2015年絕對是農(nóng)村電商值得紀(jì)念的一年，行業(yè)政策的密集出臺，電商企業(yè)的紛紛下鄉(xiāng)，農(nóng)村人才的加速回流，發(fā)展模式的競相探索。盡管發(fā)展過程中也伴隨著問題，但農(nóng)村電商無疑已經(jīng)掀開了電商歷史的新的一頁。梳理2015年農(nóng)村電商的發(fā)展脈絡(luò)，可以概括為八大進(jìn)展。
1高層持續(xù)推動(dòng)
從2015年全國“兩會(huì)”答記者問到4月1日主持國務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究電商，李克強(qiáng)總理一個(gè)月內(nèi)兩次為電商“站臺”。不僅如此，總理對方興未艾的農(nóng)村電商格外關(guān)注，在專題研究電商的基礎(chǔ)上，2015年10月14日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議又專門部署加快農(nóng)村電商發(fā)展事宜，并隨后以國務(wù)院辦公廳名義下發(fā)專門文件。
2政策密集出臺
2015年，國務(wù)院與各部委關(guān)于電商政策的制定與出臺已經(jīng)不能用“連續(xù)”來形容了，簡直堪稱“密集”。中央一號文件、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》、《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列行業(yè)政策的密集出臺，傳達(dá)了非常明確的信號，電商已經(jīng)被當(dāng)作一件大事來抓，農(nóng)村電商是重要領(lǐng)域！
3電商下鄉(xiāng)加速
2015年，各路人馬下鄉(xiāng)的腳步仍在不斷加快。2015年是阿里巴巴“千縣萬村”計(jì)劃的全面落地年，該計(jì)劃2014年10月推出，截至2015年12月底已經(jīng)在200個(gè)縣建設(shè)了1萬個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站。京東于2014年11月正式推出農(nóng)村電商計(jì)劃，到2015年11月，已開設(shè)600個(gè)縣級服務(wù)中心、1100個(gè)京東幫服務(wù)站，并招募了12萬名鄉(xiāng)村推廣員。蘇寧在2015年元月提出農(nóng)村電商計(jì)劃，2015年計(jì)劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站，到11月實(shí)際建成1000家，同時(shí)還啟動(dòng)了電商扶貧“雙百計(jì)劃”。
4縣域電商升溫
2014年，阿里巴巴集團(tuán)在杭州舉辦的首屆縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會(huì)拉開了縣域電商競爭的大幕，當(dāng)天有176個(gè)縣長參加了會(huì)議。到2015年第二屆峰會(huì)時(shí)，參會(huì)縣長已經(jīng)突破400人，總參會(huì)人數(shù)多達(dá)1 600人。作為縣域電商的重要承載，電商園區(qū)發(fā)展迅猛。
截至2015年3月，全國電子商務(wù)園區(qū)數(shù)量超過510個(gè)，遍布29個(gè)省、市、自治區(qū)的110個(gè)城市；其中，縣域電子商務(wù)園區(qū)超過100個(gè)。各地在縣域電商的發(fā)展中逐漸摸索出適宜本地的獨(dú)特模式，如遂昌的生態(tài)打造、武功的要素聚集、成縣的單品突破等。
5人才加速回流
電商以其低門檻、風(fēng)險(xiǎn)小等優(yōu)勢吸引了大量青年返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)。阿里巴巴農(nóng)村電商在每一個(gè)地方的落地，都能引發(fā)青年的熱捧，未來三年內(nèi)農(nóng)村淘寶計(jì)劃培養(yǎng)20萬名農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。目前，基于阿里巴巴電商平臺的新農(nóng)人群體已經(jīng)超過100萬人，在阿里平臺上注冊的鄉(xiāng)村賣家達(dá)到77萬家，每個(gè)賣家平均用人規(guī)模在2～3人左右。京東招募的農(nóng)村推廣員已經(jīng)超過12萬人。
6市場潛力初現(xiàn)
2015年“雙11”，農(nóng)村消費(fèi)者積極踴躍。“雙11”開始后僅8分鐘，村淘銷售便超過千萬元；截至11月12日零時(shí)，農(nóng)村淘寶消費(fèi)數(shù)據(jù)突破2億元。農(nóng)村淘寶中最受歡迎的十大單品中，平板電視占據(jù)三個(gè)名額，汽車有兩個(gè)名額。農(nóng)村淘寶的表現(xiàn)讓人深刻感受到，農(nóng)村消費(fèi)正在升級，正在釋放更多的潛力。
7商業(yè)模式深化
各大電商巨頭結(jié)合自身實(shí)際，在發(fā)揮自身“基因”優(yōu)勢上狠下功夫。阿里巴巴聚合人才—阿里巴巴及時(shí)把農(nóng)村淘寶升級到2.0版本，把人才上升為農(nóng)村電商第一位戰(zhàn)略，公開招募合伙人，贏得了大批青年。京東發(fā)揮營銷優(yōu)勢——京東在發(fā)揮自營優(yōu)勢上下功夫，在四川仁壽策劃了“枇杷行”活動(dòng)，開創(chuàng)大宗農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地集采直銷模式，引得市場關(guān)注。蘇寧看好O2O模式——蘇寧誓把O2O做到底，除在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立蘇寧易購服務(wù)站外，提出“雙百工程”，在為貧困縣網(wǎng)上開館的同時(shí)，在城市的蘇寧門店同步建立展示體驗(yàn)區(qū)。
8行業(yè)電商再度起航
電商是新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)力、新基礎(chǔ)設(shè)施，涉及各個(gè)方面。在商務(wù)部門積極推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工程的同時(shí)，各個(gè)行業(yè)也在行動(dòng)。如，電商扶貧、農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)資電商、青年電商工程、旅游電商等。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：《新農(nóng)業(yè)》雜志
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