在新一輪信息技術浪潮中，我們國家趕上了互聯網產業發展的腳步。數字經濟成為經濟發展新引擎，正在深度改變中國傳統經濟結構，互聯網和數字化推動傳統經濟向互聯網經濟轉型升級。根據騰訊研究院數據顯示，2017年我國數字經濟總體量達到27.2萬億元，占GDP總量的32.9%，其中細分領域中國有四個全球第一：計算機、手機出貨量全球第一，網絡零售全球第一，網民數量全球第一。我國互聯網企業在全球市值最高的15家互聯網公司中占有6席；在全球十大獨角獸企業中占據一半。鄉村振興戰略實施就是在數字經濟快速發展，互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合的現時經濟環境下，充分利用數字經濟優勢，推動鄉村社會跨越式發展。
互聯網普及率提高迅速縮小了城鄉間的“數字鴻溝”
我國地域廣闊，傳統社會中城市與鄉村之間信息流動緩慢，鄉村社會發展受制于信息閉塞、教育滯后等因素影響較大。進入信息社會以后互聯網的普及逐漸縮小了城鄉間數字鴻溝，為鄉村社會培育和發展提供了前所未有的支撐和條件。根據2018年1月發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017年12月，我國互聯網普及率為55.8%，較2016年底提升2.6個百分點。城鎮地區互聯網普及率為71.0%，農村地區互聯網普及率為35.4%。農村網民占比為27.0%，規模為2.09億元，較2016年底增加793萬人，增幅為4.0%。不同地區互聯網應用的使用率存在明顯差異，體現在應用類型和區域特點上，比如農村地區網民在商務金融類應用與城鎮地區差異較大，網絡購物、網上支付等應用差距在20%—25%之間，而對于即時通信、網絡音樂、網絡視頻等基礎類應用，城鄉網民使用差異率較小，均在10%左右。特別是國家積極推動的“數字鄉村”建設成效顯著，隨著智能手機迭代普及，理論上講鄉村居民上網服務已經不是問題，傳統社會因為空間阻隔帶來的信息封閉、教育滯后等發展困境，今天都相對較好地依托互聯網解決，邊遠鄉村教育信息化設施可以通過“智慧課堂”獲得發達地區的優質教育資源。鄉村居民可以很便捷地多途徑獲得外面世界的信息變革和發展經驗，這給鄉村振興實施中社會培育，提高鄉村社會信息服務和發展水平，為“人的現代化”實現創造了前所未有的條件。信息化服務普及、公共信息服務水平通達、網絡扶貧開展，讓廣大鄉村居民實實在在共享了互聯網發展成果。
數字經濟發展為鄉村產業振興提供了新型的電子商務平臺
數字經濟已經深刻融入我國經濟社會各領域，正成為推動經濟發展質量與效率提升的驅動力。長期以來，對鄉村經濟發展和農業產業收入一個重要的影響因素，就是農產品從生產到銷售的網絡建設很不完善，以往更多依靠實體性農產品市場來解決銷售渠道建設問題，但互聯網為農產品市場提供了一個不受時間和地域限制的“24小時市場”。如今從早期政府資助扶持的農商網到各種農產品電子商務平臺，阿里巴巴、京東、蘇寧等各大電商集中發力農村市場，帶動了農村電子商務發展。電商銷售產品的結構類型也以耐儲存產品為主導，向冷凍鏈逐步完善下的生鮮產品轉變，近幾年中國農村電子商務交易量增長達到50%以上，增速非常快。2017年電子商務交易額是10萬億元，農產品電子商務達到8000億元，農產品電子商務無疑成為了農產品銷售的最重要交易平臺之一，在我國東部、中部、西部等不同地區都獲得了快速增長。此外，江蘇、山東、福建等省份都出現了專業性“淘寶村”，依托互聯網平臺和當地傳統資源優勢，發展出具有一定集聚化效應的新產業。在甘肅隴南的禮縣偏遠山鄉50多位鄉村果農做電子商務把蘋果賣到了全國，沂蒙山區的蒙陰縣當地鄉村居民依靠電子商務把“中華蜜桃”銷售到了大江南北。如今，鄉村居民上網直接帶動農村電子商務的快速發展，成為今天很多農產品信息溝通、產品銷售，實現脫貧致富的重要載體依托。
數字經濟提高了農業產業的能級和效率
數字經濟帶給涉農產業更大的影響推動體現在重組產業組織系統，升級產業鏈條，提高農業產業的能級和效率。數字經濟以數字技術創新為核心驅動力，數字技術具有天然的滲透性、融合性和賦能性。作為一種融合性經濟，主體雖屬于實體經濟，但又必須依托數字技術和傳統行業深度融合，借助數字技術賦能傳統行業，通過新的生產力要素嵌入促進生產效率提高，促進高質量發展。根據中國信通院的測算結果，數字經濟融合部分占比不斷提升，2016年達到76%，日益成為數字經濟的主體。鄉村振興戰略實施中，數字經濟為新的農業產業發展模式和組織形態重塑帶來了新的機會，比如京東“跑步雞”產品，就把電商做聚合海量消費終端的優勢發揮出來，直接在生態條件具有優勢的地區規模化定制養殖標準化的優質肉雞，以京東的銷售平臺優勢實現了養殖過程標準化并保障了產品質量，以高出平常三倍的價格獲得增值收益。從養殖、過程監管、銷售等不同環節對肉雞養殖組織進行了改造，不完全等同于傳統的“公司+農戶”模式，京東的平臺型企業功能得到了綜合體現。如今不論是農產品生產追溯系統建設還是利用大數據的生產過程監管，“互聯網+”為代表的數字技術使用創造了新型農業生產形態，特別是新的訂單農業，給高品質生態和有機農業增添了生產的“數據”生產力，提升了產品的高附加值，更好地保障了全生產過程食品安全有效控制，也滿足了消費升級需要。很多傳統的農村生產生活中的老手藝，作為一種長期傳承的歷史信息載體和生活記憶，依然存在于都市與鄉村生活中。現如今數字經濟給予了老手藝以新生命，借助于互聯網平臺，老藝人甚至實現了成功地創業，在虛擬空間里建立了自己的眾創空間，老手藝與新創意結合獲得了新生。美國Etsy網站已經成為今天全球最大的一個工藝品聚合電商網站，結合了線上與線下不同社區，實現了老手藝乃至于各種工藝品生產、展示、傳播、銷售一體化，社區活動又成了大家交流心得的場所，促進了手藝文化的傳承發展。據調查研究，2017年Etsy有494123家新賣家加入這個市場，每月新增7萬多家新店，成為Etsy史上新增賣家數量增長最快的一年，手工藝電商的發展繁榮可窺見一斑。這個案例有力地證明數字經濟賦予傳統行業以新的生命，完全可以給鄉村振興提供新的歷史機遇。
總體而言，這輪鄉村振興戰略的實施，必須緊緊把握數字經濟的歷史性機遇，利用好數字經濟賦能傳統農業的新機遇，積極發展“互聯網+農業”，開展電商業務，實現傳統農業的全產業鏈改造升級，在提高效率中提高產能和品質，使農業產業獲得更高質量的發展。
作者簡介：高宏存,中共中央黨校[國家行政學院]文化政策與管理研究中心副主任、教授；陳小娟,長沙市委黨校講師、湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心長沙基地研究員。
中國鄉村發現網轉自:中國經濟時報
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