對(duì)于不少上了年紀(jì)的人來(lái)說(shuō)，稻田既意味著“鋤禾日當(dāng)午”的辛苦勞作，也與“喜看稻菽千重浪”的豐收喜悅緊密聯(lián)系在一起。隔著歲月回望，稻田還承載著童年的記憶以及揮之不去的鄉(xiāng)愁。
而今，一場(chǎng)以大地為“畫布”、以水稻為“顏料”的稻田彩繪熱，讓人們重新認(rèn)識(shí)著人與稻田、人與大地的關(guān)系。
稻田還可以是這樣的
進(jìn)入7月以來(lái)，關(guān)于稻田彩繪的新聞接連不斷：
——韶山核心景區(qū)顯現(xiàn)新風(fēng)景。故居邊的毛澤東少年時(shí)曾耕作過(guò)的祖田中，紫色稻、淡黃色稻、淡綠色稻、綠色稻等不同品種的水稻構(gòu)成了不同的創(chuàng)意圖案。故居荷塘一側(cè)的弧形稻田中，不同色帶呈放射狀種植，形同太陽(yáng)的光芒，寓意“日出東方”。其上的兩塊田里種有“五彩祖田”和“為人民服務(wù)”的字樣，并裝飾著紅星、紅旗等圖案。
——沈陽(yáng)市沈北新區(qū)興錫伯龍地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)“3D稻田畫”驚艷亮相。立體、鏤空、線條等不同風(fēng)格的17幅稻田畫色彩艷麗，吸引了不少游客旅游觀光、拍照留念。“稻田畫”將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與休閑旅游相結(jié)合，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的一個(gè)新動(dòng)力，同時(shí)也為都市人休閑觀光提供了新去處。
——安徽廬江臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園里的彩色稻田畫成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村游的熱門景點(diǎn)。以綠色、黃色、褐色三種彩色稻為“顏料”，以20畝稻田為“畫布”，生動(dòng)、立體的“猴賽雷”和“大美廬江”圖案迅速成為當(dāng)?shù)匾坏漓n麗的風(fēng)景。
——四川省岳池縣大石鄉(xiāng)花園坪村稻田中呈現(xiàn)巨型“火炬”圖案。這支巨型“火炬”和“火炬”旁的“五環(huán)”，利用彩色有機(jī)水稻和稻田中的水塘拼種而成。“火炬”長(zhǎng)20米，“五環(huán)”每只直徑8米。這是當(dāng)?shù)厝罕姙橛拥?span>31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)而拼種的。
——江蘇泰州秋雪湖生態(tài)景區(qū)南舍村“多彩稻田”迎來(lái)最佳觀賞期。彩色水稻是泰州紅旗種業(yè)研制的一種稀缺的水稻品種，葉子、稻穗可以分別呈現(xiàn)紫、綠、黃、紅等不同顏色。把它們進(jìn)行組合種植后，就能夠呈現(xiàn)出美麗的“稻田畫”，從高處俯瞰，畫面美不勝收。2013年在農(nóng)業(yè)部組織的“中國(guó)美麗田園推介活動(dòng)”中，秋雪湖的“稻田畫”被推介為中國(guó)十大稻田景觀之一。
——巨型稻田彩繪“米寶一家親”亮相世界農(nóng)業(yè)稻作文化的發(fā)源地——湖南常德澧縣城頭山。“中國(guó)首屆海峽兩岸稻田彩繪節(jié)”由城頭山旅游景區(qū)攜手臺(tái)灣稻田彩繪專家團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造，圖案主角“米寶”為彩繪節(jié)的吉祥物。在150畝的土地上，設(shè)置了稻田彩繪、花海、熱氣球、臺(tái)灣香水蓮、臺(tái)灣美食、農(nóng)事DIY、稻田舞臺(tái)演藝等10多個(gè)特色項(xiàng)目。市民、游客從8月28日開始就可以前去體驗(yàn)。城頭山古城遺址距今6000年以上，遺址內(nèi)發(fā)現(xiàn)了三塊距今6500年的水稻田。
解讀稻田彩繪熱
