農(nóng)村電商給鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的要素、新的動(dòng)力，促進(jìn)了原有產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)拓展，加快了改造升級(jí)，甚至是催生了農(nóng)村新的產(chǎn)業(yè)。本文試從以下方面作簡(jiǎn)要分析。
一、農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村既有產(chǎn)業(yè)的上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)寬廣的市場(chǎng)，打破了時(shí)空限制，讓一些農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的空間得到極大拓展。從各地的一些案例來(lái)看，網(wǎng)上銷(xiāo)售對(duì)于原有產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)有明顯的幫助。像去年以來(lái)成為電商網(wǎng)紅產(chǎn)品的“廖奶奶的咸鴨蛋”，就是因?yàn)猷]樂(lè)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)的成功策劃，由一個(gè)農(nóng)戶(hù)的特色產(chǎn)品變?yōu)橐粋€(gè)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，有力地帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。再像浙江麗水的龍泉寶劍，這種傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品一年并不能賣(mài)出多少，但自從上網(wǎng)后也能賣(mài)出可觀的銷(xiāo)量，因?yàn)榫W(wǎng)上聚集了全國(guó)的用戶(hù)。一些地方原有的產(chǎn)業(yè)因?yàn)殡娚痰睦瓌?dòng)而規(guī)模不斷擴(kuò)大，江蘇沭陽(yáng)縣的花木產(chǎn)業(yè)在電商發(fā)展以前不到10萬(wàn)畝，但是隨著淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的產(chǎn)生，大量的花木通過(guò)電商銷(xiāo)售，拉動(dòng)花木種植面積擴(kuò)大到50萬(wàn)畝。
二、農(nóng)村電商催生了一些農(nóng)村原來(lái)沒(méi)有的產(chǎn)業(yè)。像江蘇睢寧的東風(fēng)村、浙江麗水的北山村等都比較典型，往往是在一兩個(gè)帶頭人的帶領(lǐng)下，利用網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)，在鄉(xiāng)村催生出新的產(chǎn)業(yè)。比如東風(fēng)村原來(lái)是收破爛兒的，現(xiàn)在搞起了家具，每年銷(xiāo)售超過(guò)50億元；北山村原來(lái)是賣(mài)燒餅的，現(xiàn)在卻成為中國(guó)戶(hù)外用品淘寶第一村。一些農(nóng)業(yè)縣域也因?yàn)檗r(nóng)村電商的發(fā)展形成縣域新經(jīng)濟(jì)，像陜西的武功縣，是典型的農(nóng)業(yè)縣區(qū)，但卻在以農(nóng)產(chǎn)品為主的電商方面異軍突起，三年實(shí)現(xiàn)從0到10億，進(jìn)入全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商前10名，這在以前是難以想象的。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要還是基于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施特別是互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的改進(jìn)、電商平臺(tái)的出現(xiàn)、快遞物流的發(fā)展等因素，利用了農(nóng)村的低成本創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，催生了星火燎原的農(nóng)村電商奇跡。
三、農(nóng)村電商對(duì)原有產(chǎn)業(yè)的倒推轉(zhuǎn)型。初期的農(nóng)村電商是有什么賣(mài)什么，但隨著電商對(duì)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的掌握，越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，好多農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)的時(shí)候就決定了不好賣(mài)，因?yàn)椴环舷M(fèi)者的需求。所以，電商要倒推產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。這也是一般工業(yè)品電商已經(jīng)走過(guò)的歷程，今天農(nóng)產(chǎn)品電商也逐漸開(kāi)始。于是，目前出現(xiàn)很多電商在農(nóng)村流轉(zhuǎn)土地，推動(dòng)農(nóng)民進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；亩ㄖ苹a(chǎn)。像主要銷(xiāo)售西部特色農(nóng)產(chǎn)品的西域美農(nóng)公司就流轉(zhuǎn)了農(nóng)民的土地，按照掌握的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，指導(dǎo)農(nóng)民種什么、怎么種、如何管理等。而一些大的電商平臺(tái)也與政府合作，把“手”伸得比以往任何時(shí)候都長(zhǎng)，直接從生產(chǎn)源頭開(kāi)始進(jìn)行全程控制，典型像阿里巴巴的農(nóng)村淘寶興農(nóng)計(jì)劃。
四、電商服務(wù)業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)催生了新的產(chǎn)業(yè)集群。首先是電商的直接配套產(chǎn)業(yè)興起，搞電商就必須有包裝，包裝又連接著印刷，印刷又必須有紙箱加工、打包帶生產(chǎn)等。配送則需要快遞物流，接著需要配套倉(cāng)儲(chǔ)和必要的加工儲(chǔ)藏。每一個(gè)環(huán)節(jié)都有大量的新興產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。再比如常說(shuō)的電商服務(wù)業(yè)——美工攝影、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)推廣、人才培訓(xùn)等，還有大量的新機(jī)遇。再像外圍關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人流、物流、信息流、資金流等的聚集，必然催生生活服務(wù)業(yè)如商店、住宿、餐飲、娛樂(lè)等方面的發(fā)展。像前面提到的江蘇沭陽(yáng)花木電商，從賣(mài)鮮花開(kāi)始，帶動(dòng)了營(yíng)養(yǎng)土、花肥及鏟子、剪子等花木管理工具的銷(xiāo)售與生產(chǎn)，有的僅生產(chǎn)捆扎繩也發(fā)了大財(cái)。而賣(mài)鮮花之后又開(kāi)始賣(mài)干花，進(jìn)一步發(fā)展到各種手工創(chuàng)意花，一直到后來(lái)用電腦設(shè)計(jì)、機(jī)器加工花?；井a(chǎn)業(yè)本來(lái)就是一個(gè)美麗的產(chǎn)業(yè)，有自然風(fēng)景，又帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，其中又興起了民宿和農(nóng)家樂(lè)?？梢哉f(shuō)，電商興，百業(yè)旺。
五、農(nóng)村電商帶動(dòng)農(nóng)民家門(mén)口低成本就業(yè)創(chuàng)業(yè)。電商是一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)。因?yàn)殡娚痰陌l(fā)展，催生了許多新的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)門(mén)路。如電商包裝流水線(xiàn)上，僅最后一關(guān)的貼單打包就需要大量的勞動(dòng)力，大多數(shù)是需要在家?guī)Ш⒆?、無(wú)法外出打工的農(nóng)村留守婦女，月收入得到了大幅度提高，生存質(zhì)量明顯提升。一些外出務(wù)工的女孩子回鄉(xiāng)做起了美工、客服，既體面，收入還不錯(cuò)，生活穩(wěn)定了下來(lái)。隨著電商的加快發(fā)展，逐漸形成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，形成了豐富的電商要素，好多年輕人可以借著便捷的人才培訓(xùn)、低廉的倉(cāng)儲(chǔ)物流成本等，做起了相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)。如正在風(fēng)頭的抖音上，就有回鄉(xiāng)的青年幫助銷(xiāo)售家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，而且總量不小，收入不少。一些有數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)文案寫(xiě)作特長(zhǎng)的，也都在這個(gè)行業(yè)找到了自己的立足之地。大家共同看到的供應(yīng)鏈體系，也孵化了一批創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，諸如此類(lèi)。
可以說(shuō)，電商讓鄉(xiāng)村更美好不是一種理想，而是正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，只是還是需要付出更多的努力而已。
（二〇一八年七月中初草，二〇一八年九月十三日夜完稿）
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