春節臨近，各地文化下鄉活動也漸趨高潮。如何使文化下鄉“入”得了鄉，賺得到人氣，并融入村民的心里，避免出現臺上熱鬧臺下冷清、送來的文化產品成為街邊盆景的尷尬，是開展文化下鄉活動需要仔細思謀的事情。
深入了解農村的情況，具體把握農民的需求，創制出適合的文化產品，并與鄉村的文化生活連接起來，這是做好文化下鄉工作的關鍵。
當今，鄉村的社會環境和信息條件已經發生了很大變化。智能手機、網絡電視把鄉村與外界聯系起來，給村民帶來了多樣而豐富的信息資源，可是也妨礙了鄉村鄰里間的深度交往。春節期間，外出務工、求學、經商的年輕人回到了家鄉，使鄉村充滿了青春與活力，同時也使鄉村的文化需求呈現多樣化的狀態。
在這種形勢下，農村到底需要什么樣的文化產品，該怎樣對接好農民的文化消費？從湖北各地開展的文化下鄉活動中，我們可以總結出一些值得參考的信息。
增加年味的傳統民俗活動是村民所喜歡的。扭秧歌、踩高蹺、打獅子、舞龍燈、趕廟會、唱大戲等傳統的民俗活動，場面熱鬧，氣氛熱烈。這些民俗活動增添了年味兒，給村民帶來美好歡愉的感覺，豐富了過年生活的意趣。
名家和高水平的文藝表演是村民所追捧的。當今，村民的欣賞水平提高了，名家的高水平文藝演出更能提起他們的興趣，滿足他們藝術欣賞的需求。
適用于慶典的文藝表演和健身舞是村民所需要的。每逢年關佳節、紅白喜事、老人壽辰等日子，村民常會舉辦慶典。慶典能促使村民體味生活的意義，確證自我的價值。鄉村的文化廣場上常有村民伴著音樂跳舞健身，若這時候來了專業的教練，肯定很受歡迎。
秀才藝、抒情懷的演出平臺是村民想擁有的。原生態“春晚”、網絡“春晚”之所以成氣候，是因為百姓參與熱烈。網絡時代，草根在公共領域表達已成尋常之事。幫助創設演出平臺，讓百姓當主角，自編自演身邊的故事，這樣既能讓村民在藝術表演中增強信心，也能增加村民對集體的認同。
幫助提高文藝水平的教育資源是民間藝人很想得到的。民間藝人應該是文化下鄉“入”得了鄉的重要橋梁，因為他們更了解村民的情感和內心的期待，更會講述鄉村的故事。民間藝人生活在文藝界的邊緣，卻有著堅定的專業追求，渴望提升文藝水平，期待能夠得到專家的指教。
做好文化下鄉，最要杜絕的是形式主義。轟轟烈烈一陣子，上報成果一大批，而實際上對鄉村文化生活的進步和社會風氣的改良作用不大。要克服形式主義，就要將文化下鄉與鄉村生活和文化活動連接起來，建立起與村民聯合活動的機制，長期堅持下去。這樣才能真正做到用文明熏陶鄉村，補齊鄉村的文化短板，抵制低俗、迷信等不良風氣，打造出文明的鄉村文化生活和健康的社會風氣。
作者系華中科技大學新聞評論中心主任
中國鄉村發現網轉自：光明日報
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