湖北文理學(xué)院休閑與旅游服務(wù)管理研究所所長(zhǎng)、哲學(xué)博士朱運(yùn)海認(rèn)為，稻田彩繪受到西方大地藝術(shù)和行為藝術(shù)思潮的影響，可以看作稻田景觀的行為藝術(shù)化。從旅游審美角度而言，通過(guò)稻田景觀的行為藝術(shù)化，顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)稻田農(nóng)業(yè)景觀的思維定勢(shì)，從而達(dá)到一種認(rèn)知上的差異化和美學(xué)上的陌生化效果，營(yíng)造出一種類似“無(wú)邊的黑夜”的旅游審美效果。“無(wú)邊的黑夜”，這五個(gè)字本身就像不同顏色的稻秧，單看每一個(gè)不稀奇，但文學(xué)家將其放到一起后，就顯現(xiàn)出一種超越文字本身的意象。
從旅游體驗(yàn)角度而言，稻田彩繪通過(guò)大尺度的色彩渲染，能夠營(yíng)造出一種不同于慣常環(huán)境的“異托邦”旅游氛圍和體驗(yàn)情境，在這種氛圍和情境中，能夠讓人不同程度地產(chǎn)生驚訝感——“稻田還可以是這樣的！”異托邦的氛圍和驚訝的旅游體驗(yàn)，有助于人們感悟“異地身心自由體驗(yàn)”的旅游本質(zhì)。
中國(guó)社科院博士、中興旅游研究院副院長(zhǎng)鄧昭明從旅游營(yíng)銷的角度分析了稻田彩繪熱的成因。一方面，元素混搭出新意。營(yíng)銷的創(chuàng)新需要設(shè)計(jì)者能在常見的事物或元素間建立起一種新的“連接”。稻田彩繪本質(zhì)上就是在大家常見的自然元素和文化元素間建立起這種特殊連接。以大地為“畫布”、水稻為“顏料”，符合綠色生態(tài)發(fā)展理念；故事傳說(shuō)等提供內(nèi)容，又具有無(wú)窮的創(chuàng)意和想象空間。二者的結(jié)合很容易讓受眾眼前一亮，印象深刻。另一方面，二次傳播出效果。判斷一次旅游營(yíng)銷是否成功的關(guān)鍵在于該產(chǎn)品或事件有沒(méi)有產(chǎn)生市場(chǎng)自發(fā)的“二次傳播”。稻田彩繪的傳播只需要一張照片，這與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播方式高度契合。優(yōu)秀的稻田彩繪能給媒體創(chuàng)造報(bào)道價(jià)值，讓游客產(chǎn)生分享欲望，通過(guò)微信、微博等媒介，達(dá)到二次傳播甚至病毒式傳播的效果。
“因此可以說(shuō)，是這個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、‘互聯(lián)網(wǎng)+’和共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代成就了稻田彩繪。”他說(shuō)。
可以作畫的不只是稻田
稻田彩繪的制作過(guò)程大致是這樣的：主要是以綠色及彩色葉水稻種植于水田中，栽種時(shí)先在農(nóng)田里用傳統(tǒng)畫線器畫出九宮格，依圖樣定出坐標(biāo)，再牽線描出圖樣或字體輪廓，最后種上彩色水稻秧苗，隨著水稻生長(zhǎng)，就會(huì)呈現(xiàn)出預(yù)先規(guī)劃的圖形或文字。稻田彩繪一般可以維持兩個(gè)半月左右。
其實(shí)，可以作畫的不只是稻田。景域國(guó)際旅游運(yùn)營(yíng)集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理助理李曉麗給記者分享了她搜集的案例：今年3月，南京六合油菜花盛開，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民制作了巨型“龍袍”和“雙龍戲珠”迷宮。在這片長(zhǎng)江漁村的油菜花田內(nèi)，通過(guò)地理測(cè)繪標(biāo)點(diǎn)，連點(diǎn)成線繪圖，再通過(guò)人工播種打造出大地景觀。其中，巨款“龍袍”占地108畝，長(zhǎng)194米，高152米，以油菜花做袍身，綠色苗木做章紋，從空中俯瞰頗為壯觀。隨著時(shí)間的推移，4月的明黃色龍袍好看，5月份油菜收割時(shí)的成熟杏黃色龍袍也不錯(cuò)，等5月份油菜收割后，下半年種植水稻等經(jīng)濟(jì)作物，游客可以春看金龍袍，冬看紫衫龍袍。
