。今年上半年部分蘋果銷售壓力增大，銷售進度遲緩。值得注意的是在整體市場不樂觀的情況下，受經銷渠道和市場需求的雙重支撐，價格表現依然堅挺，充分體現了品牌建設的意義與價值。
各主產區農業部門要把品牌建設納入重要工作日程來抓，更加注重產品質量、營銷服務和誠信建設，加強品牌培育與管理工作，做好地方特色蘋果品牌宣傳和推介。希望與會的蘋果生產者、經營者以及行業協會充分利用此次機會，深入學習、廣泛交流，提升品牌培育意識，開拓品牌發展思路，增強品牌建設能力，共同推動我國蘋果產業邁上新臺階。
作者：農業部市場與經濟信息司司長
中國鄉村發現網轉自:中國農村網
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