電商扶貧要深入推進，群眾的參與非常重要。在初期，通過政府的動員和行政推動，帶頭人示范，優惠政策補貼等方式，動員了一批群眾參與到其中。從目前的情況看，在初期的電商扶貧試點地區，一批群眾看到電商扶貧的好處，已經紛紛參與進來。比如在隴南，出現了上萬名的農民開通了自己的網店和微店，累計上行超過40億元；在安徽的碭山，出現了微商村，村民用微商賣酥梨；在陜西和甘肅的蘋果主產區，也出現了大量的農民開始開網店和刷微信銷售自己的蘋果。
當電商扶貧變為一種群眾運動之后，最直接的體現就是當地的快遞量迅速增加。在最近，陜西和甘肅的獼猴桃、蘋果產區，開始出現快遞量急劇增加甚至爆倉的現象。隨之而來的還有包裝、人才、融資等問題，可以稱之為成長中的煩惱。對此，既要看到可喜的一面，也要看到面臨的問題，必須順應電商群眾運動的方向，加快調整電商扶貧策略。
政府的重點應該從解決沒有人來參與電商發展 向化解參與其中的人面臨的瓶頸轉變。早先沒有人參與，一個縣的快遞物流基本上是一個常量。但是當大量的農民開始參與其中，用微店、淘寶等銷售自家的農產品之后，快遞迅速增加了，就像夏天大雨之后快速上漲的河流，這個時候急需進行疏導。首先要協同相關快遞企業，解決短期內運不出去的問題，需要像化解雙11爆倉問題一樣，增加臨時的運送車輛。鼓勵一些大的電商平臺，建立產地倉和異地分倉。加快培育縣域內第四方物流，承接各個快遞公司縣域內最初一公里和最后一公里的雙向流通問題。其次，要逐步解決公共倉儲和冷鏈問題，還要積極推進包裝印刷等配套產業鏈建設。第三，適應電商要求，加快推動源頭的生產轉型，加快標準化、品牌化和質量可追溯體系建設。四是要探索電商融資制度創新，通過政府籌一些，相關企業投一些，與銀行共同建立電商擔保基金，破解在農產品上行高峰期電商收購農產品資金周轉嚴重不足的問題。
電商創業者應該順應電商群眾運動的趨勢，也積極開始轉型。首先，不是所有的人開店叫做搞電商，否則在農民直接參與之后，現有的新農人也好，電商創業者也好，就有淪為電商中間商的尷尬境地，成本遠遠高于農民，在網上銷售缺乏競爭優勢。有一些初期的電商創業者，就可以轉化為電商培訓、電商運營和供應鏈的服務者。這些都是農民自己干不了，需要第三方服務來提供的，也是電商創業的重要機遇。其次，要加深與農民的利益連接，由早期的收購農產品在網上銷售，到按照電商發展的趨勢引導農民調整生產結構，提升生產水平。第三，要提升經營能力，在品牌化、標準化等方面給農民作出示范，避免陷入低價營銷的陷阱，和農民直接競爭。第四，要善于合作，不同團隊之間應該優勢互補，在電商的供應鏈、產業鏈和價值鏈上進行有效的協作。
對于平臺而言，也要把握群眾化運動的趨勢，適當調整平臺策略。首先要針對電商扶貧地區出現的優勢產品上網加快趨勢，分區域開展優勢農特產品的網上集中促銷活動，扶持發展較為規范的農民網店，促進其做大做強。其次，要加速當地運營的本地化，特別是一些電商平臺在縣域內的孵化運營中心和鄉村站點，要和農民網店經營者緊密結合起來，從中遴選本地運營人才。第三，應該運用平臺的大數據優勢，及時進行深度數據挖掘和分析，給當地電商發展提供指導性意見，給物流提供預測性分析，緩解因準備不足而導致的物流爆倉現象頻繁發生。
當地傳統的農業產業化龍頭企業、合作社等產業主體，也不應該繼續做旁觀者，而是應該把握這一趨勢，積極開展各類行之有效的社會化服務。如在電商發貨的高峰季節，可以開放已有的倉儲冷鏈設施。還可以跟進當地主導產品網上銷售的趨勢，及時開展深度加工產品的研發，在鮮活銷售季結束以后，增加常態化產品供應。還可以利用已有的區域批發市場銷售攤位、線下形象展示店等，與網上銷售進行結合。只要勇于接受新事物，跟上新事物的發展步伐，傳統農業產業化龍頭企業也可以在電商扶貧中發現新的商機。
電商群眾化運動出現之后，電商扶貧的初期任務就已經完成，所有出現的問題也都是發展中的問題，也必將要在發展中解決，而唯一的辦法就是與時俱進，加快發展。
（2017年10月21日夜）
(掃一掃，更多精彩內容！)
