2017年是農(nóng)業(yè)部確定的“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是重點(diǎn)。一時(shí)間，打造區(qū)域公用品牌成為熱點(diǎn)，區(qū)域公用品牌成了“香餑餑”。此風(fēng)口下，正確理解區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略思想、建設(shè)內(nèi)容與方法，就顯得尤為重要。
實(shí)踐表明，區(qū)域公用品牌集結(jié)資源，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品闖市、幫扶農(nóng)企產(chǎn)品創(chuàng)牌，是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化的有效抓手。今年的中央“一號(hào)文件”和農(nóng)業(yè)部“一號(hào)文件”都提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。近期多省召開的農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作會(huì)議，也將區(qū)域公用品牌建設(shè)作為重要內(nèi)容。在此背景下，正確理解農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略思想和建設(shè)內(nèi)容，就能提高工作成效，避免走彎路或走錯(cuò)路。
我結(jié)合農(nóng)本咨詢團(tuán)隊(duì)在全國(guó)的實(shí)踐，談一談對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的三個(gè)認(rèn)識(shí)，供大家參考：
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是一種戰(zhàn)略思想，是新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整，是農(nóng)業(yè)公共服務(wù)的創(chuàng)新。
早些年，農(nóng)業(yè)工作的重心在生產(chǎn)端，所提供公共服務(wù)多以標(biāo)準(zhǔn)化、基地建設(shè)等為主。農(nóng)業(yè)品牌化以及區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)的提出，表明農(nóng)業(yè)工作重心的調(diào)整，即向市場(chǎng)端轉(zhuǎn)移。和以前圍繞生產(chǎn)端的公共服務(wù)一樣，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌是新的公共服務(wù)。
從這個(gè)層面上說，當(dāng)下強(qiáng)調(diào)并加大推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，是農(nóng)業(yè)發(fā)展思路的戰(zhàn)略性調(diào)整，是新時(shí)期農(nóng)業(yè)公共服務(wù)的創(chuàng)新，也會(huì)成為新常態(tài)。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，包含了產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略三個(gè)不同層級(jí)的內(nèi)容。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)大致分為三個(gè)戰(zhàn)略：
一是產(chǎn)品戰(zhàn)略，主要是區(qū)域產(chǎn)品價(jià)值表達(dá)和品牌符號(hào)創(chuàng)造；
二是以組織化為核心內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，通過龍頭企業(yè)等組織整合農(nóng)業(yè)要素資源，上游推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，下游對(duì)接市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)；
三是以融合為手段的區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，即以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)衍生或帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
三個(gè)戰(zhàn)略，層層遞進(jìn)且彼此關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品是載體，產(chǎn)業(yè)是支撐，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是目標(biāo)。區(qū)域公用品牌建設(shè)的實(shí)質(zhì)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，不能被“看小”或“看輕”。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是“三長(zhǎng)工程”，縣市長(zhǎng)“搭臺(tái)”，董事長(zhǎng)“唱戲”，千萬個(gè)農(nóng)民家長(zhǎng)“參與”。
通常來說，區(qū)域公用品牌做的好的地區(qū)，大多都有政府的積極參與或引導(dǎo)。政府以政策、資金、項(xiàng)目為杠桿，引導(dǎo)各方參與創(chuàng)牌。在這當(dāng)中，政府樹起公用品牌大旗，龍頭企業(yè)充當(dāng)主力軍，帶動(dòng)千家萬戶的農(nóng)民參與其中。
從這個(gè)層面上看，政府是品牌建設(shè)的指揮者，企業(yè)是品牌建設(shè)的主力軍，農(nóng)民是品牌建設(shè)的參與者。通常來說，初創(chuàng)品牌時(shí)，政府應(yīng)積極引導(dǎo)或強(qiáng)力推動(dòng)。當(dāng)品牌“成形“或“上路”后，政府要適當(dāng)“退位”、“讓位”于企業(yè)。因此，區(qū)域公用品牌建設(shè)中的政府角色，要因時(shí)而變，不能固定不變。近年來不少地區(qū)探索出區(qū)域公用品牌建設(shè)的新路子、新模式，都值得后來者學(xué)習(xí)和借鑒。
作者簡(jiǎn)介：賈梟，農(nóng)業(yè)品牌化智庫(kù)——農(nóng)本咨詢首席專家，最多區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目經(jīng)歷，最具實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略架構(gòu)師，受聘為多個(gè)行業(yè)組織首席品牌專家和顧問，擔(dān)任數(shù)十個(gè)區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略顧問。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：微信號(hào) 農(nóng)本咨詢
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