導(dǎo)讀
1月7日，由中國智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京物聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦，全國旅游創(chuàng)意聯(lián)盟、CODEX國際創(chuàng)新研究院、中國農(nóng)機學(xué)會青委會、鋤禾網(wǎng)綠經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合主辦，亮劍九州集團、上海復(fù)振科技、山橙時代、橙色云設(shè)計、中農(nóng)信合等協(xié)辦的首屆中國智慧農(nóng)業(yè)年度峰會暨“匠農(nóng)杯”頒獎盛典在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)隆重召開！全國旅游創(chuàng)意聯(lián)盟理事長施文球老師受邀做創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造-淺談農(nóng)村（鄉(xiāng)村）旅游發(fā)展的演講，下面是演講內(nèi)容：
各位朋友下午好！在座的許多朋友都在做農(nóng)業(yè)這一塊，那么實際上從發(fā)展的趨勢來看，我們最大的底氣在哪里？在農(nóng)村。旅游最好的地方在哪里？也在農(nóng)村。所以實際上我們在座的各位在做農(nóng)業(yè)的時候，我希望能夠關(guān)注一下旅游這個方面。因為我們的旅游不管是哪個方面，從架構(gòu)也好，整個一個產(chǎn)業(yè)鏈都可以成為我們旅游很好的一方。我們的觀光也好，休閑也好，怎么樣也好，大家都喜歡到農(nóng)村去，那個年代我們是往城里走，現(xiàn)在這個年代我們是往農(nóng)村走。所以我想大家在做農(nóng)業(yè)的時候，千萬不要忽視旅游這個環(huán)節(jié)。
實際上我們應(yīng)該要借助旅游這個環(huán)節(jié)，讓我們的農(nóng)業(yè)騰飛起來。因為我遇到過很多這樣的朋友，他說施老師你幫我規(guī)劃一下，我也不是說把我這個東西專門做一個旅游景區(qū)，但是我與我的農(nóng)業(yè)接待這些客戶，我這些朋友。那么他們就是來看了以后，我們的游客也好，朋友也好，實際上就是把我們這個農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品，整個產(chǎn)業(yè)鏈上的東西，實際上它給我們傳遞了一個信息。所以我想在此我建議大家，在做農(nóng)業(yè)的時候，無論如何要關(guān)注這個方面。
今天我想跟大家分享的是四個方面，一個是旅游模式，第二個是創(chuàng)意創(chuàng)新，第三個是創(chuàng)造奇跡，第四個是策劃與規(guī)劃。實際上這四大塊，我們都是在出去旅游的時候，是我們大家很關(guān)注的一個要點。
實際上我們旅游發(fā)展很快，我們以前只是觀光旅游，觀光旅游在哪里？風(fēng)景名勝區(qū)，后來出現(xiàn)一個休閑旅游，度假旅游，現(xiàn)在又提出一個更新的概念，全域旅游。我想接下來，這個我想簡單一點，因為大家都比較熟悉，觀光旅游看一看鄉(xiāng)村的風(fēng)貌啊，特別現(xiàn)在我們搞得最多的油菜花季啊，稻香季啊等等一些東西。這個在我們農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)村這是觀光最的比例。
休閑旅游到一些采摘啊，都是休閑旅游的范圍。度假是農(nóng)家樂，前一段時間大家最熱門的一個地方，現(xiàn)在又提出了很多民宿，我?guī)讉€朋友他要住一個農(nóng)莊，他要到莫干山參觀一下，結(jié)果去了以后，走不進去，怎么也走不進去。后面他們怎么辦呢？他說我進去消費一個項目，六個人騎了一圈馬，在山上遙望了一下，什么概念？就是人家做得早，做得好，做出來一個品牌。各位如果再去的話，你最起碼一個月兩個月預(yù)定，但是這個價格不貴。平時得一千兩千，到節(jié)假日一萬兩萬都有。所以實際上告訴我們，不管做什么事情，只要做到極致那還是有前景的。
