金秋送爽，2016中國蘋果品牌大會在美麗的蘋果之鄉(xiāng)山東煙臺舉辦，在此我謹(jǐn)代表農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司對大會的舉辦表示熱烈祝賀!向榮獲2016中國最有影響力的十大蘋果區(qū)域公共品牌表示熱烈祝賀!
黨的十八大以來，黨中央國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，把加強品牌建設(shè)作為經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實創(chuàng)新協(xié)調(diào)綠色開放共享發(fā)展理念的必然要求。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為參與全球農(nóng)業(yè)競爭的國家戰(zhàn)略，已成為我國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項緊迫任務(wù)，是推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要推動力，已成為我國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項緊迫任務(wù)。培育農(nóng)業(yè)品牌，做大做強農(nóng)業(yè)品牌有利于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品市場化和服務(wù)社會化，有利于加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，由粗放型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，在我國發(fā)展進入新常態(tài)的形勢下，加強農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前和今后一個時期，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重大戰(zhàn)略任務(wù)，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者而言，品牌代表了品質(zhì)、信譽和承諾，代表了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)，培育品牌能夠形成穩(wěn)定的消費群體和市場份額，是實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的充分保證。
我國是世界最大的蘋果生產(chǎn)國，產(chǎn)量占到全球的一半以上，蘋果已成為中國農(nóng)業(yè)的靚麗名片。十二五以來，果品市場需求旺盛，全國蘋果生產(chǎn)呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展勢頭。2015年全國蘋果面積3492萬畝，在當(dāng)年全國水果總產(chǎn)量中占比近1/4。農(nóng)業(yè)部深入推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，大力實施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域規(guī)劃調(diào)整，推動形成了以山東、陜西為核心的渤海灣和黃土高原兩大蘋果主產(chǎn)區(qū)，蘋果品種結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)品質(zhì)量和安全水平大幅提升，市場競爭力日益增強，已成為我國蘋果主產(chǎn)區(qū)農(nóng)村基地發(fā)展和農(nóng)民增收的重要支柱產(chǎn)業(yè)。與此同時，我們也要看到，蘋果產(chǎn)業(yè)仍然面臨著結(jié)構(gòu)性矛盾和難題，還要在供給側(cè)改革方面下工夫。隨著蘋果種植面積、產(chǎn)量持續(xù)增加，銷售問題將會更加突出。2015年受蘋果價格下跌和市場疲弱等影響，全國批發(fā)均價同比下跌近20%，旺季不旺，價格表現(xiàn)低迷。今年上半年部分蘋果銷售壓力增大，銷售進度遲緩。值得注意的是在整體市場不樂觀的情況下，受經(jīng)銷渠道和市場需求的雙重支撐，價格表現(xiàn)依然堅挺，充分體現(xiàn)了品牌建設(shè)的意義與價值。
各主產(chǎn)區(qū)農(nóng)業(yè)部門要把品牌建設(shè)納入重要工作日程來抓，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、營銷服務(wù)和誠信建設(shè)，加強品牌培育與管理工作，做好地方特色蘋果品牌宣傳和推介。希望與會的蘋果生產(chǎn)者、經(jīng)營者以及行業(yè)協(xié)會充分利用此次機會，深入學(xué)習(xí)、廣泛交流，提升品牌培育意識，開拓品牌發(fā)展思路，增強品牌建設(shè)能力，共同推動我國蘋果產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。
作者：農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自:中國農(nóng)村網(wǎng)
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