陜西省咸陽(yáng)市文物旅游局副局長(zhǎng)楊軍告訴記者，油菜花海非常適合開展彩繪。各地的油菜花海基本都是原始農(nóng)田，景觀難免單調(diào)，容易造成審美疲勞。如果從種植時(shí)就考慮到旅游，按照大地景觀進(jìn)行規(guī)劃種植，就有利于形成特色。其實(shí)一些縣區(qū)在發(fā)展全域旅游時(shí)，也可以在景區(qū)周邊或交通沿線搞一些稻田藝術(shù)，以增強(qiáng)旅游氛圍。
“今年我們正在論證一個(gè)不同于別處的油菜花海，利用地貌，邀請(qǐng)西安美院專家來(lái)指導(dǎo)農(nóng)民種植。具體做法是，由景區(qū)（公司）出面，保底農(nóng)民土地正常收入，然后按照公司規(guī)劃種植，旅游局負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)工作。”楊軍說(shuō)，這種大地藝術(shù)一般不會(huì)形成直接經(jīng)濟(jì)效益，它更像是一種營(yíng)銷手法，意圖在于吸引客源。
讓鄉(xiāng)村成為更有趣味的空間
杭州華清旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院副院長(zhǎng)朱躍武表示，稻田彩繪的本質(zhì)與其他基于生產(chǎn)和鄉(xiāng)村情感表達(dá)的藝術(shù)是一樣的，在當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游背景下，由于稻田彩繪的體量大，表現(xiàn)力強(qiáng)，色彩豐富，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，因此符合觀光旅游的需要，但是除了“好看”，好像沒(méi)什么“好玩”的。不過(guò)，因?yàn)榈咎锊世L的體量大，所以好玩空間和氛圍的營(yíng)造就有了可能和機(jī)會(huì)。
他提出這樣的建議：一是空間由單一平面向多層立體轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在基本是一個(gè)平面，未來(lái)四周是稻田彩繪，比如中間空著，就可以舉辦活動(dòng)。二是由單一水稻向多種作物轉(zhuǎn)變，例如，稻子和其他作物甚至花卉間種，其他作物的融入除了營(yíng)造新的景觀效果外，還可以賦予更多的文化意涵，這種意涵為活動(dòng)策劃提供了可能。三是由整體景觀向多個(gè)小景觀群轉(zhuǎn)變，這樣各小景觀可以根據(jù)季節(jié)性的需要分種不同的作物，形成廣義的稻田（不一定都是稻）彩繪，可以延長(zhǎng)景觀的時(shí)間，還可以與山、河、灘涂、林地等結(jié)合，形成真正的大地景觀，也就豐富了旅游活動(dòng)的空間。
北京創(chuàng)客花園美麗鄉(xiāng)村工作室創(chuàng)始人周海峰告訴記者，“我見過(guò)稻田彩繪，是個(gè)很好的創(chuàng)意項(xiàng)目，視覺(jué)效果不錯(cuò)，最好是在高處觀賞，比如在高空棧道或乘熱氣球。其實(shí)稻田只是一個(gè)環(huán)境，文創(chuàng)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合還有很多方式，這要看我們的策劃與執(zhí)行能力以及資源。”他舉例，比如，可以把當(dāng)?shù)馗挥刑厣乃囆蜗蠡蛘吣ザ垢膱?chǎng)景等作為彩繪題材，并依托這些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活資源開發(fā)可參與的旅游項(xiàng)目；再比如，嗩吶不是每個(gè)地方的人都會(huì)吹，農(nóng)民畫也不是每個(gè)地方都有，把當(dāng)?shù)氐奈幕厝谌肼糜雾?xiàng)目，才有可能做出與眾不同的產(chǎn)品。