體驗旅游大家更多參與一些活動，但是從我們旅游的角度來看，體驗游最好的地方是什么？就是農(nóng)村，農(nóng)村的一個民間的工藝，民間的小吃的制作，這些東西都是我們體驗游一個最好的東西。大家看看全域旅游提出來以后，什么全行業(yè)，全時空還不算，還有全方位、全社會、全部門，這個概念告訴我們什么？我們現(xiàn)在提出的這個全域旅游，在我們農(nóng)村某一個角落都是我們實施全域旅游的一個最好的工具。這個時間關(guān)系不展開講，大家了解一下就可以。
接下來我想講的就是創(chuàng)意創(chuàng)新，現(xiàn)在我們也是在想這個問題，旅游發(fā)展很快，特別是農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游遍地開花。但是我們想如果大家都在搞的話，應(yīng)該有一個很重要的環(huán)節(jié)，就是你的特色是什么？現(xiàn)在愛情發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游，特別是大家都在搞，同質(zhì)化現(xiàn)象很研究。到什么地方都是差不多這樣一個山山水水，草草花花，你這邊搞了一個花海，那邊也搞了一個花海。湖北武漢有個一個花海，它花海搞出來了以后，沒有人去看，他說施老師怎么辦呢？我的花最后往哪里去啊？我說你這個還不稱為一個花海，我說你試試走出去看看人家的花海什么樣子，結(jié)果他出去一個禮拜不到，中途給我打了一個電話，他是施老師我不走了，我越走腿越軟，我這個花海實際上真的比不過人家。當時因為他不了解，到底什么樣才是花海？花海的投入成本很大，他說有什么辦法解救一下？我說可以，我把它花海的概念換掉，換成他作為一個旅游景區(qū)的一個襯景，搞一個它離武漢城市比較近的城市，我在這里是一個高端商品的銷售，高端人員的活動。
那好，這個花海已經(jīng)沒有這個花海的概念，它只是一個環(huán)境。這個環(huán)境你看看，哪有這么好的環(huán)境？沒有，所以有的時候我們要轉(zhuǎn)換一下角度，我們還是要找準自己的定位，真正搞花海的話，投入也很大。所以我們用這樣一種思路然后再規(guī)劃我們的旅游項目，旅游產(chǎn)品。
所以我們現(xiàn)在也不錯，我們的旅游發(fā)展很快，我們大家也已經(jīng)了解到是什么呢？我們在農(nóng)村，我們在鄉(xiāng)村已經(jīng)做了很大的努力，你看看一個現(xiàn)在的建筑跟農(nóng)業(yè)的設(shè)施，這個實際上已經(jīng)加上的創(chuàng)意的元素。大家看看，你看這個在田野里面，它搭起了一個平臺，在這個平臺上如果我們喝茶喝咖啡，那是在觀景，你看多好。那個是一個組合，在這個地方消費的話，環(huán)境很美，所以現(xiàn)在把農(nóng)業(yè)，把這個建筑也結(jié)合起來了，這也是我們的一個倡議。
還有一個，大家現(xiàn)在想辦法搞什么？親子，這是什么呢？大家都知道。所以你看看這個房間就變成游樂場了，小孩子在白天玩兒，晚上把這個床還還回去，你看看這個東西也是新的倡議。還有樹屋，大家看得也都比較多。還有一個是什么？這個菜園也變成一個花園了，所以這些東西實際上都是什么？都為我們鄉(xiāng)村旅游增加的不少豐富多彩的內(nèi)容，真的是很好。
這個我們大家是看得到的，但是我在想，剛才講的這些東西，實際上我們大家都能做到，這里面還介紹的有些它的區(qū)域文化的特色，我這邊有的你那邊是沒有的。所以我提出來一個什么東西呢？就是挖掘文化，塑造我們的景觀，那就是我們的特色，我這邊有的你復(fù)制也復(fù)制不了，所以十倡議了一個叫三詞經(jīng)。我舉個例子，這個大家看到，湯圓，我從小就喜歡吃，特別是豆沙的、芝麻的。只要這個飯店里有這個品種，我肯定會點，但是我到了陜西云游，我又吃到了一個很好的東西，是什么？下面的核桃，它是怎么做的呢？它外形就像一個核桃，里面就是包的核桃仁，又做的不同的口味，我特別喜歡吃，因為我每天都要吃三個核桃的。我一看到了這個飯店里面，我就是點一份，不夠，兩份。我還要打包一下，我平時還要吃吃。
然后這家飯店如果是我到那去的話，我就要去那個飯店，為什么？我覺得這個就是一種創(chuàng)新，我跟人家不同，人家有湯圓，大家我要這個做起來，這個實際上做起來很簡單，就是把這個核桃放進去以后，有兩個夾板一夾，然后分開，這個夾板雕刻的就是核桃的紋路，這個東西也是跟人家不一樣。我覺得這個東西也很好，是不是？就是我要做的東西跟人家不一樣。
