百色芒果、大田高山茶、諾鄧火腿、京西稻、佳木斯大米、富錦大豆……在近日舉辦的第十四屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，2000多平方米的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志專業(yè)展區(qū)中，匯聚了近400家單位的350個農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品。作為本次農(nóng)交會的重要活動之一，如此多的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志集中參展推介，讓前來逛展的公眾得以直觀領(lǐng)略農(nóng)產(chǎn)品的地域及文化魅力。
顧名思義，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志就是指標(biāo)示農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)自特定地域、彰顯獨特品質(zhì)”。老話講“名”正則“言”順，農(nóng)產(chǎn)品有“名”有“姓”，而且還是跨過一定門檻才爭得的“名”與“姓”，闖起市場來自然腰板直、膽子壯。作為一種無形資產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志早已成為具有地域特色農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌，不僅多數(shù)市場反饋良好，而且作為當(dāng)?shù)氐墓操Y源，地理標(biāo)志商標(biāo)也極大地推動了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)的工業(yè)化和現(xiàn)代化。
也正是由于其所帶來的效益日益顯著，近年來地理標(biāo)志商標(biāo)申請熱度始終不減。此次農(nóng)交會期間，農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任張華榮透露，我國已登記農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志2004個，備案特色資源6839個，創(chuàng)建國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范樣板20個。不到9年的時間，從無到有、從少到多、從量到質(zhì)，地理標(biāo)志商標(biāo)的發(fā)展擴容，也見證了我國特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展成就。
福洪杏、羅甸火龍果、攀西大田石榴……一個商標(biāo)帶活一個產(chǎn)業(yè)，致富一方百姓的案例庫，不斷地更新。無形商標(biāo)，正在成為興業(yè)富農(nóng)甚至是精準(zhǔn)扶貧的助推器。但農(nóng)產(chǎn)品并非獲得商標(biāo)，就會自動實現(xiàn)身價升值。不少媒體報道發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)“申請熱、使用冷、效果差”的現(xiàn)象并不鮮見。臨猗蘋果、芮城花椒等一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌因為缺少規(guī)劃、疏于管理等，并沒有產(chǎn)生預(yù)期的可觀效益。既已申請證明商標(biāo)，就該充分挖掘與開發(fā)，否則不啻于對區(qū)域公用品牌資源的極大浪費甚至破壞。
讓地理標(biāo)志證明商標(biāo)真正成為金字招牌是一項系統(tǒng)工程。這其中，首要的就是呼喚政府部門自覺規(guī)劃、主動開發(fā)，要打好政策統(tǒng)籌、企業(yè)引進、標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、質(zhì)量安保、品牌推介等整個大算盤。通過打好手中行政、財稅等幾張牌，創(chuàng)造條件讓更多市場主體參與到品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，形成擦亮金字招牌的合力。在此，尤其要把好質(zhì)量管理關(guān)，唯有確保了“舌尖上的安全”和“舌尖上的味道”，才能談得上解決“酒香也怕巷子深”的問題。擦亮農(nóng)產(chǎn)品的地標(biāo)名牌，土特產(chǎn)也能成為市場中的弄潮兒。
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