談及如何豐富旅游產(chǎn)品時(shí)，楊軍提出了一個(gè)有利于環(huán)保的思路：“像北方現(xiàn)在普遍面臨的秸稈焚燒問(wèn)題，各級(jí)政府很頭痛，如果將秸稈變成藝術(shù)品，不失為一條出路。農(nóng)田景觀化種植，秸稈藝術(shù)化處理。”
景域集團(tuán)的實(shí)踐證明了這個(gè)思路的可行性。據(jù)了解，2014年12月和2015年12月，景域集團(tuán)旅游發(fā)展有限公司托管運(yùn)營(yíng)的湖州長(zhǎng)興圖影濕地公園舉辦了兩屆“稻草人嘉年華”。依循自然環(huán)保理念，公園邀請(qǐng)民間藝術(shù)家將稻田收割后留下的稻草變廢為寶，制作成形態(tài)各異的稻草人。猛犸象、卡通形象叮當(dāng)貓和大白等20多個(gè)精美“萌物”吸引了很多游客。除觀賞以外，還有稻草人DIY、稻草人CS等體驗(yàn)活動(dòng)。2014年活動(dòng)期間，有近400個(gè)親子家庭參與了稻草人的制作比賽，“稻草人嘉年華”成為親子旅游的好去處。
通往詩(shī)意棲居的重要途徑
“稻草人嘉年華”不僅增強(qiáng)了人們的節(jié)能環(huán)保意識(shí)，也讓家長(zhǎng)和孩子在親近自然、感受農(nóng)耕文化魅力的同時(shí)，通過(guò)共同動(dòng)手參與活動(dòng)盡享親情之樂(lè)。
景域國(guó)際旅游運(yùn)營(yíng)集團(tuán)助理總裁任國(guó)才表示，稻田、鄉(xiāng)村完全可以成為老少咸宜的休閑旅游空間。為了吸引互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的80/90/00后客戶群，要設(shè)計(jì)“酷爽嗨萌”的旅游產(chǎn)品，如，可以增加自由自在、說(shuō)走就走、隨意自如的自駕、騎行、跑步等“酷”活動(dòng)，開展驚險(xiǎn)、刺激、極限挑戰(zhàn)類的過(guò)山車、峽谷漂流、水上樂(lè)園、高空蹦極等“爽”項(xiàng)目，推出音樂(lè)嘉年華、“夜跑”“熒光跑”“穿越彩妝跑”等“嗨”節(jié)慶，融入暖男大白、功夫熊貓阿寶、大黃鴨、熊本熊等“萌”元素。具體到稻田彩繪，可以在畫面選擇、故事挖掘、參與性項(xiàng)目配套等方面下功夫。
“天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢(shì)坤，君子以厚德載物。”大地厚德，孕育了萬(wàn)物，也包容著萬(wàn)物。人們用各種創(chuàng)意裝點(diǎn)大地，用各種創(chuàng)意愉悅自身，最終的追求就是在大地上詩(shī)意地棲居。
對(duì)于稻田彩繪與詩(shī)意棲居，朱運(yùn)海有著這樣的思考：
“稻田彩繪立足旅游地獨(dú)特的自然和人文內(nèi)涵，在自然空間中，用習(xí)以為常的自然元素建構(gòu)不同一般的視覺(jué)吸引物，用植物和色彩敘述文化和歷史，以混搭的方式通俗而又碎片化地表達(dá)一種情緒、述說(shuō)一個(gè)故事，為游客提供了一個(gè)閱讀和對(duì)話的文本，依個(gè)人生存境遇的不同，自行解讀和帶入情感。旅游是人們通往詩(shī)意棲居的重要途徑之一。在‘他鄉(xiāng)’、以一種‘他者’的身份欣賞稻田彩繪這種異于傳統(tǒng)的‘他景’，能夠讓人不同程度地?cái)[脫日常生活和工作的缺乏詩(shī)意的‘我者’功利化、對(duì)象式思維和行為方式，以一種審美和對(duì)話的方式感受到自然和生活的詩(shī)意的美感，從而為更好地生活做出指引和啟示。”
當(dāng)大地成為“畫布”、水稻成為“顏料”，我們能做的還有很多。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)
(掃一掃，更多精彩內(nèi)容！)
