伴隨著信息化在農(nóng)村的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村的關(guān)系日益密切，三農(nóng)這樣的“下里巴人”與互聯(lián)網(wǎng)的“陽春白雪”相逢，雖然沒有轟轟烈烈，卻也星火燎原，讓古老而傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)民迅速進(jìn)入了信息化的新時代。
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的大體進(jìn)程
當(dāng)城市的互聯(lián)網(wǎng)轟轟烈烈地興起后，農(nóng)村雖然醒來要晚一些，但也表現(xiàn)出擁抱互聯(lián)網(wǎng)的積極姿態(tài)，改變一點一點發(fā)生。有幾個時間重要時間節(jié)點：
2004年
農(nóng)業(yè)部牽頭，開始在全國實施第一輪電子信息進(jìn)農(nóng)村項目。主要內(nèi)容是電信、移動、聯(lián)通三大家共同承擔(dān)，給每個村拉一根網(wǎng)線，配一臺電腦，培訓(xùn)一個人。但是，現(xiàn)在基本上這些站點已經(jīng)不復(fù)存在。這種政府推動的項目，如果沒有農(nóng)民自主來結(jié)合，生命力是不會強的。
2008年
出現(xiàn)了一撥農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)熱潮。因為淘寶在這個時候已經(jīng)穩(wěn)定了，農(nóng)產(chǎn)品成為大家能看得見的又一個網(wǎng)上大品類，出現(xiàn)了2008年到2010年左右的一批“農(nóng)村百佳網(wǎng)商”，包括馬云領(lǐng)到美國敲上市鐘的幾個農(nóng)村電商代表。這也是農(nóng)產(chǎn)品讓人快樂的年代，因為賣家少，也不需要特別的美工，自然銷量就很好。
2010年
生鮮電商興起。縱觀生鮮電商的歷程，大體可分為三個階段的探索歷程。第一階段，與菜市場PK。以為用電商這一新的零售形式可以掀起賣菜的革命，結(jié)局很簡單，一敗涂地。第二階段，小而美。模仿垂直電商，以特色的產(chǎn)品、優(yōu)良的品質(zhì)、完善的服務(wù)來實現(xiàn)相對固定且較有規(guī)模的客戶群、較高的客單價和較多的反復(fù)采購率。第三階段，發(fā)現(xiàn)新大陸。認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品真的不同，需要在成本控制、品質(zhì)保障上狠下功夫，做產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣豢杀苊獾牧耍乙档统杀径皇菃渭冞^高溢價以實現(xiàn)盈利。但值得警惕的是，又競相在社區(qū)便利店、配送站、保鮮箱等終端上投資，其投資成本與最終節(jié)本增效成果需要觀察。
2012年
誕生了淘寶村。淘寶村是個很奇怪的現(xiàn)象，淘寶村生在農(nóng)村卻不姓農(nóng)，雖然是農(nóng)村人在賣東西，但是90%以上的淘寶村賣的是工業(yè)品。為什么？主要的原因是這里成本低。到2016年的時候，全國的淘寶村已經(jīng)達(dá)到1311個，還出現(xiàn)了淘寶鎮(zhèn)，從業(yè)七八十萬人，可以說是互聯(lián)網(wǎng)時代的鄉(xiāng)村工商業(yè)復(fù)興。
2014年
農(nóng)村電商全面爆發(fā)。由阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)領(lǐng)銜，各類區(qū)域性電商平臺參與，還有郵政、供銷等“國家隊”入場，開始了轟轟烈烈的電商下鄉(xiāng)運動，迄今為止建立了村級站點超過30萬個。
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的階段性成果
雖然互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村才剛剛起步，但已經(jīng)爆發(fā)出勃勃生機，并在若干方面取得積極進(jìn)展。
1.農(nóng)業(yè)的在線化達(dá)到了一個比較可觀的數(shù)量級。
出現(xiàn)了3.5萬個農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，4000個農(nóng)業(yè)類電商平臺，農(nóng)業(yè)類的互聯(lián)網(wǎng)開始轟轟烈烈興起，農(nóng)資電商也風(fēng)升水起。
2.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及取得了比較可喜的成果。
2.01億農(nóng)民上網(wǎng)，1.2億農(nóng)民在網(wǎng)購，800萬個農(nóng)村網(wǎng)店在上線，99%以上的農(nóng)村都有網(wǎng)絡(luò)。
3.農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)繼續(xù)在加速。
目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總量在2000億元左右，其中還出現(xiàn)了農(nóng)特微商崛起，生鮮電商進(jìn)一步創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商，農(nóng)產(chǎn)品的B2B也在興起。
4.電商開始改造農(nóng)村。
隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，帶給農(nóng)村一些新的改變，比如生活的便利化，青年人才返鄉(xiāng)，出現(xiàn)了電商扶貧、鄉(xiāng)村旅游扶貧等新精礦，帶給農(nóng)村許多變化。電商帶給農(nóng)村的變化不僅僅是經(jīng)濟層面的，還有社會層面的，比如淘寶村，年輕人回來以后，沒有留守兒童、留守婦女和留守老人了，這個村子比以前和諧多了。
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的隱憂
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村最大的問題是融合不夠，農(nóng)味不足，與理想的狀態(tài)還有較大距離。
農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模與農(nóng)產(chǎn)品總量相比，還是九牛一毛。算總量充其量占到3%，農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，抱怨的人很多，但都在看，沒有人敢下手，因為水太深了不敢碰。另外，農(nóng)資電商的規(guī)模也沒有外面公布的數(shù)據(jù)那么大，內(nèi)部行業(yè)監(jiān)測的數(shù)據(jù)并不可觀，到底誰的數(shù)字不準(zhǔn)？
城鄉(xiāng)的數(shù)字鴻溝值得警惕。今天許多農(nóng)村的孩子輸在了互聯(lián)網(wǎng)的起跑線上，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用整體落后。城里的“00后”是含著互聯(lián)網(wǎng)的鑰匙出生的，但是農(nóng)村的孩子不是這樣。今天在農(nóng)村調(diào)研，農(nóng)村小學(xué)的孩子在填調(diào)查表，你上網(wǎng)嗎？農(nóng)村孩子通通填“不”，而城里孩子通通填“上”，農(nóng)村孩子沒有那個條件，這是很可怕的現(xiàn)象。
農(nóng)村電商生態(tài)殘缺。農(nóng)村電商的落后一定不是缺了哪塊板，是整體性落后，現(xiàn)在不僅要補短板，更重要的是農(nóng)村電商現(xiàn)在要打一個木桶，現(xiàn)在木桶甚至都不存在。
（本文為全球智慧物流峰會農(nóng)村分論壇演講的一部分，根據(jù)現(xiàn)場演講整理充實，二〇一七年六月十五日修訂定稿）
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：微信號 魏延安
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