鄉村振興，產業振興是重點。在互聯網快速向農村滲透的過程中，催生了過去許多不曾有的新業態，農村電商就是其中典型的代表。看各地農村電商發展的案例，從簡單的農特產品上行到最后形成農村互聯網新經濟，電商從多個方面推動著農村的產業振興。
推動農村既有產業上網，是農村電商帶來的首要作用。互聯網是一個大市場，突破了原來農特產品的銷售半徑，實現了小村莊與大市場的對接，原來一些在本地賣不上價錢的土貨，在網上成了搶手貨。比如說2008年就回鄉創業的河南輝縣研究生杜千里，通過電商把原來一斤才一塊錢的太行山天然山楂賣到了七塊錢一斤。而在浙江麗水，一個本來只是小眾旅游產品的龍泉寶劍，在網上竟然也賣出了可觀的銷量。再像2018年春節《舌尖上的中國3》播出后，一直積壓的章丘鐵鍋迅速走紅，被在網上搶購一空。能上網的不僅僅是產品，青山綠水上網后也真的就變成金山銀山了。從商務部的通報看，農村電商中的在線旅游發展十分迅猛。在現實中，一些縣鄉村的美麗風光，正在成為網絡關注的熱點。比如云南元陽的哈尼梯田及所產紅米，在網上就非常火爆，帶動了當地特色餐飲、手工藝加工等配套產業的發展。在像目前正在風頭上的民宿產業，依托的就是農村的美好生態與民俗文化，但推廣卻借助的是各類在線旅游平臺或垂直類網站，還有微信公眾號等社交媒體。
電商也正在推動農村工商業悄然復興。這方面最典型的代表就是淘寶村，目前這樣的村子全國已有2000多個，還在不斷增加。淘寶村大多數是“身在農村不姓農，兩頭在外”，一般沒有工廠，市場卻遍布于全國各地，主要是利用了農村的低創業成本和互聯網基礎設施到村的紅利，住自家房，吃自家飯，用自家人，或就近進貨網上銷售，或采購原料以前店后廠模式做簡單加工，甚至是兩手空空就能依托批發市場、分銷企業搞一件代發。如果與上個世紀八九十年代鄉村工業的蓬勃發展相比，這次互聯網帶來的鄉村工商業復興明顯波瀾不興，不再是村村點火、戶戶冒煙，成就卻不小。在淘寶村中，有許多農村人返鄉創業或就近就業的典型事例，有的70多歲的老人單指點擊鍵盤，一天也能做成若干單生意；有的殘疾人通過電商實現了自食其力，找到了人生價值；更多的是年輕人順著電商回到了農村。能給農村產業帶來如此大的變化，沒有互聯網與電商是不可想象的。一些淘寶村的成長故事，如果認真編輯梳理，是足以讓人震撼和感動的。在江蘇睢寧的東風村，在廣東揭陽的軍埔村，在浙江義烏的青巖劉村，到處都充滿了動人的故事。
農村電商也在對農村傳統產業進行著倒推和深度改造。按照一般電商理論，電商會順著銷售端向供應鏈一直到產業鏈進行改造，農業正在經歷這一深刻變化。在江蘇沭陽縣，花木面積從最初的幾萬畝發展到現在的幾十萬畝，電商的促進作用十分明顯，特別是對原有產業實現了改造，從一般的花木種植到各類苗木花卉的大匯集，從鮮花到干花再到創意花卉裝飾品的演進。比如原來稀松平常的小麥，一畝地收入才幾百塊錢，但在網上改賣麥穗類裝飾品，一畝地可以賣幾萬塊錢。再如，電視劇《三生三世十里桃花》播出后，這里的一個農民網商賣出了一座桃花島的桃花數量。我們一直在講，農業要推進供給側結構性改革，但在基層卻往往缺少有效抓手，調整結構也容易遇到風險，但基于電商大市場拉動形成的供給側改革，供給的質量、效率和效益都有明顯的提升。
電商對農村產業不僅僅是直接拉動，還有催生配套產業的集群效應。首先是隨著電商的發展，帶來各類直接服務業和配套產業的發展。如專業搞美工攝影的電商服務類公司在農村應運而生，倉儲、加工、包裝、物流等隨即迅速發展起來。其次是關聯產業的形成，比如電商發展起來后，伴隨著物流、人流、信息流、資金流的大量產生，配套的餐飲酒店、商品銷售、娛樂休閑也一并發展起來。通過電商，最終會形成一個縱橫交錯、內外相連的電商產業大集群，為當地產業結構調整帶來重要影響。還是以前面提到過的沭陽縣為例，苗木花卉電商首先帶動了花盆、花土、花肥、園藝工具的銷售，其次催生了干花制作、手工藝編花、機器加工花等新產品的開發，再下來帶動了線下配套批發市場的活躍，餐飲酒店等服務業紅紅火火，展覽經濟也發展起來，最后又帶動鄉村旅游、農家樂和民宿產業的興旺，整個兒形成了一個農村電商大的經濟圈。
農村電商還成為農村創新創業和三產融合的重要載體。農村電商以其成本低、操作簡便和較為時尚，成為農村創新創業的熱點，吸引了大量返鄉下鄉年輕人的參與。據農業農村部通報的數據，740萬農村返鄉下鄉創業群體中，超過50%利用互聯網手段創業。也因為互聯網和農村電商的普及，大量基于此的創新項目不斷涌現，比如網上流行的眾籌、預售、領養、定制等模式已大量應用于農村，阿里巴巴、京東等平臺都開發了一系列農村眾籌項目，一些新農人推出的“我在鄉下有塊田”“外婆家的土雞蛋”等小巧玲瓏的新項目，得以在網上順利實施。微博、微信、今日頭條、快手、抖音等新媒體，也成為農村創業的好載體，有人在微信上一個月就能賣出土酒上萬塊錢，也有的在抖音上成為網紅后賣出水果上百萬元的，還有微博營銷帶動淘寶店鋪銷量翻番的，等等。也是因為互聯網與農村電商，農村三產融合步伐明顯加快，各類形式新穎、富有創意的新項目層出不窮，并在網上迅速發酵。鄉村旅游的差異化發展加快，各類主題休閑農業園區不斷涌現，并形成了網上的IP傳播效應，一些鄉村文化體驗項目紛紛出現，鄉村民宿業發展步入高潮，等等。
綜上所述，如果全面地審視農村電商帶來的鄉村變革，我們就能深刻感受到電商興則產業興、百業旺，形成了鄉村振興的強大推動力量。當然，農村電商目前還在發展初期，各地發展很不平衡，一些地方的農村電商作用發揮還不夠明顯，有待于進一步推動和發展，但電商助力鄉村振興的美好愿景，還是可以期待的。
（二〇一八年七月八日）
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