糅合，是什么概念呢？糅合實際上就是我們把我們地區(qū)的一些故事，怎么樣把這個故事跟我們的旅游產(chǎn)品，旅游商品融合起來？這里面上面這個故事，我后來網(wǎng)上查了一下，這個故事很多很多版本都說了這個故事。但是吃到烏米飯的還不多，我查閱了一下，真正利用這個故事，然后延伸出來的這個旅游產(chǎn)品也還不多。但是這家人家不僅煮我們大眾能夠消費的烏米飯，它還包在蘆葦里面，還作為一個禮品進行銷售。這個糅合是什么？就是我們把當?shù)氐奈幕盐覀儺數(shù)氐囊恍┨厣奶攸c結(jié)合起來，創(chuàng)造出獨一無二的東西。
第三個什么叫繼絕？陜西關(guān)東有一個很知名的思想家叫張賽，為先爺繼絕學(xué)，把偉大的人物他的一些很好的學(xué)問要斷絕了，沒有了，但是他把它記錄下來。我在規(guī)劃湖北陽新縣一個旅游項目的時候，我發(fā)現(xiàn)了這個東西就運用起來了。大家看，上面這個故事是網(wǎng)上可以查得到的，就發(fā)生在陽新，就是有一個老人去借水，那個時候水很少，有一些人來討水，老人毫不猶豫，他喝下去噴了一下，這個東西驗證了一個什么典故？涌泉相報。
但是我把這個故事再延伸了一下，因為要想把這個感謝的話，這個仙人已經(jīng)騰云駕霧走了，但是他噴出來的蝴蝶還陽光下閃閃發(fā)光，那么我們就把蝴蝶這樣的東西采摘下來，我?guī)退O(shè)計了一個叫蝴蝶谷。就是因為這個，它有一個小型的發(fā)電廠，我在晚上幫它設(shè)計了一個很好的蝴蝶谷精彩紛呈的場景。我當時網(wǎng)上查了一下，全國各地叫蝴蝶谷的地方很多，但是做這樣一個景區(qū)的還不多。所以我就把這個東西，從傳說把它再進一步延伸，它就成為一個我的旅游產(chǎn)品。
所以這個東西我覺得是什么呢？從這起事情就看出來，我們通過自己的創(chuàng)意和創(chuàng)新，會創(chuàng)造一些奇跡。我經(jīng)常在想，我們現(xiàn)在做旅游規(guī)劃，旅游策劃的，老是翻老祖宗的東西，就是把我們下人的文化遺跡拿出來作為旅游的項目。我稱之為什么？稱之為今天講三百年以前的故事。但是我想三百年以后講今天的故事，我們能不能參照現(xiàn)代的一些東西，也成為歷史上遺傳下去，真正被歷史傳承的東西？我經(jīng)常跟我們政府的官員，特別是旅游局局長，我在想，我說領(lǐng)導(dǎo)，我們能不能我們這代旅游人為后面的子孫留下一些東西？在座的各位都是一些大企業(yè)家，大老板，而且在農(nóng)業(yè)方面做出了相當卓越的成績。能不能也在你的這個范圍之內(nèi)創(chuàng)造一些新的東西，成為我們后人津津樂道的東西？
所以這個期間如果是通過大家的努力，我想一定會發(fā)生。這個東西不是我造出來的，我從目前人家那邊下載出來的，他說30年以后中國將發(fā)生什么樣的變化？這些變化跟我們農(nóng)村還是有些關(guān)系的。我們在座各位搞農(nóng)業(yè)的，不是簡單的農(nóng)業(yè)人，實際上是我們新時代新的組成。所以說我們想，以后的這個以人為本，現(xiàn)在我們一直在提，包括我們做旅游規(guī)劃的時候，規(guī)劃原則是什么？以人為本，什么叫以人為本？叫以自然為本，就是我們要尊重自然，保護生產(chǎn)，我們要還回歸到原來的生態(tài)環(huán)境很良好的地方去，現(xiàn)在大家知道霧霾很嚴重。
實際上我們還要做好策劃和規(guī)劃，實際上我們在農(nóng)業(yè)旅游也好，在做策劃的時候某種程度上是在謀劃一個商機。我們在做規(guī)劃的時候?qū)嶋H上就是在規(guī)避風(fēng)險，所以我們其實在座的各位，如果說你要把自己的農(nóng)業(yè)做成旅游的話，你要把自己的農(nóng)業(yè)做成一個景區(qū)的話，還是要專業(yè)人士幫你好好進行規(guī)劃。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自:旅游創(chuàng)意聯(lián)盟 微信公眾號
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