近年來，阿克蘇糖心蘋果聲名鵲起，成為繼山東煙臺、陜西洛川、甘肅靜寧蘋果之后的又一個響亮的蘋果地域品牌。但如同所有的農產品地域品牌所遇到的成長煩惱一樣，“阿克蘇蘋果”也面臨被假冒的問題，“李鬼”層出不窮。
為了維護“阿克蘇蘋果”的形象，2017年11-12月，新疆阿克蘇地區工商局牽頭，帶領地區公安局、地區蘋果協會等相關部門單位赴浙江、上海等地的“阿克蘇蘋果”集散地、零售終端市場以及北京、廣州等地市場，在當地幫助下開展“阿克蘇蘋果”維權打假行動。根據通報，行動查獲假冒“阿克蘇蘋果”5.8萬箱，立案查處26起，貨值233萬余元。
農產品品牌如何打假？阿克蘇此次維權打假的重點是：未經許可擅自使用商標或近似商標及產地標識突出“阿克蘇”字樣的；未經許可或不具資格，擅自印制地理標志證明商標和包裝名稱或者近似標識的；不具備“阿克蘇蘋果”特定品質和外觀標準要求的；使用地理標志證明商標協議期滿后繼續使用的；利用“阿克蘇蘋果”包裝版面進行違法、虛假宣傳的行為等。
那么，阿克蘇蘋果打假并不是一個孤立的事件，更早一些，五常大米也曾在外地市場開展打假行動，而陽澄湖的螃蟹更是想盡了防偽的一切辦法。但總體看，農產品地域公共品牌被假冒的現象依然無法從根本上禁止。一個最重要的驅動力是豐厚的造假利潤，一個根本的原因是農產品無法像工業品那樣標準化辨識，更缺乏像工業品一樣的企業市場品牌，這讓消費者在實際生活中根本無法辨別。
有關地域公共品牌的亂象有一個形象的說法——“公地悲劇”，培養地域公共品牌需要好多年，花費大量心血，但出名之后卻是誰都可以借用，就像公地上放羊一樣，直到最后將草啃光為止。所以，當地政府深知這種危害，打假自然不遺余力。然而，僅靠打假并不能從根本上解決問題。對農產品地域公共品牌最好的維護，還是要回到符合市場經濟邏輯的軌道上來——依托地域公共品牌，培養能代表這個品牌的核心企業及其商業品牌。在這方面，最典型的就是新西蘭的奇異果，統一整合為“佳沛”品牌，由一個商業化組織去運營。國內的金華火腿、涪陵榨菜、普洱茶等近年也相繼走上了這條道路，以核心企業擔負地域品牌市場拓展的重任。
也就是說，不讓“李鬼”橫行的最根本辦法是讓“李逵”強大起來，真的大行其道，假的自然就不敢猖獗。所以，阿克蘇蘋果在打假的同時，還是要加大龍頭企業的培養，加大產業鏈的整合力度，逐步向“地域公共品牌+企業商業品牌”的有機結合階段邁進，在符合市場經濟機理的基礎上，進一步讓地域公共品牌發揚光大。
同時，也要看到地域公共品牌做大做強是一個復雜的系統工程，要做的工作還很多：如在打假的同時，還是要加大對農產品真實的“好聲音”的傳播，讓更多的消費者知道這個品牌到底是什么樣子，應該如何鑒別，給他們像“朝陽群眾”一樣的“慧眼”；應該進一步規范公共品牌標識的使用，不是本地區的所有生產經營者都可以用，而是符合標準的才可以用；對源頭的生產體系應加快現代化改造，進一步標準化、可追溯，提高防偽能力；推動全社會誠信經營體系建設，建立“黑名單”制度，讓違法主體無處可逃等等。
成長的煩惱會因為不斷成長而逐漸化解，發展中的問題最終要靠發展來解決。農產品地域公共品牌現階段所面臨的問題也是發達國家農業現代化進程中遭遇過的，一些情景也極其相似，只要堅持市場化的原則，在一系列綜合舉措的推動下，一定會逐漸由亂到治，讓品牌的光芒引領地域特色產業發展壯大，只是需要足夠的耐心和時間。
（二〇一八年一月十日）
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